本文關(guān)鍵詞：M培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的自媒體營(yíng)銷研究

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【摘要】：改革開放以來,我國(guó)政府在教育領(lǐng)域也開始探索和實(shí)施新的政策。我國(guó)的民辦教育機(jī)構(gòu)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中立足,就必須從獲得客戶的支持入手,提供良好的服務(wù),以此提高整體行業(yè)形象。自媒體傳播是是一種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以交易雙方為主體、以微博、微信、博客等為手段,以客戶數(shù)據(jù)為依托的全新商務(wù)模式。自媒體營(yíng)銷可以提高營(yíng)銷效率,將自媒體營(yíng)銷公司的信息以最快的速度傳達(dá)給大眾,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,重視客戶體驗(yàn)。優(yōu)化自媒體營(yíng)銷模式可以優(yōu)化產(chǎn)品與客戶的關(guān)系,發(fā)掘更多的潛在需求,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高,線上營(yíng)銷也成為了一種潮流。本文擬用自媒體營(yíng)銷方法對(duì)M培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講師課程進(jìn)行營(yíng)銷策略研究,研究有利于改善M培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的自媒體營(yíng)銷環(huán)境,為M培訓(xùn)結(jié)構(gòu)提高營(yíng)銷效果、提高學(xué)員體驗(yàn)提供建議。本文以現(xiàn)有文獻(xiàn)為基礎(chǔ),運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和案例研究法形成本文的研究結(jié)果。第一部分為綜述,對(duì)本文的研究背景和研究意義進(jìn)行了介紹。第二部分對(duì)自媒體營(yíng)銷的概念和功能、優(yōu)勢(shì)。對(duì)營(yíng)銷的影響進(jìn)行了分析,以了解自媒體傳播與傳統(tǒng)傳播方式的區(qū)別,對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下培訓(xùn)行業(yè)應(yīng)用自媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析。第三部分對(duì)M培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的自媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下運(yùn)用自媒體營(yíng)銷方式發(fā)展教育培訓(xùn)產(chǎn)品存在優(yōu)勢(shì),但自媒體平臺(tái)發(fā)展不足,目標(biāo)定位不明確,內(nèi)容與形式缺乏創(chuàng)新,吸引粉絲力度不足。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,要想把自媒體平臺(tái)做好,必須開展監(jiān)測(cè)分析,分析消費(fèi)者的培訓(xùn)需求。第四部分對(duì)M培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講師課程自媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了分析。包括明確目標(biāo)定位、明確自媒體營(yíng)銷目標(biāo)、找準(zhǔn)自媒體形象定位搭建立體平臺(tái)、運(yùn)用好產(chǎn)品策略、活動(dòng)策略、語(yǔ)言策略、借勢(shì)策略做好內(nèi)容建設(shè)等。通過研究,得到如下結(jié)論：M培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講師課程自媒體營(yíng)銷取得了一些成績(jī),但存在粉絲聚集不足,營(yíng)銷效果欠佳,內(nèi)容形式缺乏創(chuàng)新,沒有開展監(jiān)測(cè)分析,缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才等問題。應(yīng)當(dāng)做好在線客戶服務(wù)、客戶分類管理、開展植入式的廣告活動(dòng),監(jiān)測(cè)自媒體粉絲情況、監(jiān)測(cè)自媒體流量情況、建立應(yīng)急機(jī)制預(yù)案等。
【關(guān)鍵詞】：自媒體營(yíng)銷 傳播 問卷調(diào)查法 M培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206-F;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 一、緒論8-12
• (一) 選題背景8-9
• (二) 研究意義9
• (三) 研究框架9-10
• (四) 研究方法10-12
• 1. 文獻(xiàn)研究法10
• 2. 比較分析法10
• 3. 調(diào)查問卷法10-12
• 二、相關(guān)理論與文獻(xiàn)綜述12-19
• (一) 相關(guān)營(yíng)銷理論概述12-18
• 1. 自媒體營(yíng)銷的概念12-13
• 2. 自媒體營(yíng)銷的理論13-15
• 3. 自媒體傳播的特點(diǎn)及其對(duì)營(yíng)銷的影響15-16
• 4. 自媒體營(yíng)銷的功能16-17
• 5. 培訓(xùn)應(yīng)用自媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)17-18
• (二) 文獻(xiàn)綜述18-19
• 三、M培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講師課程營(yíng)銷現(xiàn)狀分析19-25
• (一) M培訓(xùn)機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介19
• (二) M培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講師課程的自媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀19-25
• 1. 數(shù)據(jù)支撐19-22
• 2. 粉絲基本情況22-23
• 3. 自媒體營(yíng)銷業(yè)績(jī)23-25
• 四、M培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講師課程自媒體營(yíng)銷存在問題25-29
• (一) M培訓(xùn)機(jī)構(gòu)目標(biāo)定位不明確25-26
• (二) 內(nèi)容形式缺乏創(chuàng)新26-27
• (三) 沒有開展監(jiān)測(cè)分析27
• (四) 缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才27-29
• 五、M培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講師課程自媒體營(yíng)銷對(duì)策29-39
• (一) 明確目標(biāo)定位29-30
• 1. 明確自媒體營(yíng)銷目標(biāo)29
• 2. 找準(zhǔn)自媒體形象定位29
• 3. 融入培訓(xùn)文化29-30
• (二) 搭建立體平臺(tái)滿足客戶需求30-32
• (三) 做好內(nèi)容建設(shè)提高粉絲數(shù)量32-35
• 1. 產(chǎn)品策略集聚粉絲32-33
• 2. 活動(dòng)策略集聚粉絲33-34
• 3. 語(yǔ)言策略集聚粉絲34
• 4. 借勢(shì)策略集聚粉絲34-35
• (四) 加強(qiáng)客戶管理35-36
• 1. 做好在線客戶服務(wù)35
• 2. 客戶分類管理35-36
• 3. 開展植入式的廣告活動(dòng)36
• (五) 重視評(píng)估分析36-39
• 1. 監(jiān)測(cè)自媒體粉絲情況36-37
• 2. 監(jiān)測(cè)自媒體流量情況37
• 3. 建立應(yīng)急機(jī)制預(yù)案37-38
• 4. 重視培養(yǎng)營(yíng)銷人才38-39
• 六、結(jié)論39-40
• 參考文獻(xiàn)40-42
• 附錄42-46
• 致謝46-47

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本文編號(hào)：689528