隨著全球城市化和城市現(xiàn)代化的不斷推進,現(xiàn)代城市的發(fā)展進入了經(jīng)濟全球化的時代。城市成為全球經(jīng)濟發(fā)展、文化交流的重要節(jié)點。城市間經(jīng)濟實力的競爭離不開城市形象的塑造和傳播。良好的城市形象對內(nèi)增強市民的歸屬感與自豪感,形成向心力與凝聚力,使他們自覺投入到城市的建設(shè)和宣傳中;好的城市形象對外促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助推資本、吸引人才,從而更好地帶動城市經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。因此,城市形象躍居城市發(fā)展的核心要素之一。在當今城市發(fā)展過程中,政府越來越注重城市形象的塑造和宣傳。本研究從“城市形象傳播”角度出發(fā),通過對西安城市形象在抖音短視頻平臺中傳播的思考,分析短視頻下西安城市形象建構(gòu)與傳播的特點、優(yōu)勢以及問題對策。抖音短視頻平臺是時下最流行最火爆的社交娛樂App。西安政府通過與抖音平臺合作傳播西安城市形象,一時間呈現(xiàn)出“現(xiàn)象級”的關(guān)注度。與以往城市形象傳播不同的是,西安城市形象在抖音平臺上的傳播是“政府搭臺,民眾宣傳”。同時,抖音平臺中所呈現(xiàn)出西安的城市形象也帶有鮮明、多元的城市文化符號。這種形式的城市形象傳播優(yōu)勢明顯,但也面臨著諸多問題。因而需要從傳播者(政府)、傳播內(nèi)容(城市文化)以及傳播方式(敘事方式)等...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景、目的及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 關(guān)于城市形象
        1.2.2 關(guān)于抖音短視頻
    1.3 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點與難點
        1.4.1 研究創(chuàng)新點
        1.4.2 研究難點
第二章 抖音西安與城市形象傳播的建構(gòu)
    2.1 關(guān)于“抖音西安”
        2.1.1 抖音短視頻概述
        2.1.2 抖音西安短視頻火爆原因
    2.2 城市形象概念解析
        2.2.1 城市形象釋義
        2.2.2 城市形象建構(gòu)主體
        2.2.3 城市形象建構(gòu)的功能
        2.2.4 新媒體時代下城市形象的建構(gòu)
    2.3 西安城市形象建構(gòu)及傳播收益體現(xiàn)
        2.3.1 西安城市形象建構(gòu)體現(xiàn)
        2.3.2 西安城市形象傳播收益體現(xiàn)
第三章 西安城市形象在抖音短視頻中的傳播概況
    3.1 視頻傳播者與內(nèi)容概況
        3.1.1 視頻傳播者特征
        3.1.2 內(nèi)容形式與主題特征
    3.2 西安城市形象的傳播符號解析
        3.2.1 西安城市形象的四大符號載體
        3.2.2 多元符號聚合形成立體城市形象
第四章 抖音短視頻對西安城市形象傳播的優(yōu)勢與主要問題
    4.1 西安城市形象傳播的優(yōu)勢解析
        4.1.1 政府主導(dǎo),民眾宣傳
        4.1.2 城市形象去扁平化
        4.1.3 信息傳遞與議程設(shè)置并重,構(gòu)建西安形象
        4.1.4 打破城市形象傳播二元鴻溝
        4.1.5 拓寬了海外傳播渠道
    4.2 西安城市形象傳播的問題分析
        4.2.1 城市定位不清晰
        4.2.2 文化內(nèi)涵不足
        4.2.3 內(nèi)容類型集中單
第五章 抖音短視頻推動西安城市形象傳播的策略探析
    5.1 政府做好頂層設(shè)計
        5.1.1 明確城市定位
        5.1.2 強化城市特性
        5.1.3 集中優(yōu)勢資源
        5.1.4 重視城市管理
        5.1.5 規(guī)劃傳播策略
    5.2 西安城市文化符號的挖掘
        5.2.1 自然環(huán)境與城市形象
        5.2.2 歷史文化與城市形象
        5.2.3 城市空間與城市形象
        5.2.4 城市形象的跨文化傳播
        5.2.5 促進內(nèi)容的多元化
    5.3 適應(yīng)新平臺傳播規(guī)律
        5.3.1 思維:對話替代宣傳
        5.3.2 內(nèi)容:故事趣味性替代信息輸出
        5.3.3 敘事:演繹替代復(fù)述
        5.3.4 拍攝習(xí)慣:豎屏替代橫屏
結(jié)語
參考文獻
附錄 關(guān)于抖音短視頻中的西安城市形象傳播情況的調(diào)查
攻讀學(xué)位期間取得的科研成果
致謝



本文編號：4034340