本文關(guān)鍵詞：微電影營銷的品牌傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：新媒體時代的到來,數(shù)字化傳播方式的發(fā)展,以及受眾“碎片化”的趨勢改變了人們使用媒介的方式,微博、微信等社交工具的廣泛運用,意味著“微”時代的來臨。由于人們對于傳統(tǒng)廣告的“零容忍”態(tài)度,以傳統(tǒng)媒體為傳播媒介的廣告已經(jīng)收到了受眾的抵觸。廣告界另辟蹊徑,轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡(luò)等新媒體為依托、制作成本較低且題材較為新穎的“微電影營銷”。由于微電影營銷符合人們使用媒介的習(xí)慣,且由于其短小精悍的特點,一時間受到了廣告界人士的重視。本文分為五個部分。第一章為緒論,介紹了本文的選題背景及意義,然后根據(jù)以往關(guān)于微電影營銷的研究進行總結(jié)綜述,在本文中運用了案例分析、比較分析、文獻分析法。第二章概述了在微電影基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的微電影營銷的定義與特征以及微電影營銷興起的原因以及發(fā)展過程。第三章從傳播學(xué)“5W”的角度分析微電影營銷的傳播模式以及該模式與其他廣告形式的差異。第四章從具體案例分析這類廣告形式對于品牌傳播的作用。第五章根據(jù)現(xiàn)階段微電影營銷專業(yè)人才不多、品牌融合不足、播放平臺不足以及監(jiān)管不嚴(yán)等造成的困境,提出相應(yīng)的措施,以期對微電影營銷朝著更加專業(yè)、穩(wěn)健的道路發(fā)展提出一定有建設(shè)性的意見。
【關(guān)鍵詞】：微電影營銷 品牌傳播 新媒體
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J905;G206-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-11
• 第一節(jié) 選題的背景及意義8-9
• 第二節(jié) 研究綜述9-10
• 第三節(jié) 研究方法10-11
• 第二章 微電影營銷的涵義與發(fā)展11-18
• 第一節(jié) 相關(guān)概念概述11-14
• 一 微電影的定義11
• 二 微電影的特征11
• 三 微電影與營銷的結(jié)合11-12
• 四 微電影營銷特征12-14
• 第二節(jié) 微電影營銷興起的原因及發(fā)展過程14-18
• 一 原因14-16
• 二 發(fā)展過程16-18
• 第三章 微電影營銷的傳播模式18-29
• 第一節(jié) 微電影營銷的 5W傳播模式18-23
• 一 傳播者18
• 二 傳播渠道18-20
• 三 傳播內(nèi)容20-21
• 四 受眾21-22
• 五 傳播效果22-23
• 第二節(jié) 微電影營銷對品牌傳播的作用23-26
• 一 有利于塑造品牌個性23-25
• 二 有利于增強品牌認(rèn)同感25-26
• 第三節(jié) 微電影營銷與其他類型廣告的差異分析26-29
• 一 微電影營銷與植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降牟町?/span>26-27
• 二 微電影營銷與電視廣告?zhèn)鞑ツＪ降牟町?/span>27-28
• 三 微電影營銷與社交平臺廣告?zhèn)鞑ツＪ降牟町?/span>28-29
• 第四章 微電影營銷在品牌傳播中的困境及發(fā)展前景分析29-35
• 第一節(jié) 微電影營銷在品牌傳播中的困境29-32
• 一 專業(yè)人才不多29
• 二 與品牌的融合不足29-30
• 三 播放平臺局限性30-32
• 四 播放內(nèi)容的低俗化32
• 第二節(jié) 微電影營銷的應(yīng)對策略32-35
• 一 加大對微電影營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)32-33
• 二 把握藝術(shù)與品牌的平衡33
• 三 傳播渠道立體化33-34
• 四 加大行業(yè)自律和監(jiān)管34-35
• 結(jié)語35-36
• 參考文獻36-38
• 個人簡歷38-39
• 致謝39

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1 蘇W

本文編號：430838