本文關(guān)鍵詞：《神華能源報》營銷策略研究

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【摘要】：我國報紙媒體營銷起步于商品經(jīng)濟時期,在市場經(jīng)濟時期得到了充分、快速發(fā)展。但是,隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),以網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息化為基本特征的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代極大地沖擊了傳統(tǒng)報紙媒體,使其營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化,給報紙營銷帶來了巨大挑戰(zhàn)�！渡袢A能源報》作為傳統(tǒng)紙媒,同樣受到了嚴(yán)重沖擊,加之經(jīng)濟新常態(tài)的出現(xiàn),使《神華能源報》的發(fā)展越來越困難,報社現(xiàn)有采編及經(jīng)營策略上的弊端亦愈發(fā)顯得缺乏競爭力,難以適應(yīng)新常態(tài)下的市場環(huán)境,更難以適應(yīng)可持續(xù)性發(fā)展的戰(zhàn)略要求。作為神華集團主流媒體,《神華能源報》已經(jīng)看到了這些競爭和威脅。本論文通過對《神華能源報》進行SWOT分析,找出影響報紙發(fā)展的優(yōu)劣勢和潛在的威脅與機會。在此基礎(chǔ)上,對《神華能源報》的營銷策略進行深入研究后,找到了其存在的問題,提出創(chuàng)新性的營銷策略和可借鑒的對策建議。希望通過這些對策,能夠給《神華能源報》發(fā)展帶來一定啟示,從而在市場競爭中立于不敗之地,實現(xiàn)打造“國內(nèi)一流企業(yè)媒體”的愿景目標(biāo)。
【關(guān)鍵詞】：神華能源報 新媒體 客戶關(guān)系 差異化 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G216.3-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 緒論6-10
• 第一節(jié) 本文研究的背景及意義6
• 第二節(jié) 報紙營銷理論綜述6-8
• 第三節(jié) 本文的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)8-9
• 第四節(jié) 研究的主要方法9
• 第五節(jié) 論文可能的創(chuàng)新點9-10
• 第二章 本文涉及的相關(guān)理論及分析工具概述10-13
• 第一節(jié) STP市場營銷戰(zhàn)略理論10
• 第二節(jié) 7Ps營銷理論10-11
• 第三節(jié) 客戶關(guān)系管理理論11
• 第四節(jié) SWOT分析模型理論11-13
• 第三章 《神華能源報》所處的營銷環(huán)境分析13-27
• 第一節(jié) 《神華能源報》所處的宏觀營銷環(huán)境分析13-15
• 第二節(jié) 《神華能源報》所處的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析15-17
• 第三節(jié) 《神華能源報》主要競爭對手分析17-20
• 第四節(jié) 《神華能源報》內(nèi)部營銷環(huán)境分析20-22
• 第五節(jié) 《神華能源報》客戶關(guān)系管理分析22-27
• 第四章 《神華能源報》SWOT分析27-35
• 第一節(jié) 《神華能源報》優(yōu)勢分析27-30
• 第二節(jié) 《神華能源報》劣勢分析30-31
• 第三節(jié) 《神華能源報》面臨的機遇31-32
• 第四節(jié) 《神華能源報》面臨的威脅32-35
• 第五章 《神華能源報》現(xiàn)行營銷策略及存在問題分析35-39
• 第一節(jié) 《神華能源報》現(xiàn)行營銷策略35-36
• 第二節(jié) 《神華能源報》現(xiàn)行營銷策略存在的主要問題36-39
• 第六章 新媒體挑戰(zhàn)下提升《神華能源報》競爭力的營銷組合策略39-46
• 第一節(jié) 《神華能源報》營銷策略調(diào)整的思路39
• 第二節(jié) 《神華能源報》營銷戰(zhàn)略的制定39-40
• 第三節(jié) 《神華能源報》具體營銷組合策略40-46
• 第七章 結(jié)束語46-47
• 參考文獻47-48
• 致謝48-49
• 個人簡歷49

【參考文獻】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 彭博;成都晚報市場定位與營銷組合策略研究[D];四川大學(xué);2002年

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本文編號：521093