微傳播已經(jīng)成為一種重要的信息傳播方式。與傳統(tǒng)媒介相比,它是一種互動性更強(qiáng),更加自主、便捷的新型信息傳播方式。它的產(chǎn)生與發(fā)展改變了固有的信息傳播方式,擴(kuò)大了信息的傳播范圍,拓展了受眾的信息渠道,但受眾信息內(nèi)容的豐富同樣產(chǎn)生了同質(zhì)化與信息窄化現(xiàn)象。抖音平臺微傳播的傳播模式,目前尚有諸多未解決的問題,這些問題需要從傳播鏈路、受眾心理等多角度去進(jìn)行綜合分析及思考。

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、抖音APP傳播特征探究
    （一）碎片化
        1. 內(nèi)容碎片化
        2. 受眾碎片化
        3. 傳播過程碎片化
    （二）即時性
        1. 信息源傳播的即時性
        2. 信息再傳播的即時性
    （三）交互性
        1. 傳播者與受眾之間的交互
        2. 傳播內(nèi)容與受眾之間的交互
        3. 受眾與受眾之間的交互
    （四）去中心化
    （五）自主性
        1. 交際的自主性
        2. 信息選擇的自主性
二、抖音APP傳播模式探究
    （一）基于“個人偏好”的個性化內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦
    （二）基于瀏覽、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)頻次的疊加推薦
    （三）基于位置信息的地域化內(nèi)容推薦
    （四）基于虛擬弱關(guān)系鏈的裂變式傳播
    （五）基于現(xiàn)實(shí)社交關(guān)系的內(nèi)容推薦
    （六）多元混合的多級傳播
三、抖音傳播效應(yīng)分析
    （一）聚焦效應(yīng)
    （二）放大效應(yīng)
    （三）連鎖效應(yīng)
        1. 關(guān)聯(lián)連鎖效應(yīng)
        2. 間隔連鎖效應(yīng)
    （四）接力效應(yīng)
    （五）頭部效應(yīng)
四、抖音發(fā)展態(tài)勢展望
    （一）抖音微傳播帶來經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域與政治領(lǐng)域的變革
        1. 政務(wù)新媒體與抖音短視頻的融合：微政務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展
        2. 微營銷：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的跨界滲透
    （二）跨界合作與媒介融合
        1. 跨界合作
        2. 媒介融合
    （三）碎片資源的整合
    （四）碎片化與完整化協(xié)調(diào)發(fā)展，短文與長文交替互補(bǔ)
    （五）抖音微傳播進(jìn)一步規(guī)范化
        1. 抖音平臺短視頻傳播監(jiān)管難度大，傳播范圍廣，傳播速度快，虛假信息的傳播極易引起社會輿論熱潮甚至產(chǎn)生群體極化現(xiàn)象。
        2. 改革抖音平臺的信息審核機(jī)制，積極推動系統(tǒng)檢測和人工審核相結(jié)合的審核形式。
        3. 精減短視頻數(shù)量，提高短視頻質(zhì)量。
        4. 完善多指標(biāo)推薦系統(tǒng)，優(yōu)化算法推薦機(jī)制。
    （六）個人空間向公共空間的滲透及以個人為中心的話語圈的構(gòu)建與拓展
        1. 個人空間向公共空間的滲透
        2. 個人話語權(quán)的擴(kuò)大和以個人為中心的話語圈的構(gòu)建與拓展
五、結(jié)語



本文編號：4012896