故宮從古代皇帝行政和居住場(chǎng)所到如今的國(guó)家級(jí)博物院,已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)六百年的風(fēng)風(fēng)雨雨。近些年,故宮抓住機(jī)遇,利用自身文化資源的優(yōu)勢(shì),通過(guò)運(yùn)營(yíng)社交媒介、打造文創(chuàng)產(chǎn)品、參與拍攝綜藝和紀(jì)錄片,聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)等一系列舉措,轉(zhuǎn)型成功,將自己成功打造成一個(gè)“超級(jí)IP”。不僅給受眾呈現(xiàn)了新的形象,拉近了和受眾之間的距離,更是獲得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。本文首先界定了“IP”這個(gè)概念的含義,分析了故宮可被打造成“超級(jí)IP”的優(yōu)勢(shì),梳理了其打造成“超級(jí)IP”歷程。其次重點(diǎn)分析了故宮IP的傳播策略。再次通過(guò)一些數(shù)據(jù)對(duì)故宮IP的傳播效果進(jìn)行分析。最后指出了故宮IP化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所暴露出的一些問(wèn)題,且嘗試性的提出了一些個(gè)人建議。

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及意義
        (一)研究背景
        (二)研究意義
    二、文獻(xiàn)綜述
        (一)對(duì)IP的研究
        (二)對(duì)故宮的研究
        (三)對(duì)故宮IP的研究
        (四)結(jié)論
    三、研究方法
        (一)文獻(xiàn)分析法
        (二)案例分析法
        (三)調(diào)查問(wèn)卷法
第一章 故宮IP的形成
    第一節(jié) “IP”概念界定
    第二節(jié) 故宮成為“IP”的優(yōu)勢(shì)
        一、故宮優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容源
        二、國(guó)內(nèi)合適的文化和政策環(huán)境
    第三節(jié) 故宮IP的發(fā)展歷程
第二章 故宮IP的傳播策略
    第一節(jié) 跨媒介傳播
        一、媒介運(yùn)用多元化
        二、媒介內(nèi)容特色化
    第二節(jié) 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)策略
    第三節(jié) 制造媒介奇觀
    第四節(jié) 積極利用受眾參與
    第五節(jié) 傳播內(nèi)容趣味化
第三章 故宮IP的文化傳播效果和問(wèn)題
    第一節(jié) 故宮IP的文化傳播效果
        一、故宮IP的受眾問(wèn)卷調(diào)查
        二、基于問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的傳播效果總結(jié)
    第二節(jié) 故宮IP文化傳播中的問(wèn)題
        一、過(guò)度娛樂(lè)不可取
        二、產(chǎn)權(quán)問(wèn)題不可亂
    第三節(jié) 故宮IP的傳播建議
        一、吸收專(zhuān)業(yè)人才,加強(qiáng)故宮知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理
        二、嚴(yán)守質(zhì)量底線,提升文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵
        三、增加反饋機(jī)制,與受眾保持良性互動(dòng)
        四、做好國(guó)際傳播,提升故宮文化影響力
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
調(diào)查問(wèn)卷
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文



本文編號(hào)：3978878