本文關(guān)鍵詞：騰訊體育和樂(lè)視體育大型體育賽事直播平臺(tái)創(chuàng)新研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2014年10月,國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》,明確放寬體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán),實(shí)現(xiàn)公平競(jìng)爭(zhēng),并提出在2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億人民幣。巨大的經(jīng)濟(jì)利益以及國(guó)家政策的支持,在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)啟了創(chuàng)新模式。騰訊體育、樂(lè)視體育以及PPTV體育等體育平臺(tái)作為領(lǐng)頭羊開(kāi)始進(jìn)行大刀闊斧的改革。本文將對(duì)騰訊體育和樂(lè)視體育兩大體育直播平臺(tái)進(jìn)行重點(diǎn)研究,主要分析他們對(duì)版權(quán)、自制內(nèi)容、線上與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、轉(zhuǎn)播技術(shù)和投資合作等五大方面實(shí)施的創(chuàng)新舉措。按照研究的層次,本文共分為六個(gè)部分:第一部分主要介紹大型體育賽事的概念和類(lèi)型,對(duì)大型體育賽會(huì)進(jìn)行詳盡的定義,分析歸納出大型賽事不同的類(lèi)型,總結(jié)出大型體育賽事的主要影響力,包括對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響,對(duì)城市的影響,對(duì)全民健身的推廣以及體育明星的影響。第二部分對(duì)大型體育賽事平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)行脈絡(luò)的梳理,首先介紹的是以中央電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)體育直播平臺(tái),分析出中央電視臺(tái)的發(fā)展、拓展以及創(chuàng)新的不同發(fā)展階段。1958年北京電視臺(tái)(中央電視臺(tái)前身)轉(zhuǎn)播的籃球比賽開(kāi)創(chuàng)了電視轉(zhuǎn)播事業(yè)的先河,在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程過(guò)中,由于國(guó)家政策的扶持和自身的不斷發(fā)展,中央電視臺(tái)在傳統(tǒng)媒體的體育賽事賽事轉(zhuǎn)播中一家獨(dú)大,長(zhǎng)期處于霸主的地位。與此同時(shí),北京電視臺(tái)體育頻道、五星體育頻道和廣東體育等地方電視體育頻道結(jié)合自身特點(diǎn)發(fā)揮優(yōu)勢(shì),在央視體育頻道的夾擊下也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。然后對(duì)新媒體直播平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行了研究,開(kāi)放性、及時(shí)性和交互性是新媒體平臺(tái)的顯著特點(diǎn),21世紀(jì)末,互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)開(kāi)始發(fā)展,新媒體賽事直播平臺(tái)憑借這些特點(diǎn)迅速籠絡(luò)了大批體育迷,搜狐、網(wǎng)易和新浪三大體育門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在美國(guó)的上市更加加劇了體育賽事新媒體平臺(tái)的發(fā)展。第三部分主要講述騰訊體育和樂(lè)視體育的創(chuàng)新發(fā)展舉措,新媒體直播平臺(tái)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體雖然優(yōu)勢(shì)巨大,但是在發(fā)展過(guò)程中自身也存在著很多的問(wèn)題,視頻直播畫(huà)面不清晰、直播過(guò)程出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象、主持人解說(shuō)不專(zhuān)業(yè)以及賽事版權(quán)被侵犯等問(wèn)題同樣是新媒體需要解決的問(wèn)題�！皠�(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂,是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力”,江澤民同志指出創(chuàng)新對(duì)國(guó)家的重要性。這句話用在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上同樣非常合適,在大環(huán)境下如果不創(chuàng)新就是自掘墳?zāi)?而新浪體育這兩年成為了最大的輸家,曾經(jīng),新浪體育是除了央視之外最強(qiáng)的體育平臺(tái),擁有眾多體育賽事版權(quán)和著名解說(shuō)員,但是隨著版權(quán)的的失去以及人才的流失,新浪體育江河日下。