體育類網(wǎng)絡(luò)主播是依靠于體育類網(wǎng)絡(luò)直播平臺出現(xiàn)的新的職業(yè)群體,既往對于網(wǎng)絡(luò)主播的研究多側(cè)重于娛樂界和游戲界的網(wǎng)紅主播,對于體育類網(wǎng)絡(luò)主播的特色研究還處于不充分的狀態(tài)。體育類網(wǎng)絡(luò)直播平臺在直播浪潮中也異軍突起,雖然起步晚,但是迅速占領(lǐng)了大份額的用戶商場和直播資源,在摸索實踐中打造出多種模式的直播形態(tài)和主播特色,同時也為體育直播未來的多維化發(fā)展提供了多種可能。因此,對體育類網(wǎng)絡(luò)直播平臺主播特色開展研究,對研究新的媒體生態(tài)之中的新事物,挖掘出現(xiàn)的新問題,提供發(fā)展的新思路是有益的嘗試。本次研究通過對既往文獻(xiàn)進(jìn)行梳理回顧,在問卷調(diào)查和訪談的上,以企鵝直播平臺為例,對我國體育網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展現(xiàn)狀和體育網(wǎng)絡(luò)主播存在的問題進(jìn)行探討。本次研究對企鵝直播平臺體育網(wǎng)絡(luò)主播和第三方經(jīng)紀(jì)公司所簽約的體育網(wǎng)主播進(jìn)行問卷調(diào)查和個別訪談。調(diào)查人數(shù)為435人,均通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查,共收回問卷422份,剔除不合格問卷13份,有效問卷409,有效率為96.9%。研究認(rèn)為,體育網(wǎng)絡(luò)主播目前存在的主要問題包括:體育類網(wǎng)絡(luò)直播平臺主播素質(zhì)亟待提升;主播淺薄秀色,直播內(nèi)容單一;用戶體驗質(zhì)量不高,黏性較低;網(wǎng)絡(luò)平臺規(guī)范性管理的缺乏等問題。...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及研究意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 國外研究現(xiàn)狀
    2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2.2.1 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)主播現(xiàn)狀及問題的研究
        2.2.2 關(guān)于體育網(wǎng)絡(luò)主播的研究
        2.2.3 關(guān)于體育網(wǎng)絡(luò)女主播特色的研究
        2.2.4 關(guān)于體育網(wǎng)絡(luò)主播特色的研究
    2.3 相關(guān)概念界定
        2.3.1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺
        2.3.2 體育網(wǎng)絡(luò)直播平臺
        2.3.3 企鵝直播
        2.3.4 網(wǎng)絡(luò)主播
        2.3.5 體育網(wǎng)絡(luò)主播
3 研究對象與研究方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 案例研究法
        3.2.3 問卷調(diào)查法
4 研究結(jié)果與分析
    4.1 我國體育網(wǎng)絡(luò)直播平臺現(xiàn)狀
        4.1.1 體育網(wǎng)絡(luò)直播平臺多樣性的賽事資源
        4.1.2 體育網(wǎng)絡(luò)直播平臺出現(xiàn)多樣化的發(fā)展格局
        4.1.3 體育網(wǎng)絡(luò)直播平臺受眾超過電視媒體
    4.2 體育網(wǎng)絡(luò)主播的定位與特征
        4.2.1 體育網(wǎng)絡(luò)主播與電視主播的區(qū)別
        4.2.2 互動化體育網(wǎng)絡(luò)主播擁有群體傳播能力
        4.2.3 “通俗化”解讀內(nèi)容的傳播者
        4.2.4 拉近平臺與受眾距離地推廣者
        4.2.5 體育網(wǎng)絡(luò)主播表現(xiàn)形式更加多元
    4.3 企鵝平臺主播現(xiàn)況
        4.3.1 主播對賽期及賽事版權(quán)的依托性
        4.3.2 主播賽事類型細(xì)分化,民間賽事多樣化
        4.3.3 草根主播發(fā)力賽事,彰顯特色
    4.4 體育網(wǎng)絡(luò)主播特色調(diào)查
        4.4.1 關(guān)于體育網(wǎng)絡(luò)主播年齡、性別、學(xué)歷情況調(diào)查
        4.4.2 關(guān)于體育網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)狀態(tài)的調(diào)查
        4.4.3 關(guān)于體育網(wǎng)絡(luò)主播特色調(diào)查
        4.4.4 關(guān)于體育網(wǎng)絡(luò)主播特色分析
    4.5 企鵝直播主播特色受眾滿意度調(diào)查
        4.5.1 企鵝直播平臺受眾分類
        4.5.2 受眾對企鵝直播平臺主播賽事解說能力的滿意度
        4.5.3 受眾對主播內(nèi)容豐富程度的滿意度
        4.5.4 受眾主播綜合素質(zhì)的滿意度
    4.6 體育類網(wǎng)絡(luò)直播平臺主播存在的問題
        4.6.1 體育類網(wǎng)絡(luò)直播平臺主播素質(zhì)亟待提升
        4.6.2 主播淺薄秀色,直播內(nèi)容單一
        4.6.3 用戶體驗質(zhì)量不高,黏性較低
        4.6.4 網(wǎng)絡(luò)平臺規(guī)范性管理的缺乏
    4.7 體育類網(wǎng)絡(luò)直播平臺主播特色提升策略
        4.7.1 打造特色主播,穩(wěn)定主播隊伍
        4.7.2 鍛造特色欄目,拓展主播盈利模式
        4.7.3 完善社交體驗,增強(qiáng)用戶黏性
        4.7.4 強(qiáng)化監(jiān)管,凈化主播隊伍
5 結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
附件1
附件2



本文編號：3975832