發(fā)布時間：2017-06-13 04:11

  本文關(guān)鍵詞：一汽—大眾全新寶來產(chǎn)品媒體傳播營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：1991年,一汽-大眾汽車有限公司(以下簡稱一汽-大眾)在長春成立,首先引入國內(nèi)的就是大眾品牌轎車。近年來,我國汽車市場也進入了高速發(fā)展期,家用車市場需求越來越大,競爭也越來越激烈。2001年,一汽-大眾引入寶來品牌,也被業(yè)界美譽為“駕駛者之車”。隨后,為了更好的滿足家庭用戶需求,分別在2008年,2012年進行了兩次重大改款,期間也推出了配置更加豐富的年型車。如今,2016年3月20日,寶來又一次進行了由內(nèi)而外的全面提升,推出全新寶來,全新的設計、全新的動力總成、更加豐富的科技配置,都讓一汽-大眾更加期待它良好的市場表現(xiàn)。同時,競爭對手也在快速推出和升級各自的競爭車型,比如一汽豐田的卡羅拉、上汽通用的別克英朗、上汽大眾的朗逸等,都是不可小覷的競品。特別需要強調(diào)的是,從大的媒體環(huán)境來看,隨著近年移動互聯(lián)與社會化媒體的不斷崛起,如微博、微信、論壇、自媒體等,傳統(tǒng)媒體影響力不斷下滑,如報紙、雜志、PC端網(wǎng)絡等,媒體環(huán)境由此變得更加紛繁復雜。這些復合的因素給新媒體環(huán)境下,全新寶來的傳播提出了更大的挑戰(zhàn)。本文將梳理寶來品牌在中國的發(fā)展歷程,結(jié)合中國當前宏觀經(jīng)濟形勢及國內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展趨勢,分析新媒體環(huán)境,以一汽-大眾全新寶來媒體傳播策略為研究對象,運用市場營銷理論對其在新媒體環(huán)境下的傳播策略進行研究,采用SWOT分析、STP分析、對比分析、調(diào)研分析等方法,總結(jié)適應當前環(huán)境的全新寶來傳播策略及實施方法。希望以此來提升全新寶來品牌的關(guān)注度和好感度,傳播全新寶來優(yōu)良品質(zhì),增強用戶情感溝通和互動,為全新寶來成功上市、強化品牌形象、維護品牌口碑創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】：全新寶來 媒體環(huán)境 傳播策略 一汽-大眾
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206;F426.471
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.3 研究方法與內(nèi)容12-14
• 1.3.1 研究方法12-13
• 1.3.2 研究內(nèi)容13-14
• 第2章 一汽-大眾寶來品牌現(xiàn)狀及問題14-21
• 2.1 寶來品牌發(fā)展概述14-15
• 2.1.1 品牌誕生及其發(fā)展14-15
• 2.1.2 首次亮相15
• 2.1.3 上市發(fā)布15
• 2.2 全新寶來產(chǎn)品特征及品牌認知15-18
• 2.2.1 產(chǎn)品特征15-17
• 2.2.2 品牌及產(chǎn)品認知17-18
• 2.3 全新寶來媒體傳播面臨的主要問題18-21
• 第3章 一汽-大眾全新寶來營銷環(huán)境分析21-44
• 3.1 寶來所處宏觀經(jīng)濟及車市分析21-24
• 3.1.1 宏觀經(jīng)濟判斷21-22
• 3.1.2 乘用車市場分析22-24
• 3.2 當前媒體環(huán)境分析24-30
• 3.2.1 新媒體環(huán)境概況24-25
• 3.2.2 新媒體典型代表25-30
• 3.3 全新寶來品牌SWOT分析30-38
• 3.3.1 優(yōu)勢分析S(strengths)31-32
• 3.3.2 劣勢分析W(weaknesses)32-34
• 3.3.3 機會分析O(opportunities)34-36
• 3.3.4 威脅分析T(threats)36-38
• 3.4 全新寶來STP分析38-44
• 3.4.1 全新寶來的市場細分39-40
• 3.4.2 全新寶來的目標用戶群分析40-41
• 3.4.3 全新寶來的目標市場定位41-44
• 第4章 一汽-大眾全新寶來媒體傳播策略制定44-49
• 4.1 全新寶來媒體傳播問題44
• 4.2 全新寶來媒體傳播目標44
• 4.3 全新寶來媒體傳播思考44-45
• 4.4 全新寶來媒體傳播核心信息45-46
• 4.5 全新寶來媒體傳播策略46-49
• 第5章 全新寶來媒體傳播策略執(zhí)行與保障49-58
• 5.1 全新寶來媒體傳播執(zhí)行規(guī)劃49-50
• 5.2 全新寶來媒體活動闡述50-51
• 5.3 全新寶來媒體合作闡述51-56
• 5.4 全新寶來媒體傳播策略實施保障56-58
• 5.4.1 組織機構(gòu)保障56-57
• 5.4.2 合作伙伴保障57
• 5.4.3 流程制度保障57-58
• 第6章 結(jié)論58-60
• 參考文獻60-62
• 致謝62

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 金丹;;永無止境 全新寶來再續(xù)11年品牌傳奇[J];經(jīng)濟;2013年01期

2 ;全新寶來百萬級品牌的新起點[J];今日民航;2013年01期

3 李瑞源;重注——大眾新寶來[J];汽車實用技術(shù);2005年02期

4 王剛;;新寶來價格重新定位,中級車市場何去何從?[J];汽車維修;2007年07期

5 張曼;;新生活主義的延續(xù) 全新寶來[J];時代汽車;2013年02期

6 祝元;;與新寶來一同暢享“向上人生路”[J];消費指南;2008年11期

7 范圍;;從駕駛到人生 一汽-大眾全新寶來[J];汽車與運動;2013年01期

8 ;幸福生活盡享樂趣 一汽-大眾全新寶來趣動上市[J];汽車與駕駛維修(汽車版);2013年02期

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10 大山;;試駕新寶來的意外收獲[J];時代汽車;2009年03期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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2 記者 張雪;一汽—大眾新寶來上市[N];經(jīng)濟日報;2008年

3 商報記者 王萬利;新寶來 叱咤新生活主義時代風云[N];北京商報;2008年

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5 張宇星;新寶來“變臉”[N];第一財經(jīng)日報;2006年

6 趙文杰;5歲慶生 新寶來欲發(fā)攻勢[N];中國商報;2006年

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9 本報首席記者 裘才;生不逢時的新寶來[N];當代汽車報;2008年

10 本報記者 翟亞男;新寶來高壓吸食A級車市[N];華夏時報;2008年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 武駿杰;一汽—大眾全新寶來產(chǎn)品媒體傳播營銷策略研究[D];吉林大學;2016年

2 馬R，

本文編號：445693