微時(shí)代的到來,改變了傳統(tǒng)的信息傳受方式,人們開始登錄微博和微信獲取信息,滿足需要。芒果TV作為湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的平臺(tái),是湖南衛(wèi)視和新媒體平臺(tái)雜交下的產(chǎn)物,它整合了湖南衛(wèi)視和芒果TV的優(yōu)質(zhì)資源。其本身作為新媒體的代表,又在此基礎(chǔ)上順應(yīng)微傳播的發(fā)展趨勢(shì),開發(fā)新媒體平臺(tái),利用官方微博和微信公眾平臺(tái)推介節(jié)目相關(guān)資訊、明星娛樂,吸引了一大批年輕受眾。芒果TV新浪微博和微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容分析主要分為五類,分別是發(fā)布數(shù)量及頻率、內(nèi)容構(gòu)成、表現(xiàn)形式、互動(dòng)活動(dòng)、寫作特色。在發(fā)布頻率上,微博和微信的日均發(fā)布量保持在16條和2.7篇;其內(nèi)容構(gòu)成,主要是節(jié)目推廣和明星娛樂;表現(xiàn)形式多為圖文形式,微博較微信形式更為豐富一些;互動(dòng)活動(dòng)為線上線下聯(lián)動(dòng),寫作上善用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),風(fēng)格年輕化。芒果TV微傳播對(duì)受眾態(tài)度和行為產(chǎn)生了影響。對(duì)態(tài)度的影響體現(xiàn)在認(rèn)知、情感、意向三個(gè)方面。在認(rèn)知上,芒果TV微傳播重塑了受眾認(rèn)知;情感上滿足了受眾情感需求;意向上強(qiáng)化了行為意向。對(duì)行為的影響體現(xiàn)在對(duì)受眾選擇行為和滿足行為影響較大,大多數(shù)受眾愿意轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)內(nèi)容,并且滿足了受眾娛樂消遣、社交等需求。研究結(jié)果表明,芒果TV微傳播存在定位局限、形...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1芒果TV新浪官方微博首頁(yè)目前，芒果TV新浪官方微博的內(nèi)容主要涵蓋娛樂八卦、節(jié)目資訊、節(jié)目花絮、福利、投票等幾個(gè)方面

碩士學(xué)位論文一貫的橙色系，將芒果TVlogo放在微博最顯眼的中間位置，強(qiáng)化了品牌，同時(shí)在logo的左右兩側(cè)分別是芒果TV的口號(hào)“看見好時(shí)光”以及芒果信公眾號(hào)的二維碼。主頁(yè)上寫著簡(jiǎn)介，讓受眾容易記住并留下印象。此外頁(yè)循環(huán)滾動(dòng)著當(dāng)前芒果TV正在熱播的綜藝節(jié)目或電視....

圖2.2手機(jī)應(yīng)用APP微博影響力周榜單

圖2.2手機(jī)應(yīng)用APP微博影響力周榜單果TV官方微信的建設(shè)現(xiàn)狀公眾平臺(tái)是騰訊于2012年8月23日推出的，2013年8月5日，訂閱號(hào)升級(jí)為服務(wù)號(hào)，由此微信公眾平臺(tái)有了兩種類型賬號(hào)，二群體也有所區(qū)別。微信訂閱號(hào)面對(duì)個(gè)人，是為個(gè)人提供資訊信息號(hào)則是面....

圖2.3芒果TV微信公眾平臺(tái)架構(gòu)圖

2.2手機(jī)應(yīng)用APP微博影響力周榜單信的建設(shè)現(xiàn)狀訊于2012年8月23日推出的，2013服務(wù)號(hào)，由此微信公眾平臺(tái)有了兩種別。微信訂閱號(hào)面對(duì)個(gè)人，是為個(gè)人織。芒果TV目前是開通了微信訂閱傳推廣的一個(gè)窗口和補(bǔ)充渠道，其最流量，為芒果TV贏得受眾和市場(chǎng)。芒：芒....

圖2.4芒果TV公眾號(hào)首頁(yè)及界面

碩士學(xué)位論文互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，最全最新芒果快樂獨(dú)家送達(dá)�！狈从沉嗽摴娞�(hào)的定位、類型等。需要說明的是，該公眾號(hào)需要點(diǎn)擊兩次進(jìn)入，首先需要點(diǎn)開訂閱號(hào)文件夾，找到芒果TV公眾平臺(tái)點(diǎn)開后才能進(jìn)入主頁(yè)。進(jìn)入主頁(yè)之后，下方有三個(gè)按鈕，分別是活動(dòng)廣場(chǎng)、APP下載、會(huì)員福利�；顒�(dòng)廣場(chǎng)主要是....

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