技術(shù)進(jìn)步和媒體融合趨勢的加強(qiáng),改變了媒介市場環(huán)境,主流媒體面臨著轉(zhuǎn)型與變革的挑戰(zhàn)。本文從定位理論出發(fā),分析主流媒體定位的可能性與必要性,在新的市場環(huán)境下建構(gòu)主流媒體的雙重定位轉(zhuǎn)向,提出主流媒體應(yīng)從發(fā)展雙重市場、提升品牌創(chuàng)新能力、加強(qiáng)與外部資源合作等方面應(yīng)對市場競爭,進(jìn)一步提升影響力和公信力。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、定位價值及發(fā)展規(guī)律
二、主流媒體定位的可能性和必要性
三、主流媒體定位的基本轉(zhuǎn)向
    （一）從內(nèi)容驅(qū)動到服務(wù)驅(qū)動———核心價值轉(zhuǎn)向
    （二）從內(nèi)容生產(chǎn)到資源整合———經(jīng)營理念轉(zhuǎn)向
四、基于定位轉(zhuǎn)向的傳播變革
    （一）兼顧雙重市場，深耕內(nèi)容根本
    （二）打造媒介品牌，實行創(chuàng)新傳播策略
    （三）加強(qiáng)與外部資源合作，調(diào)整媒體運營模式



本文編號：3983553