本文關(guān)鍵詞：“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的三維視角解讀

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【摘要】：時(shí)下“網(wǎng)紅”的興起和發(fā)酵是多維共振的結(jié)果,“網(wǎng)紅”現(xiàn)象可以從傳播、營(yíng)銷和品牌三維視角進(jìn)行解讀。“網(wǎng)紅”以?shī)蕵坊囊赜嫌脩粜睦硇枨?解構(gòu)社會(huì)現(xiàn)象并形成熱點(diǎn),再通過社群傳播形成二次傳播�！熬W(wǎng)紅”以一種媒介文化形態(tài)與產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值相嫁接,在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式形成顛覆。“網(wǎng)紅”所具有的“流星性”特質(zhì)使其在短期內(nèi)幫助企業(yè)產(chǎn)品“走紅”,并迅速提升知名度,展現(xiàn)出與既往品牌塑造手法的巨大差異,但也會(huì)對(duì)品牌的長(zhǎng)期構(gòu)建形成妨礙。
【作者單位】： 武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心;武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)紅現(xiàn)象 網(wǎng)紅傳播 網(wǎng)紅營(yíng)銷 品牌構(gòu)建
【分類號(hào)】：G206
【正文快照】： 伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展以及自媒體平臺(tái)的出現(xiàn),作為“草根偶像”的“網(wǎng)紅”階層應(yīng)運(yùn)而生:papi醬首單廣告拍出2200萬、“網(wǎng)紅”電商模特張大奕單日銷售額達(dá)到6000萬元、“網(wǎng)紅”咪蒙5個(gè)月“寫出”200萬粉絲……“網(wǎng)紅”正形成巨大聲勢(shì)發(fā)展成為一種特殊而

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