在媒介融合的新媒體時代,短視頻應用軟件的風靡和短視頻用戶的迅速增長開辟了新的宣傳路徑,也為電視劇集的營銷推廣開辟了新道路。借助短視頻平臺短而精的媒介特點,電視產(chǎn)業(yè)在劇集內(nèi)容強化、與觀眾互動方面有了新的探索。文章以網(wǎng)劇《親愛的,熱愛的》在抖音平臺上的宣傳推廣為例,用內(nèi)容分析法探究該電視劇集在短視頻平臺的營銷模式。

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【文章目錄】：
1 研究背景
2 《親愛的,熱愛的》官方抖音賬號內(nèi)容分析
    2.1 主打單一特色打造標簽形象
    2.2 從“戲里”到“戲外”,延續(xù)角色認同
    2.3 劇情“搶先看”激發(fā)受眾興趣
3 總結與反思



本文編號：3990550