本節(jié)共分為五塊內(nèi)容,通過(guò)舉例說(shuō)明,對(duì)各項(xiàng)內(nèi)容都進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。受眾的研究也是本文不可或缺的一部分,文章在第四部分分析了受眾在直播平臺(tái)中的行為以及線下所參與的組織活動(dòng)。文章第五和第六部分指出互聯(lián)網(wǎng)+大型體育賽事平臺(tái)運(yùn)行中出現(xiàn)的問(wèn)題以及發(fā)展策略的研究�？傮w上文本采用文獻(xiàn)資料法、量化研究等方法,研究分析出在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下如何是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的,文章中采用了大量的事例,主要結(jié)合樂(lè)視體育和騰訊體育等創(chuàng)新措施,為廣大新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新和發(fā)展提供新的模板。
【關(guān)鍵詞】：騰訊體育 樂(lè)視體育 直播平臺(tái) 受眾群體
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G80-05;G206
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 緒論11-15
• （一）研究緣起11
• （二）文獻(xiàn)綜述11-13
• （三）研究方法13-14
• （四）創(chuàng)新之處14-15
• 一、大型體育賽事概念的界定15-19
• （一）大型體育賽事的界定15
• （二）大型體育賽事類(lèi)型15-17
• 1.運(yùn)動(dòng)會(huì)類(lèi)型15-16
• 2.聯(lián)賽類(lèi)型16-17
• （三）大型體育賽事的影響與傳播17-19
• 1.大型體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力17
• 2.大型體育賽事對(duì)城市發(fā)展的促進(jìn)17
• 3.大型體育賽事對(duì)全民健身的推廣17-18
• 4.大型體育賽事中對(duì)明星的宣傳18-19
• 二、大型體育賽事直播平臺(tái)19-27
• （一）大型體育賽事傳統(tǒng)直播平臺(tái)—CCTV519-21
• 1.初始承辦賽事階段—形式單一19-20
• 2.承辦高規(guī)格賽事階段—賽事豐富，平臺(tái)受限20
• 3.拓展新媒體賽事階段—平臺(tái)多元化20-21
• （二）體育賽事新媒體平臺(tái)21-23
• 1.開(kāi)放性21
• 2.轉(zhuǎn)播及時(shí)性21-22
• 3.受眾交互性22-23
• （三）“互聯(lián)網(wǎng)+”與資源的融合23-27
• 1.互聯(lián)網(wǎng)+23-24
• 2.“互聯(lián)網(wǎng)+資源“融合現(xiàn)狀24-27
• 三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下騰訊體育和樂(lè)視體育賽事直播平臺(tái)特點(diǎn)27-37
• （一）版權(quán)戰(zhàn)略27-29
• 1.騰訊體育：優(yōu)質(zhì)版權(quán)戰(zhàn)略27-28
• 2.樂(lè)視體育：海量版權(quán)戰(zhàn)略28-29
• （二）自制內(nèi)容29-31
• 1.樂(lè)視體育：涵蓋內(nèi)容豐富29-30
• 2.騰訊體育：圍繞NBA打造體育自制節(jié)目30-31
• （三）線上與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)31-34
• 1.線上模式：內(nèi)容付費(fèi)模式31-33
• 2.線下模式：產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式33-34
• （四）播放技術(shù)34-37
• 四、互聯(lián)網(wǎng)+大型體育賽事直播平臺(tái)受眾群體狀況37-41
• （一）互聯(lián)網(wǎng)+大型體育賽事直播平臺(tái)受眾類(lèi)型37-39
• 1.受眾年齡分析37-38
• 2.受眾行為喜好38-39
• （二）互聯(lián)網(wǎng)+大型體育賽事直播平臺(tái)受眾線下參與39-41
• 1.體驗(yàn)健身器材 參與體育運(yùn)動(dòng)39-40
• 2.幸運(yùn)受眾海外觀看名人比賽40
• 3.國(guó)內(nèi)明星與NBA巨星同場(chǎng)競(jìng)技40-41
• 五、互聯(lián)網(wǎng)+大型體育賽事直播平臺(tái)存在的問(wèn)題41-43
• （一）普及度有待提高41
• （二）受眾參與缺乏廣泛性41-42
• （三）宣傳通道局限性42-43
• 六、互聯(lián)網(wǎng)+大型體育賽事直播平臺(tái)發(fā)展策略43-45
• （一）體現(xiàn)國(guó)家發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新直播平臺(tái)43
• （二）創(chuàng)新直播平臺(tái)模式，，打造全新體育概念43-44
• （三）打造多元直播平臺(tái)，推廣健康概念44-45
• 結(jié)語(yǔ)45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 致謝48-49
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文49-50

