互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)以及移動智能終端的不斷發(fā)展,推動著我國步入了信息時(shí)代。第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億。毫無疑問,移動互聯(lián)網(wǎng)正在深刻的改變了我們生活的方方面面,其中就包括我們選擇娛樂方式以及消費(fèi)的娛樂內(nèi)容。而移動網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨和視頻平臺的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)綜藝無論在內(nèi)容創(chuàng)作和制作投入方面都有了質(zhì)的飛躍。網(wǎng)絡(luò)談話類節(jié)目(亦稱脫口秀),一直是網(wǎng)絡(luò)綜藝中一個(gè)重要綜藝類別,這類綜藝憑借輕松搞笑的內(nèi)容、創(chuàng)新多變的節(jié)目風(fēng)格在眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝類別中獨(dú)樹一幟,并且有著強(qiáng)大的受眾群體。脫口秀類網(wǎng)綜不僅在節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格上求新求變,而且還不斷的探索和創(chuàng)新營銷策略實(shí)現(xiàn)了在商業(yè)價(jià)值上的大放異彩。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下,營銷策略將發(fā)揮不可忽視的作用。本文以網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目為研究對象,通過STOW的營銷模型的分析,深入探討了這類綜藝在內(nèi)容營銷、廣告營銷以及互動營銷這三個(gè)方面的創(chuàng)新,最后結(jié)合了品牌營銷傳播的AIVSA模型,探析了脫口秀網(wǎng)絡(luò)綜藝營銷策略帶來的啟示,以更好的為我國網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展提供借鑒意義,由此推動我國文化娛樂事業(yè)更好的發(fā)展。

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的與意義
    三、研究方法
    四、文獻(xiàn)綜述
    五、創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目概述以及營銷現(xiàn)狀
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目的誕生與發(fā)展
        一、網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目的概念與特點(diǎn)
        二、網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目的發(fā)展歷程
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目SWOT營銷模型分析
        一、優(yōu)勢
        二、劣勢
        三、機(jī)會
        四、威脅
第二章 網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目內(nèi)容營銷的創(chuàng)新
    第一節(jié) 深耕內(nèi)容不斷創(chuàng)新
        一、差異化內(nèi)容定位,凸顯節(jié)目競爭力
        二、精品化內(nèi)容生產(chǎn),優(yōu)化用戶體驗(yàn)感
        三、協(xié)同化內(nèi)容傳播,增強(qiáng)節(jié)目影響力
    第二節(jié) 升級內(nèi)容打造IP產(chǎn)業(yè)鏈
        一、打造和優(yōu)化頭部IP內(nèi)容
        二、深化IP價(jià)值
        三、實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)
第三章 網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目廣告營銷的創(chuàng)新
    第一節(jié) 大數(shù)據(jù)下廣告的精準(zhǔn)投放
        一、大數(shù)據(jù)下廣告對受眾的精準(zhǔn)定位
        二、廣告品牌和節(jié)目風(fēng)格相契合
    第二節(jié) 創(chuàng)新廣告植入的形式
        一、花式口播
        二、情節(jié)植入
        三、場景體驗(yàn)式植入
第四章 網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目互動營銷的創(chuàng)新
    第一節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)拉動社群營銷
        一、聚集粉絲群體,增強(qiáng)用戶粘性
        二、社群營銷
    第二節(jié) 技術(shù)助力實(shí)現(xiàn)整合營銷
        一、網(wǎng)絡(luò)直播
        二、電商合作
第五章 網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目營銷啟示—基于AIVSA模型的探析
    第一節(jié) 引起注意(Attention)
        一、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
        二、借勢營銷
    第二節(jié) 興趣與互動(Interest&Interaction)
        一、用戶間的互動
        二、用戶與節(jié)目的互動體驗(yàn)
    第三節(jié) 價(jià)值認(rèn)同(Value)
        一、節(jié)目理念和價(jià)值觀的認(rèn)可
        二、加強(qiáng)節(jié)目品牌意識的建設(shè)
    第四節(jié) 信息分享(Share)
        一、社交媒體整合營銷
        二、口碑傳播病毒式營銷
    第五節(jié) 消費(fèi)者行動(Action)
        一、粉絲經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造商機(jī)
        二、互利互惠價(jià)值共創(chuàng)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3999968