城市形象濃縮了城市千百年來積淀的歷史文化底蘊和精神文化風貌,是城市“軟實力”的重要體現(xiàn)。城市形象傳播的形式因每個時代傳播工具和傳播途徑的差異而呈現(xiàn)不同的特點。當代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動智能設備的普及為城市形象傳播帶來了一種全新的傳播渠道——移動短視頻。近年來,以“抖音”為代表的一批熱門移動短視頻軟件漸漸融入人們的日常生活,受到了廣大用戶的喜愛。而西安、重慶和成都等“網(wǎng)紅城市”也積極與“抖音”等移動短視頻平臺開展合作,借助移動短視頻的熱潮進行城市形象傳播,取得了良好的傳播效果,也為我們開展城市形象傳播提供了范例。本文首先對移動短視頻和城市形象傳播的內(nèi)涵和傳播機制進行了分析,之后利用問卷調(diào)查法對移動短視頻進行城市形象傳播的效果等問題進行了梳理;然后對西安、重慶和成都等具有代表性的案例進行了分析,從傳播學角度總結(jié)了利用移動短視頻進行城市形象傳播的特點和不足;最后針對存在的不足和移動短視頻的傳播特點,從政府、平臺、內(nèi)容和政策等層面利用傳播學理論,對如何利用“抖音”等移動短視頻開展有效的城市形象傳播提出了一些思考。

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及選題意義
        (一)研究背景
        (二)選題意義
    二、研究現(xiàn)狀
        (一)有關城市形象傳播的研究現(xiàn)狀
        (二)我國利用移動短視頻進行城市形象傳播的相關研究現(xiàn)狀
    三、研究方法與研究思路
        (一)研究方法
        (二)研究思路
第一章 城市形象的有關理論與傳播階段分析
    第一節(jié) 城市形象的內(nèi)涵和外延
        一、城市形象的內(nèi)涵
        二、城市形象的外延
    第二節(jié) 城市形象建構(gòu)的有關理論梳理
        一、城市形象建構(gòu)與“議程設置”
        二、城市形象建構(gòu)與“涵化理論”
        三、城市形象建構(gòu)與“公共領域”
    第三節(jié) 基于傳播媒介發(fā)展的城市形象傳播階段分析
        一、主要通過電視載體傳播的城市宣傳片階段
        二、通過互聯(lián)網(wǎng)進行展示的圖文階段
        三、移動互聯(lián)網(wǎng)上的短視頻傳播階段
第二章 以“抖音”為代表的移動短視頻傳播現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 移動短視頻特征梳理
        一、移動短視頻定義的分析
        二、移動短視頻主要特征的界定
    第二節(jié) “抖音”的傳播現(xiàn)狀分析
        一、“抖音”的發(fā)展梳理
        二、“抖音”平臺的運營機制分析
        三、“抖音”平臺的傳播優(yōu)勢分析
    第三節(jié) “抖音”的傳播機制分析
        一、“網(wǎng)絡意見領袖”連接的“兩級傳播”
        二、“去中心化”降低傳播門檻
        三、“參與式文化”促進社群傳播
        四、“場景化營銷”提供良好體驗
第三章 通過移動短視頻進行城市形象傳播的調(diào)查分析
    第一節(jié) 調(diào)查背景和問卷設計
        一、調(diào)查目的
        二、問卷設計
        三、樣本構(gòu)成分析
    第二節(jié) 調(diào)查結(jié)論:移動短視頻進行城市形象傳播的現(xiàn)狀、效果和相關問題
        一、移動短視頻進行城市形象傳播的現(xiàn)狀和效果分析
        二、移動短視頻中的城市形象傳播符號載體分析
        三、“抖音”等移動短視頻中的城市形象傳播特點
第四章 利用“抖音”等移動短視頻提高城市形象傳播效果的思考
    第一節(jié) 移動短視頻城市形象傳播存在的問題
        一、缺乏清晰的城市形象傳播定位
        二、“信息繭房”進一步放大傳播負效應
        三、傳播渠道單一無法形成傳播矩陣
    第二節(jié) 利用移動短視頻有效傳播城市形象的思考
        一、多平臺聯(lián)動發(fā)力建構(gòu)“擬態(tài)環(huán)境”
        二、對城市定位進行“把關”
        三、創(chuàng)新傳播內(nèi)容生產(chǎn)方式
        四、開展海外“跨文化傳播”
結(jié)語
附錄
參考文獻
致謝



本文編號：4044391