技術進步和媒體融合趨勢的加強,改變了媒介市場環(huán)境,主流媒體面臨著轉型與變革的挑戰(zhàn)。本文從定位理論出發(fā),分析主流媒體定位的可能性與必要性,在新的市場環(huán)境下建構主流媒體的雙重定位轉向,提出主流媒體應從發(fā)展雙重市場、提升品牌創(chuàng)新能力、加強與外部資源合作等方面應對市場競爭,進一步提升影響力和公信力。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、定位價值及發(fā)展規(guī)律
二、主流媒體定位的可能性和必要性
三、主流媒體定位的基本轉向
    （一）從內容驅動到服務驅動———核心價值轉向
    （二）從內容生產到資源整合———經營理念轉向
四、基于定位轉向的傳播變革
    （一）兼顧雙重市場，深耕內容根本
    （二）打造媒介品牌，實行創(chuàng)新傳播策略
    （三）加強與外部資源合作，調整媒體運營模式



本文編號：3983553