很長(zhǎng)一段時(shí)間以來,小悅悅等事件在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)傳播,給眾多網(wǎng)友留下了深刻的印象,輿論慨嘆我們的社會(huì)道德何以滑坡至此。事實(shí)上,每個(gè)人心中都存在著對(duì)于道德的追求,更有同情弱者、幫助他人的天性。人之初,性本善。公益活動(dòng),作為人類最高境界的社會(huì)活動(dòng),是關(guān)乎人類社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志之一。中國是一個(gè)文明古國、禮儀之邦,千百年來,儒家以“仁”為核心的思想引領(lǐng)了中國文化思想的主流,在很大程度上塑造了中華民族積善行德、扶貧濟(jì)困、樂善好施的優(yōu)良品質(zhì),慈善意識(shí)深深植根于每一個(gè)中華兒女的心中,隨著社會(huì)化媒體的出現(xiàn),尤其是微博平臺(tái)的廣泛應(yīng)用,眾多公益項(xiàng)目借力微博平臺(tái)得以廣泛開展,為公益事業(yè)的發(fā)展找到了一條全新的路徑。微博獨(dú)特的平臺(tái)屬性顛覆了傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑ジ窬?微博公益更強(qiáng)調(diào)微博普通用戶的積極參與和微小的貢獻(xiàn),強(qiáng)調(diào)積少成多、聚沙成塔,強(qiáng)調(diào)公眾個(gè)人對(duì)社會(huì)的主體意識(shí),明白公益不僅是政府、企業(yè)的事,更不僅是有錢人或其他人的事,而是我們公眾自己的事。公益活動(dòng)從依靠政府改變到依靠公眾自身,公益行為由公眾個(gè)人的同情心、憐憫心轉(zhuǎn)化為一種社會(huì)化的行為。這極大地調(diào)動(dòng)了公眾參與公益活動(dòng)的積極性,激發(fā)了公眾的社會(huì)責(zé)任感、使命感,有助于公...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1微公益10月份信息轉(zhuǎn)發(fā)量

臺(tái)上筆者通過人工統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析得出，如下圖２－１所示，＠微公益于２０１４年１０月??共發(fā)布微博信息１８０條，其中微博信息轉(zhuǎn)發(fā)量０—１００次的有１１３條、１００—５００次??的有日８條、５００—１０００次的有３條，而１０００次上的有６條，其中１００００次上??轉(zhuǎn)發(fā)量的微博信息僅有１條....

圖2-5@雷軍發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”微博截圖

第２章微博公益?zhèn)鞑栴}的基本表現(xiàn)??＠雷軍的微博對(duì)＂冰桶挑戰(zhàn)＂公益活動(dòng)的傳播影響力，如下圖２－５所示。一找分析??數(shù)據(jù)顯示，＠雷軍接受冰桶挑戰(zhàn)的這《微博的轉(zhuǎn)發(fā)量為１０９８６，評(píng)論量為６１０４，點(diǎn)??贊量為１４６７９，短鏈點(diǎn)擊數(shù)為５８９６８３，總曝光量為２６３４２２１５５，參與用戶....

圖2-5微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)圖

，動(dòng)自２０１４年８月１５日起在中國開始開展，其微博話題的提及量和捜索數(shù)不斷上??升，提及量到８月２１日至帷頂峰。自此之后，有關(guān)＂冰桶挑戰(zhàn)＂的公益活動(dòng)的傳??播熱度日趨減弱，到８月３１日，該話題的提及量和搜索數(shù)微乎甚微。具體趨勢(shì)如??下圖２－５所示；??

圖２－日新浪微博公益賬號(hào)扶助領(lǐng)域的分布數(shù)量??目前新浪微博平臺(tái)己認(rèn)證的公益微博賬號(hào)６４２個(gè)，其中基金會(huì)微博賬號(hào)Ｈ５個(gè)，??

目前新浪微博平臺(tái)己認(rèn)證的公益微博賬號(hào)６４２個(gè)，其中基金會(huì)微博賬號(hào)Ｈ５個(gè)，??公益機(jī)構(gòu)微博賬號(hào)２６１個(gè)，公益項(xiàng)目微博賬號(hào)１０２個(gè)，民間組織微博賬號(hào)１３４個(gè)。??新浪微博公益平臺(tái)扶助的公益方向主要有１１大類，如上圖２－６所示，分別為綜合??？戚小村．公益?zhèn)惱砺哉摚郏模荩蠋煼洞髮W(xué)，....

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