本文關(guān)鍵詞：央視春晚的品牌發(fā)展策略分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：觀看央視春晚雖然仍然是廣大人民群眾在春節(jié)期間的重要活動(dòng),但近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與各類(lèi)新媒體的迅速崛起,央視春晚的品牌力量受到了巨大的沖擊。在2015年,其收視率甚至達(dá)到了歷史最低點(diǎn)。為此,本文首先梳理了央視春晚品牌的發(fā)展現(xiàn)狀;其次,針對(duì)央視春晚在品牌發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了分析;最后,提出了幾點(diǎn)有助于提升央視春晚品牌效果的發(fā)展策略,以期為相關(guān)研究者或從業(yè)者提供一定的參考與幫助。
【作者單位】： 陜西師范大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 央視 春晚 品牌 發(fā)展策略
【分類(lèi)號(hào)】：G222
【正文快照】： 一、央視春晚品牌的發(fā)展現(xiàn)狀從1983年第一屆中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)開(kāi)始,央視春晚已走過(guò)了33年,真正成為我國(guó)廣大人民群眾在除夕晚上等待新年的重頭戲。央視春晚對(duì)于我國(guó)人民以及全球華人的文化意義毋庸置疑,研究者應(yīng)對(duì)央視春晚蘊(yùn)含的品牌價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值引起重視。2015年11

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