發(fā)布時(shí)間：2017-08-12 06:10

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片的傳播策略分析

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片 傳播策略 創(chuàng)新 品牌

【摘要】：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的大背景下,網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片也隨即成長(zhǎng)起來。作為一種新興的媒介形態(tài),網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片傳播策略的研究日益引起了人們的重視,傳播策略是傳播智慧的體現(xiàn),也是推動(dòng)傳播的隱形力量,對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片的生存與發(fā)展至關(guān)重要。首先,本研究重新定義了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片,綜合分析了它的傳播特征和傳播環(huán)境,意在全方位的對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片進(jìn)行刻畫,理清傳播的發(fā)展源頭和脈絡(luò),為后續(xù)的傳播策略研究做鋪墊。其次,網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片內(nèi)容和形式的傳播策略是本研究的主體部分。作為后現(xiàn)代文化的產(chǎn)物,它在內(nèi)容的選擇、加工和品牌化方面堅(jiān)持邊緣化道路,追求新穎的傳播內(nèi)容,注重品牌傳播意識(shí)。與此同時(shí),基于平臺(tái)依托、媒體應(yīng)用和受眾培養(yǎng)而產(chǎn)生的多種傳播形式,推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片的傳播進(jìn)程。最后,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維和前瞻性目光,構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片傳播策略的理論框架,具有重大的現(xiàn)實(shí)意義,為后續(xù)研究工作提供了理論參考。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片 傳播策略 創(chuàng)新 品牌
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-16
• 一、研究背景及意義9-10
• 二、文獻(xiàn)綜述10-13
• 三、研究?jī)?nèi)容13-14
• 四、研究方法14-16
• 第一章 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片及發(fā)展概述16-25
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片概述16-19
• 一、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片的定義16-17
• 二、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片的類型17-19
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片的傳播特征19-21
• 一、影像傳播特征19-20
• 二、形象傳播特征20
• 三、敘事傳播特征20-21
• 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片的傳播環(huán)境21-23
• 一、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片傳播的內(nèi)環(huán)境21-22
• 二、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片傳播的外環(huán)境22-23
• 本章小結(jié)23-25
• 第二章 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片內(nèi)容傳播策略分析25-38
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片傳播內(nèi)容的選擇25-31
• 一、內(nèi)容選擇的多元化與邊緣化25-29
• 二、內(nèi)容選擇的創(chuàng)新性與商業(yè)性29-31
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片傳播內(nèi)容的加工31-33
• 一、時(shí)長(zhǎng)簡(jiǎn)短化31-32
• 二、結(jié)構(gòu)異質(zhì)化32-33
• 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片傳播內(nèi)容的品牌化33-37
• 一、傳播角色領(lǐng)袖化33-35
• 二、節(jié)目配音特色化35-36
• 三、內(nèi)容定位分眾化36-37
• 本章小結(jié)37-38
• 第三章 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片形式傳播策略分析38-48
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片平臺(tái)依托策略38-40
• 一、單平臺(tái)的議程設(shè)置38-39
• 二、多平臺(tái)的全面聯(lián)動(dòng)39-40
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片媒體應(yīng)用策略40-44
• 一、社交新媒體激發(fā)傳播40-43
• 二、傳統(tǒng)舊媒體輔助傳播43-44
• 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片受眾培養(yǎng)策略44-46
• 一、粉絲聚集式的訂閱傳播44-45
• 二、受眾參與式的互動(dòng)傳播45-46
• 本章小結(jié)46-48
• 第四章 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片傳播策略建構(gòu)48-59
• 第一節(jié) 基礎(chǔ)性策略：定位精準(zhǔn)化48-50
• 一、長(zhǎng)尾效應(yīng)推動(dòng)節(jié)目定位48-49
• 二、大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)傳播精準(zhǔn)化49-50
• 第二節(jié) 主導(dǎo)性策略：內(nèi)容個(gè)性化50-53
• 一、受眾的選擇性接觸50-52
• 二、市場(chǎng)化引導(dǎo)的結(jié)果52-53
• 第三節(jié) 目標(biāo)性策略：全面品牌化53-55
• 一、“內(nèi)容為王”為品牌服務(wù)53-54
• 二、“渠道為輔”鑄就品牌化54-55
• 第四節(jié) 全局性策略：整合性傳播55-57
• 一、傳播環(huán)境的復(fù)雜多變性55-56
• 二、資源整合大于部分之和56-57
• 本章小結(jié)57-59
• 結(jié)語(yǔ)59-60
• 參考文獻(xiàn)60-63
• 致謝63

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本文編號(hào)：660096