政務(wù)新媒體是指由中央及地方各級行政機關(guān)、承擔(dān)行政職能的事業(yè)單位及其內(nèi)設(shè)機構(gòu)開設(shè)并管理的,以貫徹政務(wù)工作思想、提供政務(wù)信息與服務(wù)、促進政務(wù)公開、實現(xiàn)社會治理為目的的官方新媒體賬號,以及具有上述職能的其它相關(guān)新媒體設(shè)備和應(yīng)用。目前政務(wù)新媒體已走過十年的發(fā)展歷程,成為了中央及地方各級黨政機構(gòu)發(fā)布政務(wù)信息、推進政務(wù)公開、加強社會治理的重要工具。作為湖南省地市級政務(wù)新媒體中的頭部賬號,“株洲發(fā)布”是經(jīng)株洲市委、市政府批準(zhǔn)成立的株洲政務(wù)新媒體平臺,主要承擔(dān)著發(fā)布株洲本地資訊、傳播株洲聲音、宣傳株洲形象、服務(wù)株洲市民等職能�！爸曛薨l(fā)布”官方微博與微信公眾號是兩大核心內(nèi)容分發(fā)平臺,經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展,目前已在內(nèi)容分發(fā)、模塊建設(shè)和內(nèi)容呈現(xiàn)方面形成了一定特色。作為株洲市委、市政府的“發(fā)聲器”,“株洲發(fā)布”擁有官方微博、微信公眾號、抖音號以及頭條號等多個內(nèi)容分發(fā)平臺,基本實現(xiàn)了株洲政務(wù)消息的全覆蓋�！爸曛薨l(fā)布”已經(jīng)形成了新聞報道模塊、知識科普模塊、互動交往模塊與公共宣傳模塊并列的四大內(nèi)容建設(shè)模塊,在內(nèi)容策劃、話語表達、語言風(fēng)格三個方面,“株洲發(fā)布”運營團隊探索出了一條獨特的發(fā)展之道�！爸曛薨l(fā)布”官方微博與微信公眾...

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    0.1 研究背景與緣起
    0.2 研究意義
    0.3 研究綜述
        0.3.1 關(guān)于政務(wù)新媒體內(nèi)容建設(shè)的研究
        0.3.2 關(guān)于政務(wù)新媒體“株洲發(fā)布”的研究
    0.4 研究對象與主要內(nèi)容
    0.5 研究方法與創(chuàng)新之處
        0.5.1 研究方法
        0.5.2 創(chuàng)新之處
    0.6 核心概念界定及理論要點概述
        0.6.1 政務(wù)新媒體的定義與特點
        0.6.2 政務(wù)新媒體的屬性與類型
第1章 地市級政務(wù)新媒體“株洲發(fā)布”的內(nèi)容呈現(xiàn)
    1.1 地市級政務(wù)新媒體“株洲發(fā)布”的內(nèi)容分發(fā)平臺
        1.1.1 活躍與親民的“小布”:“株洲發(fā)布”官方微博
        1.1.2 株洲市民的“掌中寶”:“株洲發(fā)布”微信公眾號
        1.1.3 其它內(nèi)容分發(fā)平臺:“株洲發(fā)布”抖音號與頭條號
    1.2 地市級政務(wù)新媒體“株洲發(fā)布”的內(nèi)容建設(shè)模塊
        1.2.1 新聞報道模塊:聚焦民生熱點,報道最新消息
        1.2.2 知識科普模塊:傳播知識趣味,科普生活知識
        1.2.3 互動交往模塊:整合公眾意見,搭建政務(wù)矩陣
        1.2.4 公共宣傳模塊:開展公共宣傳,傳播權(quán)威聲音
    1.3 地市級政務(wù)新媒體“株洲發(fā)布”的內(nèi)容呈現(xiàn)方式
        1.3.1 內(nèi)容生產(chǎn):廣泛收集素材,優(yōu)化采寫流程
        1.3.2 話語表達:多模態(tài)話語呈現(xiàn),形成文本互文性
        1.3.3 語言風(fēng)格:平民化語言,多元化表達
第2章 地市級政務(wù)新媒體“株洲發(fā)布”內(nèi)容建設(shè)的突出特點
    2.1 “株洲發(fā)布”內(nèi)容搭建的常態(tài)化運營
        2.1.1 內(nèi)容更新及時,發(fā)布頻次較高
        2.1.2 堅持發(fā)布為本,彰顯地方特色
        2.1.3 善于突出重點,內(nèi)容短平快精
    2.2 “株洲發(fā)布”政務(wù)主體的多元化整合
        2.2.1 覆蓋多個平臺,集群效應(yīng)凸顯
        2.2.2 矩陣搭建成形,信息實現(xiàn)整合
第3章 地市級政務(wù)新媒體“株洲發(fā)布”內(nèi)容建設(shè)的主要問題
    3.1 “株洲發(fā)布”在話語表達上的主要問題
        3.1.1 話語模式單調(diào),敘事平淡乏味
        3.1.2 媒體元素單一,內(nèi)容吸引力低
    3.2 “株洲發(fā)布”在創(chuàng)作能力上的主要問題
        3.2.1 原創(chuàng)能力欠佳,內(nèi)容深度不足
        3.2.2 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容量少,打造爆款乏力
    3.3 “株洲發(fā)布”在政民互動上的主要問題
        3.3.1 服務(wù)能力有限,缺乏辦事渠道
        3.3.2 政民溝通不夠,傳播效果一般
第4章 地市級政務(wù)新媒體“株洲發(fā)布”內(nèi)容建設(shè)的優(yōu)化策略
    4.1 增強傳播力,在信息發(fā)布方面下功夫
        4.1.1 把握好時度效,提升發(fā)布能力
        4.1.2 做好政務(wù)解讀,創(chuàng)新表達方式
    4.2 擴大影響力,在內(nèi)容創(chuàng)作方面下功夫
        4.2.1 講好政民故事,用好敘事技巧
        4.2.2 做好品牌建設(shè),打造品牌內(nèi)容
        4.2.3 整合政務(wù)服務(wù),優(yōu)化服務(wù)功能
    4.3 提升引導(dǎo)力,在輿論引導(dǎo)方面下功夫
        4.3.1 加強正面宣傳,善用議程設(shè)置
        4.3.2 積極主動出擊,科學(xué)應(yīng)對輿情
結(jié)語
參考文獻
致謝
附錄 A “株洲發(fā)布”官方微博部分研究樣本匯總
附錄 B “株洲發(fā)布”微信公眾號研究樣本匯總
個人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號：4014042