數(shù)字技術(shù)的發(fā)展一日千里,電視、電腦、Pad、手機(jī)等終端以不可抗拒的姿態(tài)充斥著我們的生活,人們的交往方式和生活方式發(fā)生著深刻變化。人、終端和網(wǎng)絡(luò)之間互聯(lián)增進(jìn),受眾對于信息接收和反饋上掌握著前所未有的主動性和話語權(quán)。各司其職的電視屏、電腦屏、手機(jī)屏等屏幕開始跨屏合作,不同屏幕終端之間的無縫連接正在成為新的傳播熱點(diǎn)。新舊媒體的競爭與交融已是客觀存在的媒介事實(shí),而多屏互動傳播正是在這一媒介事實(shí)下的自然結(jié)果。各智能終端的興起使視頻廣告有了新的傳播載體,當(dāng)多個屏幕與消費(fèi)者形成聯(lián)合互動時,這將是品牌傳播的突破口。視頻廣告多屏互動傳播經(jīng)歷了初探期、起步期和發(fā)展期,從手機(jī)熱線電話或短信互動到多屏幕聯(lián)動,視頻廣告多屏互動的傳播有了較為成熟的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)途徑愈來愈多樣化。視頻廣告多屏互動可以通過移動屏與電視屏、電腦屏、其他屏進(jìn)行多方互動。往往很多時候,多種屏幕多種互動方式并用。視頻廣告多屏互動傳播主體、受眾、內(nèi)容、載體和反饋是構(gòu)成視頻廣告多屏傳播的主要要素。從廣告主出發(fā)經(jīng)由廣告主自身或廣告代理公司策劃編輯廣告內(nèi)容,通過多屏終端到達(dá)受眾,在理想化狀態(tài)下,接收到第一階段信息的受眾可以通過多終端分享、互動傳遞給另一...

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1多屏投放提示性廣告回憶度提高24個百分點(diǎn)（來源：Google，NielsonCross-platformAdEffectivenessstudy）

視頻廣告的重要性不言而喻。讀屏?xí)r代的背景下，電正以不可抗拒的姿態(tài)充斥著我們的生活，多個終端的興起為廣闊的天地。人們對各終端內(nèi)容的流通需求促使了多屏互動跨屏傳播”等都是對當(dāng)前多屏互動傳播某種程度的描述，廣代。現(xiàn)在消費(fèi)者的媒介使用習(xí)慣是多元、碎片化的，很多時幕環(huán)境當(dāng)中，當(dāng)多個屏幕與消....

圖1.1多屏互動技術(shù)應(yīng)用功能（來源：劉振興等《小物聯(lián)網(wǎng)多屏互動技術(shù)發(fā)展概述》）

圖1.1多屏互動技術(shù)應(yīng)用功能（來源：劉振興等《小物聯(lián)網(wǎng)多屏互動技術(shù)發(fā)展概述》）同時及之后的幾年，學(xué)者對多屏互動技術(shù)的相關(guān)應(yīng)用也紛紛展開研《多屏互動技術(shù)在智能電視操作系統(tǒng)中的實(shí)現(xiàn)》提到，以智能電視能終端實(shí)現(xiàn)對電視的操作，從而提升用戶收看和使用電視的體驗(yàn)，展的新潮流。學(xué)者劉振興在....

圖2.1日常生活中媒體互動和使用情況

圖2.1日常生活中媒體互動和使用情況（圖片來源:www.briansolis.com）多屏互動技術(shù)體系的發(fā)展多屏互動技術(shù)自2000年啟動以來，2010年蘋果公司研發(fā)AirPlay傳輸技術(shù)推出WiDi無線高清技術(shù)，2012年9月Wi-Fi聯(lián)盟發(fā)起M....

圖2.2左手電視遙控器右手手機(jī)搖一搖（圖片來源:靈思云途）

節(jié)目流程產(chǎn)生了導(dǎo)向作用。同時，在這一階段，多屏互動技術(shù)飛速發(fā)展，為之告多屏互動傳播的發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)�？傮w而言，這一階段視頻廣告多屏互動傳播處于一個起步狀態(tài)，通過短信或熱行的電視節(jié)目互動雖然應(yīng)用比較充分，但形式還比較單一，與受眾的互動上還。3發(fā)展期（2014年——至今）視頻....

本文編號：3973692