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 唐曉彤,叢湖平,陳冀杭;關(guān)于大型體育賽事服務(wù)的生產(chǎn)投入品及消費(fèi)主體的討論[J];浙江體育科學(xué);2004年06期

2 沈建華,肖鋒;大型體育賽事對(duì)城市形象的塑造[J];沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào);2004年06期

3 肖鋒,沈建華,劉靜;舉辦大型體育賽事對(duì)城市旅游的影響[J];沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào);2004年06期

4 魏得建,吳強(qiáng);大型體育賽事的風(fēng)險(xiǎn)構(gòu)成初探[J];山東體育科技;2005年03期

5 李現(xiàn)武;馬麗君;王顥霖;;探析現(xiàn)代物流理論在大型體育賽事中的應(yīng)用[J];西安體育學(xué)院學(xué)報(bào);2005年06期

6 肖嶸;劉美霞;劉大偉;;大型體育賽事運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)分析及其防范[J];特區(qū)經(jīng)濟(jì);2006年04期

7 李艷霞;王智慧;李壯志;賈文彤;苑高興;;論租賃在籌辦大型體育賽事中的作用[J];北京體育大學(xué)學(xué)報(bào);2006年07期

8 唐曉彤;叢湖平;;大型體育賽事的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和波及效應(yīng)的理論研究[J];成都體育學(xué)院學(xué)報(bào);2006年04期

9 劉江南;;政府選擇國(guó)際大型體育賽事的制約因素及對(duì)策研究——以廣州市為例[J];體育科技文獻(xiàn)通報(bào);2006年10期

10 丁世勇;;大型體育賽事風(fēng)險(xiǎn)的險(xiǎn)種研究[J];體育世界;2006年08期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王蒲;楊琬;顏天民;;大型體育賽事的影響與評(píng)價(jià)問(wèn)題研究[A];中華人民共和國(guó)第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編[C];2009年

2 肖鋒;沈建華;;舉辦大型體育賽事對(duì)大都市經(jīng)濟(jì)影響之研究[A];第七屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2004年

3 肖鋒;沈建華;;舉辦大型體育賽事對(duì)大都市經(jīng)濟(jì)、文化的綜合效應(yīng)研究[A];第七屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2004年

4 楊志永;;大型體育賽事觀眾服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究[A];第八屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2007年

5 方杰;張林;;我國(guó)大型體育賽事隱蔽營(yíng)銷(xiāo)防治研究[A];第八屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2007年

6 張新萍;;大型體育賽事綜合影響研究的若干理論問(wèn)題探討[A];第五屆全國(guó)青年體育科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議、第二屆中國(guó)體育博士高層論壇論文集[C];2008年

7 王艷;;大型體育賽事的微博營(yíng)銷(xiāo)策略研究[A];第九屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編(2)[C];2011年

8 梁勤超;楊嘯原;;我國(guó)大型體育賽事官方網(wǎng)站賽后存續(xù)問(wèn)題與對(duì)策研究[A];第九屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編(4)[C];2011年

9 陳凱麗;王建國(guó);;我國(guó)大型體育賽事與城市低碳體育發(fā)展的研究[A];第九屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編(4)[C];2011年

