隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張,新的媒介技術(shù)與移動(dòng)應(yīng)用迅速的形成影響力并進(jìn)入了人們的生活,抖音就在這樣時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生。抖音的誕生與走紅為人們帶來了新的生活?yuàn)蕵贩绞?同時(shí)對(duì)云南旅游形象的構(gòu)建與發(fā)展也帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。云南旅游形象歷經(jīng)了影視作品代表云南旅游形象時(shí)代、云南景區(qū)代表云南旅游形象時(shí)代,而當(dāng)云南旅游形象遇到抖音之后,云南旅游形象迎來了人人可以構(gòu)建、人人可以輕松認(rèn)知的新媒體時(shí)代。為探究抖音中的云南旅游形象構(gòu)建,筆者獲取了第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的幫助,以關(guān)鍵詞與假日時(shí)間為線索,共搜集到3000余條與云南旅游有關(guān)的抖音短視頻樣本。本文采取文獻(xiàn)研究法、內(nèi)容分析法和個(gè)案研究法著重分析了抖音中云南旅游形象的表征、傳播模式、以及構(gòu)建特點(diǎn),在此基礎(chǔ)上,本文對(duì)抖音中云南旅游形象構(gòu)建的問題進(jìn)行了探討,根據(jù)問題提供了云南旅游形象的發(fā)展策略。研究發(fā)現(xiàn):一、抖音中云南旅游形象通過畫面與聲音符號(hào)的形式表現(xiàn),在形象內(nèi)容上抖音中的云南旅游“品牌形象”與“草根形象”并重,且以褒義情感形象為主,以中性情感形象為輔,貶義情感形象幾近于無。二、抖音中云南旅游形象的傳播主體可分為一般用戶、自媒體用戶與政府...

【文章頁數(shù)】：94 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

第一章抖音及云南旅游形象概述16圖1.1不過，可以統(tǒng)計(jì)到的抖音APP使用者，并不是抖音短視頻的所有受眾。得益于抖音與其他社交媒體的合作關(guān)系、和自身便利的轉(zhuǎn)發(fā)功能，抖音短視頻可以輕松分享到其他各大社交平臺(tái)上去，例如QQ、微信、微博等。抖音短視頻在這些平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，而看到這些短視....

第三章抖音中云南旅游形象的傳播模式41圖3.1在全部3222個(gè)短視頻樣本中，一共收集到2003個(gè)視頻發(fā)布者。如上圖所示，其中一般用戶身份為1799個(gè)，占比約為90%；自媒體身份為178個(gè)，占比約為9%；而官方機(jī)構(gòu)身份為26個(gè)，占比約為1%�？梢�，在參與構(gòu)建云南旅游形象的傳播者中，....

第三章抖音中云南旅游形象的傳播模式51圖3.2如表所示，在點(diǎn)贊數(shù)量最高部分的100條短視頻中，屬于一般用戶發(fā)布的占17條，屬于自媒體發(fā)布的占50條，屬于官方機(jī)構(gòu)發(fā)布的占6條；在點(diǎn)贊數(shù)量不高也不低的中間部分100條短視頻中，屬于一般用戶發(fā)布的占39條，屬于自媒體發(fā)布的占41條，屬于....

本文編號(hào)：3966616