公眾對知識需求的提高和付費意愿的增強、移動支付的廣泛應(yīng)用、知識付費服務(wù)商的發(fā)展共同推動了共享的知識從免費向付費拓展。2015年知識付費平臺誕生,作為知識獲取渠道的創(chuàng)新,成為人們獲取知識的一種新的方式。國家信息中心《2017中國分享經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示,2016年知識技能領(lǐng)域市場交易量約為610億元,與2015年相比增長了205%,有近3億使用者,為“知識變現(xiàn)”的一年。本文以創(chuàng)新擴散理論為理論基礎(chǔ),結(jié)合技術(shù)接受模型和感知風險理論,以“得到”APP為例,通過問卷調(diào)查獲取數(shù)據(jù)進行實證,研究影響知識付費平臺采納的因素。本研究的主要結(jié)論有三點:一、影響知識付費平臺的采納意愿的主要因素有采納態(tài)度、認知有用性、個人創(chuàng)新性和社會體系,這四個因素對知識付費平臺的采納意愿均起正向影響。二、影響知識付費平臺的采納態(tài)度的因素有認知有用性、認知易用性、兼容性、感知風險、個人創(chuàng)新性和社會體系,其中認知有用性、認知易用性、個人創(chuàng)新性和社會體系這四個因素為主要影響因素。認知有用性、認知易用性、兼容性、個人創(chuàng)新性和社會體系對知識付費平臺的采納態(tài)度起正向影響。感知風險對知識付費平臺的采納態(tài)度起負向影響。三、在知識付費平臺采納...

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究問題
    1.4 研究創(chuàng)新點
    1.5 研究框架
第二章 文獻綜述
    2.1 知識付費知識平臺的相關(guān)研究
    2.2 創(chuàng)新擴散理論和相關(guān)研究
        2.2.1 創(chuàng)新擴散理論
        2.2.2 創(chuàng)新擴散理論的相關(guān)研究
        2.2.3 小結(jié)
    2.3 技術(shù)接受模型和相關(guān)研究
        2.3.1 技術(shù)接受模型
        2.3.2 技術(shù)接受模型的相關(guān)研究
        2.3.3 小結(jié)
    2.4 感知風險理論和相關(guān)研究
        2.4.1 感知風險理論
        2.4.2 感知風險理論的相關(guān)研究
        2.4.3 小結(jié)
    2.5 本章小結(jié)
第三章 研究設(shè)計
    3.1 研究問題和研究假設(shè)
        3.1.1 研究問題
        3.1.2 研究假設(shè)
    3.2 研究模型
    3.3 研究方法
        3.3.1 變量的定義
        3.3.2 變量的測量
        3.3.3 抽樣對象
        3.3.4 問卷前測
        3.3.5 正式調(diào)查的樣本結(jié)構(gòu)
        3.3.6 正式調(diào)查問卷的信度和效度
    3.4 本章小結(jié)
第四章 研究分析
    4.1 相關(guān)分析
        4.1.1 采納態(tài)度的相關(guān)分析
        4.1.2 采納意愿的相關(guān)分析
        4.1.3 采納影響因素之間關(guān)系的相關(guān)分析
    4.2 回歸分析
        4.2.1 采納態(tài)度的回歸分析
        4.2.2 采納意愿的回歸分析
        4.2.3 采納影響因素之間關(guān)系的回歸分析
    4.3 本章小結(jié)
第五章 研究結(jié)論和展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究不足
    5.3 研究展望
參考文獻
附錄1 :知識付費平臺采納影響因素的正式調(diào)查問卷
附錄2 :正式調(diào)查的樣本結(jié)構(gòu)
附錄3 :知識付費平臺知曉情況和使用情況
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間已發(fā)表或錄用的論文



本文編號：4017013