本文關(guān)鍵詞：我國中小企業(yè)基于Facebook平臺(tái)的廣告信息傳播研究

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【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,各種社會(huì)化媒體和移動(dòng)APP應(yīng)用紛至沓來。很多企業(yè)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的重要性,開始利用這一平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新,打破原有的營銷模式,不斷適應(yīng)當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)形勢。Web2.0帶來的“互動(dòng)”模式在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)得更加淋漓盡致,如微信公眾號(hào)運(yùn)營。國內(nèi)很多企業(yè)采用這種形式,獲得大量的粉絲和關(guān)注度,有效地開展了產(chǎn)品和品牌推廣。那么對于以出口為業(yè)務(wù)發(fā)展模式的企業(yè),自然也會(huì)想到尋找一種符合國外消費(fèi)習(xí)慣的社交媒體進(jìn)行營銷。當(dāng)前,國外比較流行的社會(huì)化媒體有Facebook、Twitter、LinkedIn等,尤其是Facebook。在去年8月份,Facebook平臺(tái)上出現(xiàn)一天內(nèi)10億人同時(shí)在線的記錄。用戶數(shù)量的遞增也使Facebook營銷蘊(yùn)藏著巨大的潛在價(jià)值。其中,今年3月份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,Facebook廣告主的數(shù)量已經(jīng)超過了300萬個(gè)。不斷增長的廣告主數(shù)量,表明企業(yè)對Facebook營銷的認(rèn)可度在逐漸攀升,受眾對Facebook營銷的接納程度也在相應(yīng)提高。事實(shí)上,在我國,像華為、海爾、聯(lián)想早已開展Facebook營銷,海外市場做得如火如荼。不僅僅是大的企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化媒體營銷,我國的中小企業(yè)也逐漸開始利用Facebook平臺(tái)開展?fàn)I銷。只是在以往的研究中,很多都是以大企業(yè)的營銷模式作為案例分析,并沒有太多涉及中小企業(yè)。事實(shí)上,中小企業(yè)具有的資源與大型企業(yè)相比,存在很大的差異,所以在營銷中所采用的廣告策略和傳播策略都會(huì)有很大的差異,一味的照搬模式只會(huì)阻礙發(fā)展的腳步。因此,筆者試圖以實(shí)習(xí)的單位A公司為例,來分析該企業(yè)當(dāng)前開展Facebook營銷中所遇到的問題和采取的應(yīng)對措施,進(jìn)而對其他的中小企業(yè)提供一定的借鑒。文章重點(diǎn)是借助于Facebook主頁上廣告信息的不同類型,所引起的受眾點(diǎn)贊、評論、分享等一系列行為變化,進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。受眾的反饋是企業(yè)調(diào)整傳播策略的重要依據(jù),視頻營銷對于激發(fā)和帶動(dòng)受眾參與度的效果是最明顯的,簡短的圖文結(jié)合融入視頻中的形式卻是最受歡迎的。在視覺經(jīng)濟(jì)的沖擊下,受眾更在意視覺上的快感體驗(yàn),獲得心理上的滿足。這也與當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展節(jié)奏越來越快的形勢相匹配。受眾更愿意接受短而快的事物,不管是在視覺上還是聽覺上,都會(huì)優(yōu)先選擇最能快速吸收的方式。因此,對于企業(yè)而言,從受眾的角度出發(fā),尋找適合受眾、愉悅受眾的方式進(jìn)行廣告信息的推廣,往往會(huì)取得更好的傳播效果。而重點(diǎn)推廣、多平臺(tái)整合推進(jìn)是中小企業(yè)應(yīng)對復(fù)雜競爭環(huán)境、發(fā)展自身的有效措施。盡管Facebook還未在國內(nèi)完全放開權(quán)限,但是企業(yè)可以利用一定的技術(shù)連接到國外的網(wǎng)絡(luò),進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。