根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì),全球有超過(guò)3億的抑郁癥患者。國(guó)內(nèi)的泛抑郁人群已達(dá)1.8億人,抑郁已經(jīng)逐漸成為生活中不可忽視的問(wèn)題。然而在人們對(duì)抑郁癥的了解不夠深入、國(guó)內(nèi)抑郁癥治療狀況不理想以及醫(yī)療費(fèi)用高昂的背景下,抑郁癥患者的就醫(yī)之路依舊困難重重。由于病恥感,抑郁癥患者更傾向于保守患病的秘密而不愿同親友傾訴,在日復(fù)一日的壓抑中更加焦慮不安。另一方面,抑郁癥的治療方式還不夠普及,病患很難系統(tǒng)地掌握治療抑郁的知識(shí),比如看病該去哪些醫(yī)院、藥物治療是否會(huì)有后遺癥等等。因此對(duì)抑郁癥病患以及泛抑郁人群來(lái)說(shuō),情緒疏導(dǎo)和就醫(yī)指導(dǎo)必不可少。抑郁研究所則為抑郁癥患者提供從就醫(yī)到親屬護(hù)理等一站式服務(wù),成為溝通病患與醫(yī)院的橋梁,在業(yè)務(wù)上與壹心理合作為抑郁及泛抑郁人群提供傾訴陪伴、心理輔導(dǎo)以及就醫(yī)指導(dǎo)等服務(wù),在填補(bǔ)市場(chǎng)空白的同時(shí)也向社會(huì)普及抑郁癥知識(shí)�！八L(zhǎng)任有病”是抑郁研究所創(chuàng)始人任可的微博賬號(hào),根據(jù)定位理論,本文從分析外部環(huán)境、確定品牌優(yōu)勢(shì)、尋求可靠證明以及整合傳播資源四個(gè)步驟為賬號(hào)定位,最終的定位結(jié)果為“抑郁癥治愈一站式服務(wù)中心”。通過(guò)分析微博平臺(tái)特性以及調(diào)查粉絲的微博使用習(xí)慣,設(shè)置微博的外觀、置頂、簡(jiǎn)介等基本功能...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1所長(zhǎng)任有病的微博截圖

8二、“所長(zhǎng)任有脖微博賬號(hào)日常運(yùn)營(yíng)狀況分析（一）“所長(zhǎng)任有脖賬號(hào)分析“所長(zhǎng)任有脖是抑郁研究所負(fù)責(zé)人任可的微博賬號(hào)，目前作為抑郁研究所的官方賬號(hào)使用。賬號(hào)目前粉絲超過(guò)25萬(wàn)人，但由于較低的更新頻率和互動(dòng)量，在微博上的影響有限。接下來(lái)本文將從賬號(hào)內(nèi)容定位、形象定位以及功能定位三個(gè)方面....

圖2-2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)年齡分布圖

13喜歡有視覺(jué)沖擊力并且形象化的信息形式。與此同時(shí)，多類(lèi)型化的微博用戶(hù)表明在微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要注重與其他種類(lèi)用戶(hù)的互動(dòng)，以通過(guò)各個(gè)節(jié)點(diǎn)把信息傳遞給廣泛的用戶(hù)。圖2-2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)年齡分布圖圖片來(lái)源：2019年微博企業(yè)藍(lán)V白皮書(shū)2.微博平臺(tái)特性首先，微博有全媒體的發(fā)布形式，微....

圖2-3抑郁及泛抑郁人群的微博使用功能分布

14有超話(huà)等社區(qū)為相同愛(ài)好的用戶(hù)提供認(rèn)識(shí)同好以及討論感興趣事物的平臺(tái)，通過(guò)深耕垂直領(lǐng)域來(lái)讓信息更精準(zhǔn)地抵達(dá)用戶(hù)，以達(dá)到更好的推廣效果。最后，賬號(hào)活躍度會(huì)影響粉絲積累。根據(jù)《2019年微博企業(yè)藍(lán)V白皮書(shū)》，2018年微博粉絲數(shù)超過(guò)100萬(wàn)的企業(yè)中，有54%的企業(yè)每天發(fā)博互動(dòng)的次數(shù)超....

圖2-4抑郁及泛抑郁人群微博使用時(shí)段分布

15圖2-4抑郁及泛抑郁人群微博使用時(shí)段分布圖片來(lái)源：自繪而從抑郁及泛抑郁人群對(duì)心理類(lèi)賬號(hào)的關(guān)注情況來(lái)看，有61%的用戶(hù)并未關(guān)注心理類(lèi)微博賬號(hào)。另外有58%左右的用戶(hù)在微博上搜索過(guò)抑郁癥相關(guān)詞匯，包括抑郁癥停藥以及具體藥物的副作用等等。圖2-5抑郁及泛抑郁人群是否關(guān)注心理類(lèi)微博賬....

本文編號(hào)：3996182