伴隨著資本與平臺的青睞帶動內(nèi)容數(shù)量的激增,短視頻作為“新一代文本”,整個產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展的同時,也迫切需要完成內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略布局、傳播運營模式、專業(yè)化管理和服務(wù)方式等的建構(gòu)。MCN作為順應(yīng)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈自身迭代與演化發(fā)展而來的產(chǎn)物,對我國短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建方式與運行機制,都產(chǎn)生了一定的影響與沖擊。本文主要從產(chǎn)業(yè)鏈理論的視角,運用文獻(xiàn)研究法、深度訪談法和調(diào)查問卷法,審視短視頻MCN給我國的短視頻產(chǎn)業(yè)帶來的變化、發(fā)揮的功能與價值。研究發(fā)現(xiàn),產(chǎn)業(yè)關(guān)系方面,MCN在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的主要職責(zé)是對內(nèi)容進行整合與輸出,與短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的各構(gòu)成主體都有著密切的關(guān)聯(lián)與合作。產(chǎn)業(yè)功能方面,MCN發(fā)揮了推動內(nèi)容生產(chǎn)工業(yè)化、促進產(chǎn)業(yè)分工專業(yè)化、提升內(nèi)容生產(chǎn)方地位和增強商業(yè)化能力的作用。產(chǎn)業(yè)價值方面,MCN對短視頻產(chǎn)業(yè)鏈提供的核心價值在于對運作機制的優(yōu)化。這種優(yōu)化主要是通過建立與完善信任契約機制、溝通協(xié)調(diào)機制、利益分配機制、風(fēng)險共擔(dān)機制和競爭談判機制來實現(xiàn)�；贛CN的運作模式,不僅短視頻產(chǎn)業(yè)鏈間的信任契約被進一步強化,各利益主體間的沖突也能得到降低。同時,MCN還起到推動利益平衡、降低利益主體共擔(dān)風(fēng)險,以及把關(guān)內(nèi)...

【文章頁數(shù)】：116 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1中國MCN發(fā)展新階段解讀[1]

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文14第二章我國短視頻MCN的發(fā)展歷程及特點2.1我國MCN發(fā)展總體歷程依據(jù)艾媒研究院2020年發(fā)布的MCN行業(yè)報告顯示，我國的MCN發(fā)展總體經(jīng)歷了四個階段（圖2-1）。2012-2013年為萌芽期，此時短視頻剛開始興起，至2013年騰訊微視誕生，才開始帶領(lǐng)....

圖2-22019年中國居民人均教育文化娛樂消費支出[1]

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文16圖2-22019年中國居民人均教育文化娛樂消費支出[1]圖2-32016-2020年短視頻和在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測[2]（資料來源：艾媒數(shù)據(jù)中心）就報告顯示，目前我國超過五成的MCN已完成融資，整體融資輪次類型集中于早期輪次，基本都在A輪及天使輪（圖2....

圖2-32016-2020年短視頻和在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測[2]

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文16圖2-22019年中國居民人均教育文化娛樂消費支出[1]圖2-32016-2020年短視頻和在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測[2]（資料來源：艾媒數(shù)據(jù)中心）就報告顯示，目前我國超過五成的MCN已完成融資，整體融資輪次類型集中于早期輪次，基本都在A輪及天使輪（圖2....

圖2-42018年中國MCN行業(yè)整體融資情況[3]

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文16圖2-22019年中國居民人均教育文化娛樂消費支出[1]圖2-32016-2020年短視頻和在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測[2]（資料來源：艾媒數(shù)據(jù)中心）就報告顯示，目前我國超過五成的MCN已完成融資，整體融資輪次類型集中于早期輪次，基本都在A輪及天使輪（圖2....

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