本文關(guān)鍵詞：社會化媒體下的小微企業(yè)品牌傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著社會化媒體的蓬勃發(fā)展和品牌經(jīng)濟的興盛,越來越多的企業(yè)選擇以社會化媒體來實現(xiàn)自身品牌傳播需求和產(chǎn)品營銷。本文從社會傳播領(lǐng)域入手,著眼于當(dāng)前小微企業(yè)品牌傳播的宏觀社會環(huán)境,并通過對企業(yè)品牌傳播領(lǐng)域的相關(guān)國內(nèi)外研究理論、現(xiàn)狀進行梳理,并對社會化媒體以及品牌傳播的內(nèi)涵等重要概念進行明確。在此基礎(chǔ)上,深入分析現(xiàn)有社會化媒體下的小微企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀。首先對社會化媒體的傳播特點進行分類、總結(jié),并明確提出企業(yè)在品牌傳播過程中常見的難題。然后,以用戶視角來看信息使用與傳播需求的滿足可能。以及在社會化媒體傳播環(huán)境中,梳理企業(yè)品牌傳播與目標(biāo)受眾間的多元關(guān)系。并以重慶方物科技有限公司品牌傳播為案例進行分析,通過對其簡介和品牌傳播活動的代表性做出合理判斷。對于目標(biāo)企業(yè)的品牌傳播現(xiàn)狀進行具體分析,其中包括:企業(yè)品牌的定位和形象、常用傳播推廣模式及效果、企業(yè)品牌傳播方案的制定與實施結(jié)果。以此來分析出企業(yè)品牌信息傳播策略的優(yōu)缺,并從五個方面進行給予建議對策:利用媒體組合優(yōu)勢,強化企業(yè)與消費者雙邊關(guān)系,以傳達品牌核心信息;重視消費者間的網(wǎng)狀信息溝通、以求最大市場回報;制造品牌內(nèi)容信息泛化,抓取、鞏固消費者多元化的忠誠度;建立開放傳播系統(tǒng),延長品牌信息傳播的生命周期;完善品牌傳播價值系統(tǒng),以指引傳播資源合理配置。
【關(guān)鍵詞】：社會化媒體 品牌傳播 小微企業(yè) 傳播模式 對策研究
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;F276.3;G206
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-7
• 1 緒論7-16
• 1.1 選題背景及意義7-8
• 1.1.1 研究背景7
• 1.1.2 研究意義7-8
• 1.2 國內(nèi)外相關(guān)理論研究現(xiàn)狀綜述8-11
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀綜述8-9
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述9-11
• 1.3 相關(guān)概念界定與理論回顧11-13
• 1.3.1 社會化媒體11
• 1.3.2 品牌傳播的內(nèi)涵11-12
• 1.3.3 品牌營銷相關(guān)理論12-13
• 1.4 研究思路與研究內(nèi)容13-15
• 1.5 創(chuàng)新與不足15-16
• 2 社會化媒體下的小微企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀16-26
• 2.1 社會化媒體的傳播特點16-19
• 2.1.1 被社區(qū)化細分的受眾16-17
• 2.1.2 整合線上互動與線下傳播17-18
• 2.1.3 UGC力量推動傳播內(nèi)容更豐富18-19
• 2.2 目標(biāo)受眾對社會化媒體的使用與滿足19-21
• 2.2.1 激發(fā)消費者參與品牌營銷傳播19-20
• 2.2.2 全面接觸品牌傳播的多屬性價值20-21
• 2.3 企業(yè)品牌與受眾的多元關(guān)系21-23
• 2.3.1 商業(yè)信息使用關(guān)系22
• 2.3.2 品牌價值消費關(guān)系22-23
• 2.3.3 情感共同體23
• 2.4 企業(yè)品牌傳播常見問題23-26
• 2.4.1 企業(yè)缺乏對社會化媒體的持續(xù)認(rèn)識24
• 2.4.2 傳播活動創(chuàng)新程度不足24
• 2.4.3 流于形式，缺乏真實的互動24-25
• 2.4.4 缺乏對線上線下進行整合25-26
• 3 重慶市北碚區(qū)小微企業(yè)品牌傳播實證分析26-40
• 3.1 小微企業(yè)概況及代表性研究26-30
• 3.1.1 重慶方物科技有限公司簡介26
• 3.1.2 個案研究之代表性26-30
• 3.2 企業(yè)品牌定位與形象30-35
• 3.2.1 目標(biāo)企業(yè)的品牌定位30-31
• 3.2.2 目標(biāo)企業(yè)的品牌形象及滿意度分析31-35
• 3.3 品牌傳播模式及效果分析35-40
• 3.3.1 品牌主中心模式36-38
• 3.3.2 普通受眾核心模式38-40
• 4 社會化媒體下的小微企業(yè)品牌傳播對策40-44
• 4.1 建立核心傳播模式40-41
• 4.2 以特色傳播突出品牌個性41-42
• 4.3 細分受眾實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷傳播42-43
• 4.4 打造完美受眾體驗43-44
• 5 結(jié)語44-46
• 致謝46-47
• 參考文獻47-48

【相似文獻】

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本文編號：481182