本文關鍵詞：對“恒大冰泉”品牌定位與傳播的反思?

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【摘要】：本文依據(jù)品牌管理理論,結合恒大冰泉上市以來的營銷實踐,對其品牌定位與品牌傳播進行了反思。分析認為恒大冰泉在品牌定位上存在著預設定位沒有得到有效實施,而傳播定位又混亂不清的問題;其品牌傳播的廣告在代言人的選擇、源點人群的確定、廣告用語等方面存在一些不當�；谶@些反思,本文對企業(yè)的品牌建設提出了一些啟示。
【作者單位】： 武昌首義學院經(jīng)濟管理學院;
【關鍵詞】： 恒大冰泉 品牌定位 品牌傳播
【分類號】：F426.82;F273.2;G206
【正文快照】： 恒大冰泉自2013年底上市以來,其高調的營銷策略受到業(yè)界、學界的普遍熱議,各種觀點褒貶不一。恒大冰泉上市后的營銷活動有其成功之處,如利用恒大足球俱樂部奪得亞洲足球俱樂部冠軍聯(lián)賽冠軍所做的事件營銷、在短期內實施的高密度廣告策略等,為恒大冰泉快速地建立品牌知名度發(fā)揮

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