全球化改變了產(chǎn)業(yè)格局,改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)及傳播方式,使全球競爭的重心從制造業(yè)轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)業(yè)。這種文化的競爭與國際化,其實質(zhì)是各國軟實力的競爭。較弱的國際傳播力導致我國在國際市場上的話語權(quán)微弱,西方各國的“中國威脅論”、“中國間諜論”一直是主流觀點,因此提高軟實力迫在眉睫。國家層面的文化國際化與制度國際化、企業(yè)層面的傳媒企業(yè)國際化、產(chǎn)品層面的文化產(chǎn)品國際化,是三種“走出去”的形式,本文選取企業(yè)層面進行研究,是因為傳媒企業(yè)更容易被國際市場接受,更易傳播我國文化,提高我國的傳媒軟實力、文化軟實力以及制度軟實力。本文第一章提出了本文的研究背景、核心概念、研究意義、研究內(nèi)容、創(chuàng)新點并梳理了國內(nèi)外相關(guān)文獻;第二章從全球軟實力競爭出發(fā),梳理全球軟實力競爭現(xiàn)狀并提出傳媒企業(yè)國際化的必要性----提升國際傳播力、增強文化自信、傳播制度信念及獲得經(jīng)濟效益;第三章借用傳媒相關(guān)藍皮書數(shù)據(jù)以及國際報告,分析我國傳媒企業(yè)國際化在資源稟賦、目標市場、傳媒產(chǎn)品、傳媒服務以及國際化進入路徑幾方面的現(xiàn)狀,得出我國傳媒企業(yè)國際化具有優(yōu)勢與劣勢;第四章從運營資本、市場管理、營銷傳播、人才管理四個角度,分析傳媒企業(yè)國際化經(jīng)營中存在的...

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【學位級別】：碩士

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圖3.1國外公眾對待中國的態(tài)度18

的分析可以從目標市場對中國，目標市場對中國的態(tài)度反映分布反映了中國傳媒企業(yè)國際析態(tài)度：國外公眾對中國整體費者組成的，市場的態(tài)度呈積極目標群體對于中國的總體印象入壁壘，反而，消極甚至于反查中心2016年的報告（圖3.1國外公眾對中國的態(tài)度總體偏419.50%4.60%

本文編號：4029862