本文關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻APP的傳播模式和傳播策略研究

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【摘要】：從1994年到2016年,互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)正在不斷的變革之中,從早期的PC電腦端,到今天的智能手機端,網(wǎng)民接入網(wǎng)絡的方式越來越便捷,人們進入了一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代,以智能手機、平板電腦等為代表的移動終端已經(jīng)日益大眾化,移動互聯(lián)網(wǎng)應用逐漸滲透到人們的日常生活當中,人們可以隨時隨地的享受著新技術帶來的便利。移動互聯(lián)網(wǎng)成為人際傳播和大眾傳播的重要途徑,正在深刻變革著這個時代的信息傳播方式。在信息大爆炸的今天,單純的文字、圖片早已失去市場,取而代之的是融合文字、圖片、聲音等多種元素,能充分調(diào)動人的視覺、聽覺和嗅覺等感官的多維立體表現(xiàn)形式。信息的傳播歷經(jīng)一維的文字時代、二維的圖片時代、到了今天三維的視頻時代,正由低緯度走向高緯度。移動互聯(lián)網(wǎng)與視頻的結(jié)合,帶動著信息傳播方式的持續(xù)發(fā)酵和視頻行業(yè)的繁榮創(chuàng)新。傳統(tǒng)的長視頻已經(jīng)日漸式微,移動互聯(lián)網(wǎng)催生了短視頻時代的到來,短視頻APP在這樣的一個時代背景下應運而生。作為一種基于移動智能手機為媒介的新型熱門應用產(chǎn)品,它具備了手機便攜性、隨時性等特點,使得用戶收聽收看視頻的成本大大下降。它的誕生不僅符合現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活方式下的碎片化的信息傳播需要,更是滿足了用戶自我表達的訴求,以及渴望被關注的心理需求。技術的發(fā)展使得短視頻已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場里一個炙手可熱話題,它必然會是未來視頻行業(yè)的一大熱點發(fā)展趨勢。2015年,政府工作報告將“互聯(lián)網(wǎng)+”提上議程,明確指出要開展“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃,推動移動互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代各產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。而“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”在繁榮和發(fā)展壯大視頻行業(yè)的同時,也給信息傳播的形態(tài)和方式帶來了新的創(chuàng)新乃至變革。大眾可以手持智能手機在移動端隨時隨地的創(chuàng)造短視頻,不再受時間和空間的約束以及限制。而智能終端“一鍵分享”至新浪微博、騰訊微信等社交平臺的功能更是擴大了短視頻的傳播速度和傳播效果。短視頻借助智能手機這一媒介已成為極具市場潛力和商業(yè)價值的熱門產(chǎn)業(yè)之一。然而,新事物的產(chǎn)生必然存在利弊兩面性,任何新的媒介應用出現(xiàn)都伴有一定程度上的未知性。短視頻APP也不例外,信息技術的高速發(fā)展在給大眾創(chuàng)造一種更先進和便利生活和工作運作方式的同時,它的消極功能也在麻痹著人們:碎片文化帶來的自我復制和分裂致使信息出現(xiàn)了過量危機,信息泛濫和快速變動正迷惑著人們的判斷力。全民娛樂背后的是信息的低俗和惡搞。這些大尺度無下限的內(nèi)容正在腐蝕著整個社會的輿論走向、價值取向。在如今“物競天擇,優(yōu)勝劣汰”的急速變化發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,短視頻APP要如何根據(jù)自身特點適應環(huán)境占據(jù)市場?要如何迎合大眾的需求產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容?如何借助移動設備和社交平臺的特點進行有效的傳播推廣?它將如何提升自身的競爭力優(yōu)化傳播策略?這些問題都是值得關注和探討的。本文基于傳播學經(jīng)典理論,使用與滿足理論和把關人理論,并結(jié)合當下熱門短視頻APP案例,分析了短視頻APP的發(fā)展動力、傳播模式,傳播策略,探討了短視頻APP現(xiàn)存的傳播問題以及應對策略。作為時代所趨的新型媒介,短視頻的興起和生長是有一定的原因的:日趨成熟的網(wǎng)絡環(huán)境、手機媒體的崛起、碎片化的傳播語境、以及大眾對多元化表達形態(tài)的追求等多方面原因共同推動和促進它的迅速發(fā)展。文章的創(chuàng)新之一在于以受眾為突破口,通過對短視頻APP的受眾用戶進行使用習慣方面的問卷調(diào)查,從受眾研究的角度探究短視頻APP的傳播策略,繼而放眼整個移動互聯(lián)網(wǎng)時代,對短視頻APP的未來發(fā)展之路做出了預測。除此之外,對短視頻APP的傳播模式的構建也是本文的創(chuàng)新之處,筆者通過分析其各節(jié)點的傳播過程,建立了短視頻APP“以用戶為中心多圈傳播”的模式。從分析中可知,在短視頻APP的傳播過程中,用戶對信息傳播的把控地位逐漸提高,既是“受傳者”也是“傳播者”。