泰國公益廣告在世界廣告舞臺占據(jù)重要地位,自1995年起屢次斬獲國際性廣告大獎。中國公益廣告起步于1986年貴陽電視臺“節(jié)約用水”公益短片,經(jīng)過幾十年的蛻變,整體創(chuàng)作水平顯著提升。我國公益廣告在整體投放量等方面雖遠超泰國,但廣告國際影響力相較泰國仍有差距�？v觀兩國公益廣告基本特征,從公益選題到內(nèi)容創(chuàng)意、從敘事手段到情感表達等方面均存在不同程度的差異,對兩國公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃M行深入研究可為我國公益廣告未來發(fā)展開辟新的研究范式。本論文以拉斯韋爾5W傳播模式為主要理論基礎(chǔ),以中泰公益視頻廣告為研究對象,在梳理完中泰公益廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀之后,借助SPSS軟件總結(jié)兩國公益視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗愿鞣矫娴牟町愄卣�。采用案例研究法、�?nèi)容分析法等對視頻網(wǎng)站2012到2019年間上傳的中泰公益廣告進行剖析,樣本主要來自全球最大視頻網(wǎng)站Youtube,短缺樣本從國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、騰訊網(wǎng)抽取補充。研究發(fā)現(xiàn),中泰公益視頻廣告在運作主體和主題內(nèi)容上存在顯著性差異,創(chuàng)意戰(zhàn)略方面則差異不明顯。中國公益廣告主要是政府主導(dǎo)、官媒制播;泰國公益廣告運作主體呈現(xiàn)多元化特點,除企業(yè)外媒體單位和各類社會組織亦主動介入。中國公益廣告以社會熱...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1拉斯韋爾5W過程模式

1948年,美國傳播學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾發(fā)表文章《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》,創(chuàng)設(shè)性地提出傳播過程中的五類構(gòu)成要素,并按照先后次序進行排列,形成“5W”傳播過程模式。具體包括Who(誰)、Sayswhat(說了什么)、Whichchannel(通過什么渠道)、Towhom(....

圖4.1中國公益廣告運作主體分布情況

在我國30多年公益事業(yè)成長過程中,媒體尤其是以中央電視臺為主體的電視媒體,對公益廣告事業(yè)的整體運作發(fā)揮了不可忽視的效力。像中央電視臺推出“社會主義核心價值觀”連串公益廣告,潤物無聲的將國家精神傳遞給廣大受眾,宣傳教化全社會遵循愛國、誠信、敬業(yè)等價值體系,形成良好社會風(fēng)尚。如圖4.....

圖4.2泰國公益廣告運作主體分布情況

在泰國,從事公益廣告創(chuàng)作的主體數(shù)量眾多,政府機構(gòu)、各類公益組織、公司企業(yè)等都可以加入公益廣告的制播隊伍。如圖4.2所示,與中國公益廣告制作主體以中央電視臺為主不同,泰國除了廣電媒體是公益廣告的重要參與者之外,其次就是各類企業(yè)單位,最常見的有電信公司、保險公司還有零售公司,當(dāng)然化妝....

圖4.3中泰公益廣告社會熱點主題分布情況

我國的公益廣告事業(yè)主要受政府操縱,采用自上而下的運行模式,總體來說帶有一定程度的強制性,廣告所選主題展現(xiàn)了黨和政府的價值觀念和執(zhí)政理念,把國家綱要以觀眾喜聞樂見的形式表示出來。如圖4.3所示,中國公益視頻廣告喜歡聚焦與國家發(fā)展息息相關(guān)的社會熱點內(nèi)容,不僅通過公益形式傳遞愛國主義和....

本文編號：4034791