隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消逝,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)接近頂峰,與此同時(shí)短視頻APP的用戶數(shù)卻仍保持著較快的增長。短視頻營銷產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷發(fā)展和完善,短視頻營銷價(jià)值日益凸顯。在短視頻平臺(tái)上,具有強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)能力的KOL起到了極其關(guān)鍵的作用,這些KOL擁有大量的粉絲數(shù)量,具有圈層轉(zhuǎn)化力,在短視頻營銷中越來越受到青睞。本研究以傳播效果理論為基礎(chǔ),通過對(duì)國內(nèi)國外的研究成果進(jìn)行系統(tǒng)地分析,并結(jié)合個(gè)案分析法、問卷調(diào)查法等研究方法,對(duì)短視頻營銷中KOL的影響效果進(jìn)行考察。論文首先對(duì)KOL的概念進(jìn)行界定,并對(duì)KOL的類型進(jìn)行劃分,分析KOL的特點(diǎn)。然后結(jié)合實(shí)際情況對(duì)短視頻營銷中KOL的影響方式和技巧進(jìn)行分析,并通過典型案例,分析KOL在短視頻營銷中具體的影響策略。之后通過問卷的形式,面向短視頻受眾從認(rèn)知、態(tài)度、行為三個(gè)方面了解短視頻營銷中KOL實(shí)際影響效果和影響效果構(gòu)建因素。發(fā)現(xiàn)在短視頻營銷中KOL對(duì)受眾的認(rèn)知和態(tài)度影響明顯,但是在行為效果方面仍有提升空間,而KOL的專業(yè)性、個(gè)人魅力、短視頻內(nèi)容趣味性等因素對(duì)KOL的影響效果具有很大關(guān)聯(lián)。最后根據(jù)這些影響因素對(duì)如何提升短視頻營銷中KOL的影響效果給出建...

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-12019年1-10月數(shù)量增幅最快的KOL內(nèi)容類別

華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文17也更加的復(fù)雜和多元。與傳統(tǒng)知識(shí)分子、名人為代表的意見領(lǐng)袖不同，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的KOL有著更廣泛的來源，草根型KOL涌現(xiàn)，成為某個(gè)特定領(lǐng)域中的活躍份子。以短視頻平臺(tái)上KOL為例，在卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020短視頻內(nèi)容營銷趨勢(shì)白皮書》中對(duì)2019年1-10月數(shù)量....

圖3-1電商平臺(tái)花西子“百鳥朝鳳彩妝盤”的訪問量趨勢(shì)

華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文21以國產(chǎn)美妝品牌花西子和KOL張柏芝的合作為例，2019年12月28日，明星KOL張柏芝在其的抖音賬號(hào)中發(fā)布自己使用彩妝盤的視頻。短視頻中張柏芝打開彩妝盤，使用后瞬間化身古裝“美男”，變身后的形象與張柏芝之前的電影《河?xùn)|獅吼》角色相似，十分切合產(chǎn)品的古風(fēng)....

圖4-1抖音平臺(tái)明星名人類KOL粉絲數(shù)量排行，數(shù)據(jù)來源：TooBigDate

華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文254短視頻營銷中KOL的影響案例分析本章使用案例分析的方法，以不同種類的KOL為例分析他在短視頻營銷中所使用的具體的影響策略，分析其走紅原因。通過成功的KOL短視頻營銷案例分析，更詳細(xì)地闡述短視頻營銷中KOL是如何影響受眾的。4.1明星名人類KOL影響案....

圖4-2陳赫抖音平臺(tái)賢合莊火鍋營銷互動(dòng)截圖

華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文26這些擁有千萬級(jí)粉絲的明星也逐漸在抖音嘗試廣告合作，如陳赫、關(guān)曉彤、鄧倫、Angelababy、王祖藍(lán)等明星名人類KOL都曾發(fā)布過5個(gè)品牌以上的推廣內(nèi)容。陳赫還開通了商品櫥窗，為自己的服裝品牌導(dǎo)流。綜合來看，陳赫作為明星名人類KOL在粉絲數(shù)量、短視頻平臺(tái)....

本文編號(hào)：4026554