本文關(guān)鍵詞：微電影營(yíng)銷的品牌傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：新媒體時(shí)代的到來(lái),數(shù)字化傳播方式的發(fā)展,以及受眾“碎片化”的趨勢(shì)改變了人們使用媒介的方式,微博、微信等社交工具的廣泛運(yùn)用,意味著“微”時(shí)代的來(lái)臨。由于人們對(duì)于傳統(tǒng)廣告的“零容忍”態(tài)度,以傳統(tǒng)媒體為傳播媒介的廣告已經(jīng)收到了受眾的抵觸。廣告界另辟蹊徑,轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡(luò)等新媒體為依托、制作成本較低且題材較為新穎的“微電影營(yíng)銷”。由于微電影營(yíng)銷符合人們使用媒介的習(xí)慣,且由于其短小精悍的特點(diǎn),一時(shí)間受到了廣告界人士的重視。本文分為五個(gè)部分。第一章為緒論,介紹了本文的選題背景及意義,然后根據(jù)以往關(guān)于微電影營(yíng)銷的研究進(jìn)行總結(jié)綜述,在本文中運(yùn)用了案例分析、比較分析、文獻(xiàn)分析法。第二章概述了在微電影基礎(chǔ)之上發(fā)展起來(lái)的微電影營(yíng)銷的定義與特征以及微電影營(yíng)銷興起的原因以及發(fā)展過(guò)程。第三章從傳播學(xué)“5W”的角度分析微電影營(yíng)銷的傳播模式以及該模式與其他廣告形式的差異。第四章從具體案例分析這類廣告形式對(duì)于品牌傳播的作用。第五章根據(jù)現(xiàn)階段微電影營(yíng)銷專業(yè)人才不多、品牌融合不足、播放平臺(tái)不足以及監(jiān)管不嚴(yán)等造成的困境,提出相應(yīng)的措施,以期對(duì)微電影營(yíng)銷朝著更加專業(yè)、穩(wěn)健的道路發(fā)展提出一定有建設(shè)性的意見(jiàn)。
【關(guān)鍵詞】：微電影營(yíng)銷 品牌傳播 新媒體
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J905;G206-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-11
• 第一節(jié) 選題的背景及意義8-9
• 第二節(jié) 研究綜述9-10
• 第三節(jié) 研究方法10-11
• 第二章 微電影營(yíng)銷的涵義與發(fā)展11-18
• 第一節(jié) 相關(guān)概念概述11-14
• 一 微電影的定義11
• 二 微電影的特征11
• 三 微電影與營(yíng)銷的結(jié)合11-12
• 四 微電影營(yíng)銷特征12-14
• 第二節(jié) 微電影營(yíng)銷興起的原因及發(fā)展過(guò)程14-18
• 一 原因14-16
• 二 發(fā)展過(guò)程16-18
• 第三章 微電影營(yíng)銷的傳播模式18-29
• 第一節(jié) 微電影營(yíng)銷的 5W傳播模式18-23
• 一 傳播者18
• 二 傳播渠道18-20
• 三 傳播內(nèi)容20-21
• 四 受眾21-22
• 五 傳播效果22-23
• 第二節(jié) 微電影營(yíng)銷對(duì)品牌傳播的作用23-26
• 一 有利于塑造品牌個(gè)性23-25
• 二 有利于增強(qiáng)品牌認(rèn)同感25-26
• 第三節(jié) 微電影營(yíng)銷與其他類型廣告的差異分析26-29
• 一 微電影營(yíng)銷與植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降牟町?/span>26-27
• 二 微電影營(yíng)銷與電視廣告?zhèn)鞑ツＪ降牟町?/span>27-28
• 三 微電影營(yíng)銷與社交平臺(tái)廣告?zhèn)鞑ツＪ降牟町?/span>28-29
• 第四章 微電影營(yíng)銷在品牌傳播中的困境及發(fā)展前景分析29-35
• 第一節(jié) 微電影營(yíng)銷在品牌傳播中的困境29-32
• 一 專業(yè)人才不多29
• 二 與品牌的融合不足29-30
• 三 播放平臺(tái)局限性30-32
• 四 播放內(nèi)容的低俗化32
• 第二節(jié) 微電影營(yíng)銷的應(yīng)對(duì)策略32-35
• 一 加大對(duì)微電影營(yíng)銷專業(yè)人才的培養(yǎng)32-33
• 二 把握藝術(shù)與品牌的平衡33
• 三 傳播渠道立體化33-34
• 四 加大行業(yè)自律和監(jiān)管34-35
• 結(jié)語(yǔ)35-36
• 參考文獻(xiàn)36-38
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷38-39
• 致謝39

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1 蘇W

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