在界定短視頻和短視頻營銷傳播內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,以抖音為例,分析抖音的特色和短視頻營銷傳播在網(wǎng)絡(luò)整合營銷時代下的內(nèi)容技術(shù)契合點(diǎn),探討品牌借助抖音開展?fàn)I銷傳播活動的內(nèi)容營銷傳播、情感營銷傳播以及精準(zhǔn)營銷傳播的營銷模式,對抖音營銷傳播中出現(xiàn)的內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)性不高、內(nèi)容時長有限等問題提出相應(yīng)解決措施,包括結(jié)合用戶特性,巧用流行元素突出產(chǎn)品特色;規(guī)范銷售渠道,建立正常秩序;借助中長視頻,補(bǔ)充產(chǎn)品完整信息等,并對未來短視頻營銷傳播的發(fā)展提出一些思考:智能短視頻的體驗消費(fèi)成為企業(yè)營銷的核心;傳播在前、生產(chǎn)在后的互聯(lián)網(wǎng)營銷思維成為企業(yè)營銷主流;人才隊伍的建設(shè)成為企業(yè)短視頻營銷的關(guān)鍵。

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【部分圖文】：

圖142018俄羅斯世界杯期間vivoswag舞蹈視頻

卜⒉?支短視頻，其內(nèi)容主要以宣傳片的形式進(jìn)行呈現(xiàn)（見圖15）。在每支視頻的右側(cè)均設(shè)有一排即時選項，從上至下分別為“點(diǎn)贊、評論、收藏以及分享選項”。其中，分享選項的功能是用戶可以將視頻轉(zhuǎn)發(fā)至用戶賬戶也可跨渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊選項的功能是用戶可以點(diǎn)贊該視頻，在用戶好友瀏覽時該視頻時會顯....

圖2-1國內(nèi)短視頻發(fā)文數(shù)量趨勢圖

2文獻(xiàn)綜述32文獻(xiàn)綜述2.1短視頻相關(guān)研究本論文以“短視頻”為關(guān)鍵詞，在知網(wǎng)上進(jìn)行檢索，得到相關(guān)期刊及博士論文18670篇。通過對檢索到的文章進(jìn)行可視化分析（如圖2-1所示）發(fā)現(xiàn)，短視頻從2016年以前研究相對較少，2017開始開始直線增長。2018年到2019年間有關(guān)短視頻的研....

圖2-2國內(nèi)“短視頻”關(guān)鍵詞可視化圖

廢擼?鞔蛞衾治璧咐嘍淌悠擔(dān)?納閌背げ懷??分鐘而快手受眾人群普遍以三四線城市及農(nóng)村用戶，創(chuàng)造更加接地氣內(nèi)容以生活娛樂為主[12]。綜上所述：短視頻的時常較短，是一種新興互聯(lián)網(wǎng)傳播形式，豐富的內(nèi)容，多元的表現(xiàn)形式，觀點(diǎn)鮮明、信息集中、制作門檻低、傳播力度大、交互性、娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)更....

圖7健康類短視頻的動畫呈現(xiàn)

第四章研究發(fā)現(xiàn)與討論52娛樂輕松的氛圍中了解健康知識。因此，將嚴(yán)肅專業(yè)的知識趣味化、通俗化呈現(xiàn)才會吸引更多用戶的注意力。呈現(xiàn)形式一定程度上能夠反映傳播內(nèi)容的趣味性。動畫演示是健康類短視頻極具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，利用動畫可以將原本會引起人生理不適的手術(shù)畫面，以一種容易讓人接受且直觀的形....

本文編號：4029519