本文關(guān)鍵詞：微信“信息流廣告”應(yīng)用研究

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【摘要】：2015年1月,首批微信信息流廣告走進(jìn)大眾的視野,引起了大眾和業(yè)內(nèi)的廣泛討論。此后,在微信信息流廣告上線一年多的時(shí)間里,各類品牌的微信信息流廣告不斷地在微信用戶的朋友圈里進(jìn)行投放。但是作為一種新興的廣告形態(tài),微信信息流廣告相關(guān)的理論和應(yīng)用研究還十分有限,微信信息流廣告在實(shí)際的應(yīng)用上仍存在著諸多問題亟待解決。微信信息流廣告目前在具體的應(yīng)用中存在著哪些不足?如何高效地利用微信平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提升廣告效果?這些問題具有非常重要的實(shí)際意義。本文以微信信息流廣告為研究對(duì)象,針對(duì)微信信息流廣告的應(yīng)用價(jià)值、現(xiàn)階段所存在的不足之處進(jìn)行分析,提出了未來(lái)使用中的發(fā)展建議。在本文的第二章對(duì)微信“信息流廣告”的廣告受眾、廣告形式及廣告的傳播過(guò)程和廣告效果監(jiān)測(cè)四方面進(jìn)行了價(jià)值分析,發(fā)現(xiàn)微信“信息流廣告”具有受眾的量與質(zhì)價(jià)值、形式的效率價(jià)值、傳播過(guò)程的社會(huì)化價(jià)值以及效果監(jiān)測(cè)的實(shí)用性價(jià)值。在本文第三章通過(guò)對(duì)微信“信息流廣告”的分類型優(yōu)秀案例進(jìn)行分析并結(jié)合對(duì)比分析和受眾訪談結(jié)論的基礎(chǔ)上分析其實(shí)際應(yīng)用效果。了解到話題借勢(shì)型、節(jié)日營(yíng)銷型、明星效應(yīng)型、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷型的微信信息流廣告分別所具有的傳播優(yōu)勢(shì)和良好效果。同時(shí),通過(guò)訪談結(jié)論發(fā)現(xiàn)微信信息流廣告在目前存在著投放精準(zhǔn)度低、用戶接受程度差異大、用戶擔(dān)心隱私泄漏以及參與感較低的問題。結(jié)合微信信息流廣告的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和不同類型所具有的傳播優(yōu)勢(shì),并參考其它社會(huì)化媒體信息流廣告的優(yōu)秀之處,本文在第四章針對(duì)目前在實(shí)際應(yīng)用中存在的不足之處提出了具體的應(yīng)用建議,如提高內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新廣告形式、把握投放時(shí)機(jī)等。
【關(guān)鍵詞】：微信 信息流廣告 應(yīng)用研究
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 緒論11-15
• 0.1 選題的背景及選題意義11-12
• 0.1.1 選題背景11
• 0.1.2 研究目的及研究意義11-12
• 0.2 研究文獻(xiàn)述評(píng)12-14
• 0.3 研究方法14-15
• 0.3.1 文獻(xiàn)研究法14
• 0.3.2 個(gè)案研究法14
• 0.3.3 訪談法14
• 0.3.4 對(duì)比分析法14-15
• 1 “信息流廣告”概述15-19
• 1.1 相關(guān)概念界定15-16
• 1.1.1 廣告15
• 1.1.2 原生廣告15
• 1.1.3 信息流廣告15-16
• 1.2 信息流廣告的源起及發(fā)展16-17
• 1.3 微信信息流廣告的形式17-19
• 2 微信“信息流廣告”應(yīng)用價(jià)值分析19-26
• 2.1 廣告受眾的量與質(zhì)價(jià)值20-21
• 2.1.1 龐大的用戶基數(shù)20
• 2.1.2 優(yōu)質(zhì)的使用人群20-21
• 2.2 廣告形式的效率價(jià)值21-23
• 2.2.1 基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放21
• 2.2.2 基于傳播環(huán)境的原生形式21-22
• 2.2.3 基于新形式的高效互動(dòng)22-23
• 2.3 廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程的社會(huì)化價(jià)值23-24
• 2.3.1 基于強(qiáng)關(guān)系高信任度的傳播23
• 2.3.2 實(shí)現(xiàn)自我展示需求的傳播23-24
• 2.3.3 滿足歸屬感的傳播24
• 2.4 廣告效果監(jiān)測(cè)的實(shí)用性價(jià)值24-26
• 2.4.1 全方位的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)24-25
• 2.4.2 可參考的監(jiān)測(cè)結(jié)果25-26
• 3 微信“信息流廣告”應(yīng)用效果研究26-37
• 3.1 微信“信息流廣告”應(yīng)用效果案例分析26-30
• 3.1.1 話題借勢(shì)型：吸引廣泛關(guān)注26-27
• 3.1.2 節(jié)日營(yíng)銷型：打造情感共鳴27-28
• 3.1.3 明星效應(yīng)型：引爆粉絲經(jīng)濟(jì)28-29
• 3.1.4 聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷型：融合線上線下29-30
• 3.2 微信“信息流廣告”應(yīng)用效果訪談分析30-34
• 3.2.1 投放精準(zhǔn)度有待提高31-32
• 3.2.2 用戶接受程度差異大32-33
• 3.2.3 用戶對(duì)隱私擔(dān)憂較多33
• 3.2.4 用戶參與感較低33-34
• 3.3 微信“信息流廣告”與其它媒體“信息流廣告”效果對(duì)比分析34-37
• 3.3.1 微信“信息流廣告”與微博“信息流廣告”34-35
• 3.3.2 微信“信息流廣告”與國(guó)外社交媒體“信息流廣告”35-37
• 4 微信“信息流廣告”應(yīng)用發(fā)展建議37-43
• 4.1 提高內(nèi)容質(zhì)量,增強(qiáng)互動(dòng)效果37-38
• 4.2 創(chuàng)新廣告形式,兼顧效果體驗(yàn)38-39
• 4.3 選擇投放時(shí)機(jī),完善精準(zhǔn)投放39-40
• 4.4 巧妙結(jié)合熱點(diǎn),實(shí)現(xiàn)借勢(shì)營(yíng)銷40-41
• 4.5 融合各類渠道,發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)41-43
• 結(jié)語(yǔ)43-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 致謝46-47
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文以及參加科研情況47

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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2 蘇落;;朋友圈廣告 誕生至今大盤點(diǎn)[J];成功營(yíng)銷;2015年11期

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本文編號(hào)：564095