廣告憑借獨特的功能和情感體驗,成為社會文化必不可少的一部分,深刻地影響著人們的行為和價值取向�；瘖y品廣告中呈現出的女性形象既來源于現實基礎,又能在一定程度上反作用于現實。從民國時期到改革開放、再步入新媒體時代,每個階段的社會背景不同,化妝品廣告中塑造的女性形象、傳達的女性意識也隨之發(fā)生變化。不同于以往化妝品廣告中千篇一律的木頭美人或作為男性附庸存在的女性形象,新媒體時代下化妝品廣告塑造了健康、獨立、多元的新時代女性形象,傳達出多種女性意識,為女性發(fā)聲。本文立足于已有學者對廣告中女性形象的研究成果,重點分析了新媒體時代的化妝品廣告中新時代女性形象的成因和表現,探索了化妝品廣告發(fā)展新視野,為當下化妝品廣告中的女性形象塑造提供參考和借鑒。

【文章頁數】：46 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1旁氏玉白霜廣告

第一章化妝品廣告與女性形象塑造-11-有保持女性原有的容貌，才能更好地維護其愛情。在1935年由阮玲玉代言的“一滴香潔白皮膚原料”其雜志宣傳廣告主要是由代言人親手寫的廣告語，主要表達的意思是其在日常生活和工作中都堅持使用該產品，并將代言人的照片張貼在了廣告上，用其美白的皮膚以及高....

圖1-2民國三塔牌化妝品廣告民國時期的化妝品廣告不斷地強調女性“美”這一特質，而這個美的含義顯然是單調的，僅僅是視覺意義上的女性古典特質濃厚的美，美則美矣，卻毫無靈

黑龍江大學碩士學位論文-12-圖1-2民國三塔牌化妝品廣告民國時期的化妝品廣告不斷地強調女性“美”這一特質，而這個美的含義顯然是單調的，僅僅是視覺意義上的女性古典特質濃厚的美，美則美矣，卻毫無靈魂。這實際上是用廣告的形式定義了女性美的標準，這個標準是唯一的，即廣告上的古典美女形象....

本文編號：3976545