本文關(guān)鍵詞：數(shù)字原住民采納社會(huì)化媒體影響因素的扎根研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：文章利用扎根理論的方法,基于30個(gè)數(shù)字原住民樣本的深度訪談和焦點(diǎn)小組資料,通過開放式編碼、主軸編碼、選擇性編碼和理論飽和度檢驗(yàn)等幾個(gè)步驟,歸納出影響數(shù)字原住民采納社會(huì)化媒體的19個(gè)概念范疇并發(fā)展為5個(gè)主范疇,構(gòu)建了數(shù)字原住民采納社會(huì)化媒體影響因素模型。結(jié)果表明,動(dòng)機(jī)和情感感知是影響數(shù)字原住民社會(huì)化媒體采納的內(nèi)部因素,平臺(tái)功能與社會(huì)情境是外部因素,能力特征對(duì)動(dòng)機(jī)與采納行為之間的強(qiáng)度關(guān)系起到調(diào)節(jié)作用。
【作者單位】： 南通大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 數(shù)字原住民 社會(huì)化媒體 采納 扎根理論 影響因素
【基金】：江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“數(shù)字原住民社會(huì)化媒體使用行為的縱向研究”(編號(hào):2015SJB631)的研究成果之一
【分類號(hào)】：D913;G206
【正文快照】： 1引言 根據(jù)CNNIC,截至2015年12月,中國網(wǎng)民以10~39歲群體為主,占整體的75.1%,其中20~29歲的網(wǎng)民占比最高(29.9%),10~19歲、30~39歲群體占比分別為21.4%、23.8%[1]。這些人群主要出生于20世紀(jì)80年代后,中學(xué)甚至小學(xué)階段即開始接觸計(jì)算機(jī)、信息技術(shù),具有一定的信息技術(shù)能力,因

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6 潘p，

本文編號(hào)：436502