本文關(guān)鍵詞：“方所”受眾使用與儀式化傳播分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文基于使用與滿足理論、儀式化傳播,結(jié)合問卷調(diào)查、深度訪談等定量、定性的研究方法,在調(diào)查方所受眾使用書店的現(xiàn)狀基礎(chǔ)上,闡釋受眾在方所這一媒介場(chǎng)所的使用與需求滿足情況,以及它如何建構(gòu)儀式化傳播。全文圍繞兩個(gè)問題展開：1受眾在方所這一媒介場(chǎng)所的使用與需求滿足。力爭(zhēng)呈現(xiàn)受眾群體特征、受眾對(duì)書店的使用行為、使用動(dòng)機(jī)、選擇標(biāo)準(zhǔn)、獲得的滿足,使用動(dòng)機(jī)與選擇標(biāo)準(zhǔn)、使用功能偏好之間的關(guān)系,深入分析受眾使用方所中獲得的需求滿足。2方所與受眾如何共同建構(gòu)儀式化傳播。呈現(xiàn)方所儀式化傳播建構(gòu)的要素、過程,探尋方所儀式化傳播的特點(diǎn)及其與受眾需求的關(guān)系。這將幫助我們更深刻的認(rèn)知文化體驗(yàn)過程中的使用與滿足,品牌傳播與受眾心理的關(guān)系。本研究分為四個(gè)部分,第一部分是緒論,主要介紹了研究背景、目的及意義、研究對(duì)象,研究現(xiàn)狀與理論基礎(chǔ)以及研究設(shè)計(jì)與研究假設(shè)。第二部分是受眾使用方所需求滿足情況的反饋,通過問卷數(shù)據(jù)對(duì)群體特征、使用行為、選擇標(biāo)準(zhǔn)分析、使用動(dòng)機(jī)、需求滿足這幾方面進(jìn)行描述性分析,闡釋方所作為媒介場(chǎng)所,基于使用與滿足的受眾反饋。第三部分是研究假設(shè)的檢驗(yàn),假設(shè)是使用動(dòng)機(jī)與選擇標(biāo)準(zhǔn)之間、選擇標(biāo)準(zhǔn)與書店使用之間均存在關(guān)系,假設(shè)得到驗(yàn)證。第四部分基于受眾使用需求的反饋,在傳播儀式觀理論觀照下,剖析方所與受眾共同建構(gòu)的儀式化傳播,并探尋儀式化傳播與受眾需求之間的聯(lián)系。
【關(guān)鍵詞】：使用與滿足 儀式化傳播 民營(yíng)實(shí)體書店 方所
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要7-8
• Abstract8-12
• 第一章 緒論12-34
• 1.1 研究背景、目的及意義12-18
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 研究目的和意義12-13
• 1.1.3 研究對(duì)象13-18
• 1.2 研究現(xiàn)狀與理論基礎(chǔ)18-29
• 1.2.2 文獻(xiàn)綜述20-24
• 1.2.3 研究理論基礎(chǔ)24-29
• 1.3 研究設(shè)計(jì)29-34
• 1.3.1 研究方法29
• 1.3.2 研究假設(shè)29-31
• 1.3.3 問卷調(diào)查設(shè)計(jì)31-33
• 1.3.4 訪談設(shè)計(jì)33-34
• 第二章 受眾使用方所概述34-66
• 2.1 受眾背景概述34-38
• 2.1.1 性別特征——男女差別大34
• 2.1.2 年齡特征——使用年輕化34-35
• 2.1.3 學(xué)歷特征——趨于高學(xué)歷35-36
• 2.1.4 行業(yè)特征——行政事業(yè)單位、在校學(xué)生36
• 2.1.5 收入特征——無收入與中等收入占主體36-37
• 2.1.6 媒介接觸——人際傳播(口碑營(yíng)銷)37-38
• 2.2 受眾的使用行為分析38-48
• 2.2.1 使用方所的年限——趨于短期使用38-40
• 2.2.2 使用方所的頻次——集中于低頻次40-41
• 2.2.3 使用方所的時(shí)間段41-42
• 2.2.4 具體消費(fèi)情況——低消費(fèi)、購書、現(xiàn)金支付為主42-45
• 2.2.5 使用書店的地點(diǎn)45-46
• 2.2.6 會(huì)員制——培養(yǎng)深度受眾46-48
• 2.3 受眾選擇標(biāo)準(zhǔn)分析——氛圍服務(wù)與書目情況為主要標(biāo)準(zhǔn)48-50
• 2.4 受眾的使用動(dòng)機(jī)分析50-56
• 2.4.1 主要?jiǎng)訖C(jī)52-54
• 2.4.2 次要?jiǎng)訖C(jī)54-56
• 2.5 受眾的需求滿足分析56-66
• 2.5.1 方所讀者的滿意度指數(shù)57-60
• 2.5.2 方所讀者需求的滿意度評(píng)價(jià)60-66
• 第三章 研究假設(shè)檢驗(yàn)66-80
• 3.1 研究假設(shè)檢驗(yàn)66-77
• 3.1.1 使用動(dòng)機(jī)與選擇標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系66-72
• 3.1.2 選擇標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)體書店使用的關(guān)系72-77
• 3.2 研究架構(gòu)中的各變項(xiàng)在性別變項(xiàng)上的差異檢定77-80
• 第四章 “方所”儀式化傳播分析80-96
• 4.1 方所打造儀式化傳播80-85
• 4.1.1 儀式的媒介和場(chǎng)所80-81
• 4.1.2 儀式傳播手段81-85
• 4.1.3 儀式規(guī)則85
• 4.2 方所與受眾的儀式化傳播85-89
• 4.2.1 線下營(yíng)造儀式86-88
• 4.2.2 線上強(qiáng)化儀式88-89
• 4.3 方所文化傳播儀式的表現(xiàn)特征89-92
• 4.4 方所儀式化傳播與受眾需求之間的聯(lián)系92-96
• 結(jié)語96-98
• 參考文獻(xiàn)98-103
• 附錄一：調(diào)查問卷103-107
• 附錄二：?jiǎn)柧砘卦L107-108
• 附錄三：訪談提綱108-110
• 附錄四：訪談?dòng)涗?/span>110-125
• 致謝125-126
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及科研成果126

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：“方所”受眾使用與儀式化傳播分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：453211