故宮從古代皇帝行政和居住場所到如今的國家級博物院,已經(jīng)經(jīng)歷過六百年的風風雨雨。近些年,故宮抓住機遇,利用自身文化資源的優(yōu)勢,通過運營社交媒介、打造文創(chuàng)產(chǎn)品、參與拍攝綜藝和紀錄片,聯(lián)名營銷等一系列舉措,轉(zhuǎn)型成功,將自己成功打造成一個“超級IP”。不僅給受眾呈現(xiàn)了新的形象,拉近了和受眾之間的距離,更是獲得了不錯的經(jīng)濟效益和社會效益。本文首先界定了“IP”這個概念的含義,分析了故宮可被打造成“超級IP”的優(yōu)勢,梳理了其打造成“超級IP”歷程。其次重點分析了故宮IP的傳播策略。再次通過一些數(shù)據(jù)對故宮IP的傳播效果進行分析。最后指出了故宮IP化運營過程中所暴露出的一些問題,且嘗試性的提出了一些個人建議。

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及意義
        (一)研究背景
        (二)研究意義
    二、文獻綜述
        (一)對IP的研究
        (二)對故宮的研究
        (三)對故宮IP的研究
        (四)結(jié)論
    三、研究方法
        (一)文獻分析法
        (二)案例分析法
        (三)調(diào)查問卷法
第一章 故宮IP的形成
    第一節(jié) “IP”概念界定
    第二節(jié) 故宮成為“IP”的優(yōu)勢
        一、故宮優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容源
        二、國內(nèi)合適的文化和政策環(huán)境
    第三節(jié) 故宮IP的發(fā)展歷程
第二章 故宮IP的傳播策略
    第一節(jié) 跨媒介傳播
        一、媒介運用多元化
        二、媒介內(nèi)容特色化
    第二節(jié) 借勢營銷策略
    第三節(jié) 制造媒介奇觀
    第四節(jié) 積極利用受眾參與
    第五節(jié) 傳播內(nèi)容趣味化
第三章 故宮IP的文化傳播效果和問題
    第一節(jié) 故宮IP的文化傳播效果
        一、故宮IP的受眾問卷調(diào)查
        二、基于問卷和網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的傳播效果總結(jié)
    第二節(jié) 故宮IP文化傳播中的問題
        一、過度娛樂不可取
        二、產(chǎn)權問題不可亂
    第三節(jié) 故宮IP的傳播建議
        一、吸收專業(yè)人才,加強故宮知識產(chǎn)權管理
        二、嚴守質(zhì)量底線,提升文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵
        三、增加反饋機制,與受眾保持良性互動
        四、做好國際傳播,提升故宮文化影響力
結(jié)論
參考文獻
調(diào)查問卷
致謝
攻讀學位期間發(fā)表論文



本文編號：3978878