麥克盧漢“媒介即訊息”的核心理論認(rèn)為,傳播中真正有價(jià)值的不是加載于媒介的內(nèi)容,而是媒介本身作為訊息給社會(huì)心理及受眾感官帶來(lái)的影響和變革,以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端媒介的性質(zhì)正是如此。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中提出:“截至2017年6月,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%,手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升�！币苿�(dòng)終端的更新迭代改變了人們的社會(huì)生活習(xí)慣,也給受眾獲取信息的方式帶來(lái)了巨大的改變。近年來(lái),微博、微信等自媒體的迅速崛起為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了新的平臺(tái)。微信作為移動(dòng)終端社交媒體憑借著豐富的功能、龐大的用戶數(shù)量為信息的傳播提供了新渠道,也給信息的傳播方式帶來(lái)新變革。微信傳播變傳統(tǒng)媒體線的性單向傳播為去中心化的網(wǎng)狀多向傳播,打破了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)受到的時(shí)間、空間限制,受眾在微信傳播中占據(jù)著更主動(dòng)的位置。在微信傳播中,每個(gè)用戶都可以使用轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能成為信息的傳播者,微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)微信公眾號(hào)的留言、消息功能及后臺(tái)的“統(tǒng)計(jì)”模塊簡(jiǎn)單、快速的獲得受眾反饋及數(shù)據(jù)分析。微信以它龐大的用戶群、多元的功能、強(qiáng)社交...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1報(bào)紙、雜志移動(dòng)終端媒體開(kāi)通率

圖1.1報(bào)紙、雜志移動(dòng)終端媒體開(kāi)通率由，施拉姆在《傳播是怎樣運(yùn)行的》中提出大眾傳播的“循環(huán)模式

圖2.1《陜西日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)第一條推文

圖2.1《陜西日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)第一條推文15年1月16日推送的散文《【生活感悟】陜北“土豆”》中第一次在文末我們”的電話號(hào)碼及掌中陜西的二維碼，見(jiàn)圖2.2所示。

圖2.2《陜西日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)首次推送二維碼公眾號(hào)在試水期推送的內(nèi)容大部分都直接轉(zhuǎn)載自陜西傳媒網(wǎng)及《陜西日?qǐng)?bào)》，小部分

2.2《陜西日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)首次推送二容大部分都直接轉(zhuǎn)載自陜西傳媒年3月13日推送的《【兩會(huì)專(zhuān)刊，大部分推文是純文字形式，字增加了更多圖片及彩色標(biāo)題背景

圖2.3《陜西日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)穩(wěn)定發(fā)展期的推文2016年5月，《陜西日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)步入快速發(fā)展期，開(kāi)始針對(duì)重大事件設(shè)置小

3《陜西日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)穩(wěn)定發(fā)展期的》微信公眾號(hào)步入快速發(fā)展期，呈現(xiàn)形式更加豐富，如視頻、音菜單進(jìn)行了更改，針對(duì)用戶的特點(diǎn)號(hào)推送頻率及時(shí)間析，發(fā)現(xiàn)《陜西日?qǐng)?bào)》微信公眾時(shí)，一次為多條消息，一次為單條時(shí)間較穩(wěn)定，單條消息推送時(shí)間樣本中，《陜西日?qǐng)?bào)》微信公眾，如全國(guó)兩會(huì)等，推送的內(nèi)容數(shù)在....

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