整個傳播傳播層級出現(xiàn)了質(zhì)的變革,傳播模式由過去傳統(tǒng)媒體的大眾傳播模式升級成為靈活多變的多級互動傳播模式。從人際傳播到大眾傳播,從分眾傳播到多級傳播,短視頻APP實現(xiàn)了多種傳播形態(tài)的融合,這是相對于傳統(tǒng)媒介的進步之處。這種開放化、扁平化、平等化的傳播結(jié)構,將個人分散的媒介連接成一個交互化、社會化的網(wǎng)絡結(jié)構。根據(jù)“使用與滿足理論”,短視頻APP的發(fā)展策略應從用戶的角度出發(fā)考慮,從定位上要找準目標用戶群體;內(nèi)容上要緊跟熱點,趣味化表達;運營上要通過話題活動提高用戶的積極性。同時還應該看到,短視頻APP目前還存在著諸多問題:視頻內(nèi)容普遍缺乏文化素養(yǎng),質(zhì)量有待提升,安全隱患日益暴露,用戶尚未形成視頻消費的習慣。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,借助電視、智能手機等播放器盛行起來的短視頻已在不知不覺中滲透到社會的各個方面,必將成為將來信息傳播的發(fā)展趨勢。在風起云涌的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,短視頻APP的未來的發(fā)展之路雖然面臨著重重問題,但也不乏各種機遇。開發(fā)商應站在受眾的角度積極創(chuàng)新、揚長避短提升功能體驗,定能開拓出我國的短視頻APP發(fā)展之路開拓一片新的天地。筆者希望本次課題對我國短視頻APP這一新興領域的研究帶來新的參考。
【關鍵詞】：移動互聯(lián)網(wǎng) 短視頻APP 傳播模式 傳播策略
【學位授予單位】：成都理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 第1章 引言11-21
• 1.1 選題背景及意義11-14
• 1.2 文獻綜述14-19
• 1.3 研究方法19
• 1.4 研究目標和內(nèi)容19-20
• 1.5 研究創(chuàng)新點20-21
• 第2章 短視頻APP的發(fā)展概況和動力分析21-29
• 2.1 短視頻APP的概念21-22
• 2.2 短視頻APP的興起22-24
• 2.3 我國短視頻APP的市場競爭格局24-25
• 2.3.1 以“美拍”為代表的工具型短視頻APP24
• 2.3.2 以“秒拍”為代表的媒體型短視頻APP24-25
• 2.4 短視頻APP的發(fā)展動力25-29
• 2.4.1 日趨成熟的網(wǎng)絡環(huán)境25-26
• 2.4.2 手機媒體的崛起26-27
• 2.4.3 碎片化的傳播語境27-28
• 2.4.4 多元化的表達形態(tài)28-29
• 第3章 短視頻APP的傳播模式分析29-33
• 3.1 短視頻APP傳播模式的構建29-30
• 3.2 短視頻APP傳播過程的分析30-31
• 3.2.1 用戶與短視頻APP開發(fā)商之間的大眾傳播30
• 3.2.2 用戶與用戶之間的“雙向互動”式人際傳播30-31
• 3.2.3 用戶與第三方社交平臺之間的“一對多”式人際傳播31
• 3.3 短視頻APP傳播模式的特點分析31-33
• 3.3.1 用戶既是“受傳者”也是“傳播者”31-32
• 3.3.2 去中心化32
• 3.3.3 傳播速度快、范圍廣32-33
• 第4章 短視頻APP的用戶和傳播策略分析33-40
• 4.1 短視頻APP用戶使用習慣問卷調(diào)查設計33
• 4.2 短視頻APP用戶結(jié)構分析33-35
• 4.2.1 年齡結(jié)構：18—39歲的中青年群體34
• 4.2.2 性別結(jié)構：男女比例趨向平衡34
• 4.2.3 學歷結(jié)構：普遍接受過高等教育34-35
• 4.2.4 收入結(jié)構：收入穩(wěn)定，，中等或偏上35
• 4.3 短視頻APP用戶行為特征分析35-36
• 4.3.1 內(nèi)容偏好：娛樂型的最受歡迎35
• 4.3.2 上傳調(diào)查：功能的使用形式較為單一35
• 4.3.3 互動調(diào)查：逐漸朝著“社交化”方向發(fā)展35
• 4.3.4 使用環(huán)境：“快餐式”的視頻消費35-36
• 4.4 短視頻APP的傳播策略分析36-40
• 4.4.1 定位：找準目標用戶群體36
• 4.4.2 推廣：巧妙利用社交元素36-37
• 4.4.3 內(nèi)容：緊跟熱點，趣味表達37-38
• 4.4.4 互動：通過話題活動提高用戶的積極性38-40
• 第5章 我國短視頻APP現(xiàn)存問題和未來展望40-46
• 5.1 短視頻APP的現(xiàn)存問題40-41
• 5.1.1 內(nèi)容缺乏文化素養(yǎng)40
• 5.1.2 安全隱患日益暴露40-41
• 5.2 應對策略41-43
• 5.2.1 完善內(nèi)容審核制度41-42
• 5.2.2 樹立“內(nèi)容為王”的視頻創(chuàng)作意識42
• 5.2.3 健全法律政策，出臺法規(guī)制度42-43
• 5.2.4 提高網(wǎng)民的媒介使用素養(yǎng)43
• 5.3 短視頻APP的未來發(fā)展趨勢預測43-46
• 5.3.1 短視頻實時直播44
• 5.3.2 短視頻新聞報道44-45
• 5.3.3 短視頻場景營銷45-46
• 結(jié)論46-48
• 致謝48-49
• 參考文獻49-51
• 攻讀學位期間取得學術成果51-52
• 附錄52-54

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