畢竟企業(yè)的目標(biāo)客戶在國外,只要他們在不停地使用這個(gè)平臺(tái),企業(yè)就有機(jī)會(huì)占據(jù)一定的市場。同時(shí),開展Facebook營銷也是企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟(jì)全球化、不斷走出去的有效選擇。通過比較中小企業(yè)與大企業(yè)之間的優(yōu)勢和劣勢,總結(jié)出其中的共性。進(jìn)而,再把A公司作為個(gè)案進(jìn)行分析,指出中小企業(yè)在Facebook營銷中所面臨的具體問題,并提出相應(yīng)的對策。最后再由個(gè)案回歸到共性,總結(jié)普遍性的規(guī)律,適應(yīng)市場發(fā)展需要。這種從普遍到特殊再到普遍的研究方法也構(gòu)成了本文研究的主線,也更有利于預(yù)測中小企業(yè)未來社會(huì)化媒體營銷的發(fā)展趨勢。這對于我國其它中小企業(yè),順利開展Facebook推廣、進(jìn)行社會(huì)化媒體營銷具有重大的借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：中小企業(yè) 社會(huì)化媒體 Facebook 廣告信息
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F276.3;F713.8;G206
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 引言10-12
• 一、緒論12-16
• （一）選題價(jià)值12-13
• 1.選題意義12
• 2.創(chuàng)新之處12-13
• （二）文獻(xiàn)綜述13-14
• 1.社會(huì)化媒體研究綜述13-14
• 2.我國企業(yè)基于Facebook營銷研究綜述14
• （三）研究方法14-16
• 二、Facebook廣告信息的概念和傳播要素分析16-28
• （一）社會(huì)化媒體的概念界定16-17
• 1.社會(huì)化媒體的概念16
• 2.社會(huì)化媒體的分類16-17
• （二）Facebook的基本特征17-21
• 1.Facebook功能簡介17-18
• 2.Facebook平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值18-20
• 3.Facebook傳播特點(diǎn)20-21
• （三）廣告信息的傳播要素分析21-28
• 1.廣告信息的概念和范圍界定21-23
• 2.Facebook廣告信息的傳播形式23-25
• 3.Facebook平臺(tái)廣告信息傳播中的障礙25-28
• 三、我國大、中小企業(yè)Facebook營銷分析28-34
• （一）大企業(yè)開展Facebook營銷方式探析28-32
• 1.準(zhǔn)確設(shè)定目標(biāo)28-29
• 2.品牌形象傳播29-30
• 3.趣味性營銷30-31
• 4.差異化營銷31-32
• （二）中小企業(yè)開展Facebook營銷的必要性32-34
• 四、A公司Facebook營銷廣告信息傳播研究34-46
• （一）A公司Facebook營銷現(xiàn)狀分析34-37
• 1.營銷優(yōu)勢34-36
• 2.營銷劣勢36-37
• （二）數(shù)據(jù)分析A公司廣告信息傳播規(guī)律37-40
• 1.視頻傳播趨于主流38
• 2.付費(fèi)推廣效果明顯38-39
• 3.受眾的從眾行為39-40
• （三）A公司廣告信息的發(fā)展策略40-46
• 1.內(nèi)容營銷40-42
• 2.借勢營銷42-46
• 五、中小企業(yè)基于Facebook平臺(tái)廣告信息的傳播策略46-56
• （一）Facebook廣告信息的傳播策略46-51
• 1.廣告信息要素的傳播策略46-49
• 2.廣告信息的定位策略49-50
• 3.廣告信息傳播表現(xiàn)策略50-51
• （二）中小企業(yè)利用社會(huì)化媒體的策略51-56
• 1.開展產(chǎn)品差異化營銷51-52
• 2.堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為首52-53
• 3.多渠道整合營銷推進(jìn)53-54
• 4.創(chuàng)建良好的媒介環(huán)境54-56
• 結(jié)語56-58
• 參考文獻(xiàn)58-63
• 致謝63-64
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄64-65

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