微信作為當(dāng)前信息時(shí)代的一種嶄新的品牌營(yíng)銷推廣平臺(tái),可以為受眾提供互動(dòng)性強(qiáng)的個(gè)性化信息。微信營(yíng)銷也正以其營(yíng)銷成本低廉、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、口碑傳播效果強(qiáng)烈等優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展。微信成為整合營(yíng)銷廣告發(fā)展中新的增長(zhǎng)點(diǎn),獲得了企業(yè)和用戶的青睞,受眾量逐漸增多,其廣闊的發(fā)展前景受到了業(yè)界人士的普遍認(rèn)可。廣東思埠集團(tuán)有限公司成立于2014年初,現(xiàn)躋身成為全國(guó)最大的全獨(dú)資民族品牌美妝生產(chǎn)龍頭企業(yè)。目前思埠集團(tuán)旗下控股了3家公司,此外還擁有數(shù)十家戰(zhàn)略合作伙伴,公司年產(chǎn)值爭(zhēng)創(chuàng)百億。廣東思埠集團(tuán)正是借助微信營(yíng)銷取得非常不錯(cuò)的成績(jī)。因此,本文選取廣東思埠集團(tuán)作為研究對(duì)象,具體分析研究其微信營(yíng)銷。本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、比較研究法及案例分析法,全文共為五章。第一章為緒論部分,主要詳細(xì)闡述了選題的背景來(lái)源,研究思路及方法,并概述了目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)微信營(yíng)銷這一領(lǐng)域的研究成果;且詳細(xì)從行業(yè)背景、市場(chǎng)營(yíng)銷狀況、微信營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀分析廣東思埠集團(tuán)微信營(yíng)銷的概況。后面內(nèi)容則由三個(gè)部分組成。第一部分是第二章,主要梳理微信營(yíng)銷的概述,分別闡釋了微信和微信營(yíng)銷的發(fā)展概述;解讀微信的發(fā)展過(guò)程及特征,分析微信的用戶及社會(huì)影響力,并全方...

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

1．3微信用戶的基本信息分析）微信用戶中男性居多，占據(jù)了64.3%。①具體見下圖2-1。

圖2-2微信用戶年齡分布情況3）微信用戶以普通公司上班族、事業(yè)單位工作者、個(gè)體戶或者自由工作生為主，占據(jù)了80%的用戶。此外，80%的中國(guó)高資產(chǎn)凈值人群在使用微信

圖2-2微信用戶年齡分布情況（3）微信用戶以普通公司上班族、事業(yè)單位工作者、個(gè)體戶或者自由工作者、學(xué)生為主，占據(jù)了80%的用戶。此外，80%的中國(guó)高資產(chǎn)凈值人群在使用微信。

圖2-4微信用戶的每日使用次數(shù)情況2．1．4微信的特征和傳統(tǒng)的手機(jī)通訊工具（如手機(jī)短信功能）相比，微信作為即時(shí)通訊應(yīng)用，具有資費(fèi)低廉、操作靈活、方便快捷的特征。具體體現(xiàn)如下。（1）傳播的主體更加精準(zhǔn)微信本身是依附于智能手機(jī)或者別的移動(dòng)終端，以電話本為出發(fā)點(diǎn)形成相應(yīng)的社交圈，....

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