本文關(guān)鍵詞：美國消費類雜志與社交媒體融合的困境與出路

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【摘要】：美國的雜志業(yè)歷史悠久,在世界范圍內(nèi)都具有很大的影響力,因此,美國雜志業(yè)的任何風(fēng)吹草動都足以引起學(xué)術(shù)界的關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高,社交媒體的發(fā)展日漸引人注目,同時社交媒體的快速發(fā)展對消費類雜志帶來了極大的沖擊。面對沖擊,融合無疑是最明智的選擇。美國消費類雜志與社交媒體融合的必要性主要體現(xiàn)在,社交媒體以其多元化的發(fā)展態(tài)勢、較高的接受程度日益引人注目,而消費類雜志則因發(fā)行量下降、廣告收入銳減而危機(jī)四伏。美國消費類雜志與社交媒體主要在三方面進(jìn)行了融合:內(nèi)容生產(chǎn)的融合主要表現(xiàn)為基于用戶需求生產(chǎn)內(nèi)容、多渠道生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)精品化內(nèi)容;營銷模式的融合主要表現(xiàn)為進(jìn)行社交化口碑營銷、建立讀者網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、利用社交媒體多渠道發(fā)行、采用多種方式與用戶互動;盈利模式的融合主要表現(xiàn)為獲取流量以提高關(guān)注度、邀請廣告商加入社交媒體。美國消費類雜志與社交媒體在融合的過程中存在融合方式不當(dāng)、復(fù)合型人才缺失、對數(shù)據(jù)分析能力不夠的困境,面對困境,內(nèi)容差異化、大力培養(yǎng)復(fù)合型人才、提高數(shù)據(jù)分析能力是應(yīng)對之策。美國消費類雜志與社交媒體融合的方式對我國傳統(tǒng)媒體與社交媒體的融合帶來了諸多啟示,我國傳統(tǒng)媒體應(yīng)樹立全面的轉(zhuǎn)型理念、打通兩個平臺和兩種資源、始終堅持內(nèi)容為王,以及完善與開發(fā)社交媒體的功能。
【關(guān)鍵詞】：美國社交媒體 消費類雜志 融合 困境
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206;G237.5
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 研究的目的、意義及研究現(xiàn)狀9-10
• 1.1.1 研究的目的、意義9-10
• 1.1.2 研究現(xiàn)狀10
• 1.2 文獻(xiàn)綜述10-12
• 1.2.1 美國學(xué)界對消費類雜志轉(zhuǎn)型的研究10-11
• 1.2.2 國內(nèi)學(xué)界對美國消費類雜志的研究11-12
• 1.3 相關(guān)概念界定12-13
• 1.4 研究方法13
• 1.5 創(chuàng)新點13-14
• 第2章 美國消費類雜志與社交媒體融合的必要性14-17
• 2.1 美國社交媒體的發(fā)展引人注目14-15
• 2.1.1 美國社交媒體多元化發(fā)展態(tài)勢14
• 2.1.2 美國社交媒體較高的接受程度14-15
• 2.1.3 社交媒體對傳統(tǒng)媒體成包圍之勢15
• 2.2 美國消費類雜志危機(jī)四伏15-17
• 2.2.1 雜志發(fā)行量下降15-16
• 2.2.2 廣告收入銳減16-17
• 第3章 美國消費類雜志與社交媒體的融合17-38
• 3.1 內(nèi)容生產(chǎn)的融合17-23
• 3.1.1 基于用戶需求進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)17-21
• 3.1.2 內(nèi)容生產(chǎn)多渠道化21-22
• 3.1.3 生產(chǎn)精品化內(nèi)容22-23
• 3.2 營銷模式的融合23-34
• 3.2.1 社交化口碑營銷分析23-25
• 3.2.2 建立讀者網(wǎng)絡(luò)社區(qū)25-27
• 3.2.3 利用社交媒體，多渠道發(fā)行27-30
• 3.2.4 采用多種方式與用戶互動30-34
• 3.3 盈利模式的融合34-38
• 3.3.1 獲取流量，提高關(guān)注度34-36
• 3.3.2 請廣告商加入社交媒體36-38
• 第4章 美國消費類雜志與社交媒體的融合困境與對策38-42
• 4.1 融合困境38-39
• 4.1.1 融合方式不當(dāng)38
• 4.1.2 復(fù)合型人才缺失38-39
• 4.1.3 對數(shù)據(jù)分析能力不夠39
• 4.2 應(yīng)對之策39-42
• 4.2.1 內(nèi)容差異化39-40
• 4.2.2 大力培養(yǎng)復(fù)合型人才40
• 4.2.3 提高分析數(shù)據(jù)的能力40-42
• 第5章 對我國傳統(tǒng)媒體與社交媒體融合的啟示42-45
• 5.1 樹立全面的轉(zhuǎn)型理念42
• 5.2 打通兩個平臺，兩種資源42-43
• 5.3 始終堅持內(nèi)容為王43-44
• 5.4 完善與開發(fā)社交媒體的功能44-45
• 結(jié)束語45-46
• 參考文獻(xiàn)46-50
• 致謝50-51
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果51

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本文編號：589544