發(fā)布時間：2024-04-25 21:36

　　微時代的到來,改變了傳統(tǒng)的信息傳受方式,人們開始登錄微博和微信獲取信息,滿足需要。芒果TV作為湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的平臺,是湖南衛(wèi)視和新媒體平臺雜交下的產(chǎn)物,它整合了湖南衛(wèi)視和芒果TV的優(yōu)質(zhì)資源。其本身作為新媒體的代表,又在此基礎(chǔ)上順應(yīng)微傳播的發(fā)展趨勢,開發(fā)新媒體平臺,利用官方微博和微信公眾平臺推介節(jié)目相關(guān)資訊、明星娛樂,吸引了一大批年輕受眾。芒果TV新浪微博和微信公眾平臺的內(nèi)容分析主要分為五類,分別是發(fā)布數(shù)量及頻率、內(nèi)容構(gòu)成、表現(xiàn)形式、互動活動、寫作特色。在發(fā)布頻率上,微博和微信的日均發(fā)布量保持在16條和2.7篇;其內(nèi)容構(gòu)成,主要是節(jié)目推廣和明星娛樂;表現(xiàn)形式多為圖文形式,微博較微信形式更為豐富一些;互動活動為線上線下聯(lián)動,寫作上善用網(wǎng)絡(luò)流行語,風(fēng)格年輕化。芒果TV微傳播對受眾態(tài)度和行為產(chǎn)生了影響。對態(tài)度的影響體現(xiàn)在認知、情感、意向三個方面。在認知上,芒果TV微傳播重塑了受眾認知;情感上滿足了受眾情感需求;意向上強化了行為意向。對行為的影響體現(xiàn)在對受眾選擇行為和滿足行為影響較大,大多數(shù)受眾愿意轉(zhuǎn)發(fā)平臺內(nèi)容,并且滿足了受眾娛樂消遣、社交等需求。研究結(jié)果表明,芒果TV微傳播存在定位局限、形...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1芒果TV新浪官方微博首頁目前，芒果TV新浪官方微博的內(nèi)容主要涵蓋娛樂八卦、節(jié)目資訊、節(jié)目花絮、福利、投票等幾個方面

碩士學(xué)位論文一貫的橙色系，將芒果TVlogo放在微博最顯眼的中間位置，強化了品牌，同時在logo的左右兩側(cè)分別是芒果TV的口號“看見好時光”以及芒果信公眾號的二維碼。主頁上寫著簡介，讓受眾容易記住并留下印象。此外頁循環(huán)滾動著當(dāng)前芒果TV正在熱播的綜藝節(jié)目或電視....

圖2.2手機應(yīng)用APP微博影響力周榜單

圖2.2手機應(yīng)用APP微博影響力周榜單果TV官方微信的建設(shè)現(xiàn)狀公眾平臺是騰訊于2012年8月23日推出的，2013年8月5日，訂閱號升級為服務(wù)號，由此微信公眾平臺有了兩種類型賬號，二群體也有所區(qū)別。微信訂閱號面對個人，是為個人提供資訊信息號則是面....

圖2.3芒果TV微信公眾平臺架構(gòu)圖

2.2手機應(yīng)用APP微博影響力周榜單信的建設(shè)現(xiàn)狀訊于2012年8月23日推出的，2013服務(wù)號，由此微信公眾平臺有了兩種別。微信訂閱號面對個人，是為個人織。芒果TV目前是開通了微信訂閱傳推廣的一個窗口和補充渠道，其最流量，為芒果TV贏得受眾和市場。芒：芒....

圖2.4芒果TV公眾號首頁及界面

碩士學(xué)位論文互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，最全最新芒果快樂獨家送達。”反映了該公眾號的定位、類型等。需要說明的是，該公眾號需要點擊兩次進入，首先需要點開訂閱號文件夾，找到芒果TV公眾平臺點開后才能進入主頁。進入主頁之后，下方有三個按鈕，分別是活動廣場、APP下載、會員福利�；顒訌V場主要是....

本文編號：3964276