本文關鍵詞：微信朋友圈微商化妝品廣告效果研究

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【摘要】：微信朋友圈作為一個新型的信息分享、發(fā)布平臺,在廣受用戶歡迎的同時也被許多廣告主所注意并借此宣傳相關產(chǎn)品或服務�；瘖y品微商作為微信朋友圈中較為常見的廣告主也不例外,他們充分利用這一平臺進行廣告宣傳以期達到最佳的廣告效果。但是作為一種新型的廣告信息傳播方式,微商化妝品廣告在微信朋友圈如此盛行,學術界卻很少有關于微信朋友圈微商化妝品廣告的相關研究,對微信朋友圈微商化妝品廣告效果相關的研究成果也屬空白。本研究在前人廣告效果發(fā)生模式研究的基礎上根據(jù)微信朋友圈自身的特性改進并建構(gòu)了新的廣告效果發(fā)生模式,從注意、興趣、記憶、分享、行動、反饋等方面通過問卷調(diào)查、深度訪談以及內(nèi)容分析等研究方法分析考察微信朋友圈微商化妝品廣告效果。本文通過描述性分析及內(nèi)容分析將搜集到的數(shù)據(jù)通過SPSS進行分析總結(jié)得出相關的結(jié)論,驗證了在前人基礎上提出的基于微信朋友圈特性的廣告效果測評模型的可信性：注意、興趣、記憶是需要考慮受眾心理效果,并且心理效果對以后的購買行為以及分享行為都有重要的促進作用；在分享上,印證了六度空間理論在微信朋友圈微商化妝品廣告中的適用性,分享能夠帶來直接、快速的產(chǎn)品銷售效果并引發(fā)主要的重復購買行為；強弱關系理論中對銷售效果產(chǎn)生最大作用的是其中相對較弱的關系,最多購買行為大部分是發(fā)生在關系并不是十分親密的人之間；微信好友相互之間的模仿在一定程度也會使得朋友圈內(nèi)的更多受眾接受某一微商廣告中的產(chǎn)品信息和產(chǎn)品功能并引發(fā)購買行為。據(jù)此,通過資料統(tǒng)計與分析得出在當前化妝品微商前景不容樂觀的環(huán)境下,化妝品微商甚至是所有微信朋友圈微商必須在加強自律的同時運用合理的廣告發(fā)布策略,在微信官方的引導與監(jiān)督下才能實現(xiàn)良性發(fā)展。本文希望能夠為微信朋友圈微商化妝品廣告乃至微信朋友圈微商廣告提供相應的參考和借鑒,較大限度的讓微信朋友圈這一新型信息傳播載體發(fā)揮最佳的廣告作用。
【關鍵詞】：朋友圈 微商廣告 化妝品 廣告效果
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-12
• 緒論12-17
• 0.1 選題依據(jù)及意義12-13
• 0.1.1 選題依據(jù)12
• 0.1.2 選題意義12-13
• 0.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-15
• 0.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 0.2.2 國外研究現(xiàn)狀14-15
• 0.3 研究方法15-16
• 0.3.1 問卷調(diào)查法15
• 0.3.2 訪談法15
• 0.3.3 文獻研究法15-16
• 0.4 創(chuàng)新與不足16-17
• 0.4.1 創(chuàng)新16
• 0.4.2 不足16-17
• 1 相關概念及微信朋友圈微商化妝品廣告概述17-26
• 1.1 相關概念的界定17-21
• 1.1.1 微信朋友圈17-19
• 1.1.2 微信微商、微信朋友圈微商及微信朋友圈化妝品微商19-21
• 1.2 微信朋友圈微商化妝品廣告概述21-23
• 1.2.1 微信朋友圈微商化妝品廣告21-22
• 1.2.2 微信朋友圈微商化妝品廣告形式22-23
• 1.3 不同平臺下微商化妝品廣告效果的比較23-26
• 2 微信朋友圈微商化妝品廣告效果發(fā)生模式及測評方法26-34
• 2.1 微信朋友圈微商化妝品廣告效果發(fā)生模式26-31
• 2.1.1 AISAS模式26-28
• 2.1.2 改進的AISAS模式——AIMSAR模式28-31
• 2.2 朋友圈微商化妝品廣告效果測評指標31-34
• 2.2.1 微商化妝品銷售效果測評指標31-32
• 2.2.2 微商化妝品廣告心理效果測評指標32-33
• 2.2.3 微商化妝品廣告社會效果測評指標33-34
• 3 微信朋友圈微商化妝品廣告效果調(diào)研34-63
• 3.1 問卷設計、發(fā)放與回收34-37
• 3.1.1 問卷設計34-35
• 3.1.2 調(diào)查問卷的測試與修改35-36
• 3.1.3 問卷發(fā)放與回收36-37
• 3.2 問卷、訪談數(shù)據(jù)分析37-60
• 3.2.1 基本情況分析38-40
• 3.2.2 基于AIMASR模式的廣告效果分析40-60
• 3.3 基于AIMSAR模式的微商化妝品廣告效果調(diào)查結(jié)論60-63
• 3.3.1 調(diào)查對象的總體特征60
• 3.3.2 心理效果60-61
• 3.3.3 銷售效果61-63
• 4 提升微信朋友圈微商化妝品廣告效果的建議63-67
• 4.1 微信朋友圈化妝品微商的自律63-64
• 4.2 微信官方加大監(jiān)管與引導64-65
• 4.3 大品牌引入65-67
• 結(jié)語67-68
• 參考文獻68-71
• 附錄(一)：調(diào)查問卷71-74
• 附錄(二)：訪談問卷74-76
• 致謝76-77
• 攻讀學位期間發(fā)表論文以及參加科研情況77

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