10 楊蕾;劉東鋒;;大型體育賽事的負(fù)面影響與潛在風(fēng)險(xiǎn)[A];第九屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編(4)[C];2011年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 姚頌平;上海大型體育賽事的戰(zhàn)略選擇[N];文匯報(bào);2004年

2 本版編輯 陳曉林　王冀;一球成名[N];通信產(chǎn)業(yè)報(bào);2006年

3 中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院反恐怖研究中心主任 李偉 早報(bào)記者 滕飛 采訪整理;中國(guó)馬拉松賽事當(dāng)防微杜漸[N];東方早報(bào);2013年

4 青島日?qǐng)?bào)、青報(bào)網(wǎng)記者 喬文心;舉辦大型體育賽事會(huì)否提振本地經(jīng)濟(jì)[N];青島日?qǐng)?bào);2014年

5 記者 謝凌 見(jiàn)習(xí)記者 聶琳;體育中心累計(jì)完成建安產(chǎn)值2.1億元[N];岳陽(yáng)日?qǐng)?bào);2014年

6 崔莉莉;誰(shuí)家冠名“皇馬”中國(guó)之旅[N];中國(guó)商報(bào);2003年

7 記者 鄧其鋒;辦好體育盛會(huì)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展[N];麗水日?qǐng)?bào);2009年

8 深圳商報(bào)記者 江曉蠶;市民網(wǎng)友熱議 大運(yùn)場(chǎng)館利用[N];深圳商報(bào);2011年

9 記者 王戈華;全省體育工作會(huì)議在西安召開(kāi)[N];陜西日?qǐng)?bào);2009年

10 王煒;體育營(yíng)銷(xiāo)：中國(guó)品牌剛上路[N];人民日?qǐng)?bào);2006年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 邢尊明;我國(guó)大型體育賽事優(yōu)化管理理論與實(shí)證研究[D];福建師范大學(xué);2008年

2 聞蘭;大型體育賽事人力資源管理理論與實(shí)務(wù)研究[D];天津大學(xué);2010年

3 劉東波;我國(guó)承辦大型體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制研究[D];東北師范大學(xué);2010年

4 賴(lài)雅薇;舉辦大型體育賽事對(duì)澳門(mén)社會(huì)發(fā)展的作用與影響研究[D];北京體育大學(xué);2013年

5 鄭振國(guó);大型體育賽事的生態(tài)環(huán)境保護(hù)和北京奧運(yùn)會(huì)的科學(xué)實(shí)踐[D];北京體育大學(xué);2009年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 黃海峰;大型體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D];武漢體育學(xué)院;2009年

2 田剛;大型體育賽事項(xiàng)目管理研究[D];南京理工大學(xué);2008年

3 李述麟;大型體育賽事突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案編制的技術(shù)及應(yīng)用研究[D];湖南大學(xué);2010年

4 張文俊;我國(guó)大型體育賽事法律風(fēng)險(xiǎn)研究[D];西安體育學(xué)院;2010年

5 張俊偉;大型體育賽事對(duì)城市規(guī)劃建設(shè)的影響[D];湖南師范大學(xué);2011年

6 周璞;國(guó)際大都市視野下上海市大型體育賽事管理平衡的研究[D];上海體育學(xué)院;2011年

7 徐昱玫;大型體育賽事的競(jìng)賽組織探究[D];上海交通大學(xué);2007年

8 封偉;基于信息不對(duì)稱(chēng)理論的大型體育賽事風(fēng)險(xiǎn)研究[D];湖南師范大學(xué);2008年

9 呂大勇;大型體育賽事評(píng)價(jià)體系和模型的研究[D];華東師范大學(xué);2008年

10 翟廉芬;大型體育賽事對(duì)舉辦城市社會(huì)效益的評(píng)價(jià)研究[D];南京師范大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：騰訊體育和樂(lè)視體育大型體育賽事直播平臺(tái)創(chuàng)新研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：439903