發(fā)布時間：2017-06-26 02:19

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代電視業(yè)T2O發(fā)展策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)時代,高科技術(shù)的發(fā)展和市場的策動對傳統(tǒng)電視業(yè)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合程度逐漸加強,電視業(yè)在不斷創(chuàng)新自身發(fā)展模式的基礎(chǔ)上開始探索和新媒體的合作渠道。在媒介融合的發(fā)展趨勢下,電視業(yè)不僅實現(xiàn)了對于自身傳統(tǒng)形態(tài)的改革,還需要面臨在變革和創(chuàng)新中不斷出現(xiàn)的由新媒體帶來的威脅和沖擊。作為新興的商業(yè)模式,T2O的出現(xiàn)引起了電視業(yè)和電商企業(yè)的關(guān)注和興趣。本文以電視業(yè)T2O模式的發(fā)展策略研究為核心,對電視業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展路徑、T2O營銷模式的出現(xiàn)和發(fā)展、T2O模式對電視業(yè)的影響以及T2O模式的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。文章在第四章重點闡述了電視業(yè)T2O模式的發(fā)展策略分析,分別從T2O電子商務(wù)模式的出現(xiàn)和發(fā)展,在發(fā)展過程中形成的一般傳播模式以及給電視業(yè)帶來的變化幾個方面作出總結(jié),為進(jìn)一步探索電視媒體的電商化發(fā)展提供參考。
【關(guān)鍵詞】：電視媒體 網(wǎng)絡(luò)時代 T2O模式
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G229.2-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 緒論7-14
• 1.1 問題的提出7-8
• 1.1.1 研究背景7-8
• 1.1.2 研究目的8
• 1.2 關(guān)鍵概念界定8-9
• 1.2.1 媒介融合8
• 1.2.2 電子商務(wù)8-9
• 1.2.3 T2O模式9
• 1.3 研究現(xiàn)狀9-12
• 1.3.1 新媒體環(huán)境下電視業(yè)應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)沖擊的策略10-11
• 1.3.2 媒介融合11
• 1.3.3 T2O的傳播模式與機制11-12
• 1.4 研究意義12-14
• 第2章 電視業(yè)和商業(yè)的融合發(fā)展歷程14-23
• 2.1 電視經(jīng)濟(jì)報道：助力商業(yè)發(fā)展14-15
• 2.1.1 計劃經(jīng)濟(jì)電視報道為主14
• 2.1.2 社會主義市場經(jīng)濟(jì)電視的興盛14
• 2.1.3 電視商業(yè)報道的繁榮14-15
• 2.2 商業(yè)廣告：推動電視業(yè)發(fā)展15-16
• 2.3 電視購物：電視也可以成了商品營銷平臺16-17
• 2.4 商業(yè)鏈的構(gòu)建：電視業(yè)的商業(yè)模式網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展17-23
• 2.4.1 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展帶來的媒介生態(tài)變化17-18
• 2.4.2 電視的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展路徑18-21
• 2.4.3 網(wǎng)絡(luò)化生存下的電視業(yè)商業(yè)鏈構(gòu)建21-23
• 第3章 T2O模式：電視業(yè)的跨界發(fā)展策略23-35
• 3.1 T2O模式的發(fā)展歷程23-27
• 3.1.1“跨界”已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢23-24
• 3.1.2 電視業(yè)的跨界發(fā)展24-25
• 3.1.3 T2O模式的出現(xiàn)和發(fā)展25-27
• 3.2 電視業(yè)的T2O策略27-30
• 3.2.1 電視業(yè)T2O的一般傳播模式27-28
• 3.2.2 T2O模式的傳播特點28-29
• 3.2.3 T2O的發(fā)展策略29-30
• 3.3 T2O策略對電視業(yè)的影響30-35
• 3.3.1 電視業(yè)從T2O模式中得到的收益31
• 3.3.2 電視業(yè)運作T2O模式存在的問題31-33
• 3.3.3 電視業(yè)T2O策略效績評估33-35
• 第4章 個案分析：以電視劇《何以笙簫默》為例35-39
• 4.1 電視劇《何以笙簫默》的T2O策略35-36
• 4.2 《何以笙簫默》T2O策略的啟示36-39
• 4.2.1 精準(zhǔn)受眾定位36
• 4.2.2 尋求電視和電商平臺的共同利益點36-37
• 4.2.3 規(guī)范合作模式37
• 4.2.4 培養(yǎng)受眾的消費習(xí)慣37
• 4.2.5 發(fā)展多屏合一的熒屏終端37-39
• 第5章 結(jié)語與展望39-40
• 致謝40-41
• 參考文獻(xiàn)41-43
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果43

【相似文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 胡雅欣;網(wǎng)絡(luò)時代電視業(yè)T2O發(fā)展策略研究[D];南昌大學(xué);2016年

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代電視業(yè)T2O發(fā)展策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：484466