國(guó)家的惠農(nóng)政策關(guān)乎廣大農(nóng)民的切身利益,實(shí)現(xiàn)惠農(nóng)政策在鄉(xiāng)村的有效傳播才能保障政策的實(shí)施,然而,其傳播現(xiàn)狀卻不容樂觀。本研究針對(duì)此問題,采用問卷調(diào)查法和結(jié)構(gòu)式訪談法,挖掘政策傳播在傳播主體、渠道、受眾、內(nèi)容和形式等方面所存在的問題,并提出了提高傳播主體的知識(shí)儲(chǔ)備和受眾素養(yǎng)、充分整合發(fā)揮新舊傳播渠道的最大效用、確保內(nèi)容的具體通俗化等建議和策略,從而助推惠農(nóng)政策在鄉(xiāng)村的有效傳播。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 研究設(shè)計(jì)
    1.1 研究方法
    1.2 操作及實(shí)施
2 惠農(nóng)政策的鄉(xiāng)村傳播存在的問題
    2.1 傳播主體角色多元專業(yè)性差
        1)傳播主體多元導(dǎo)致內(nèi)容接收程度差異化。
        2)人際傳播主導(dǎo)傳播方式,碎片化特征顯著。
        3)村干部知識(shí)儲(chǔ)備不足,影響傳播的深度和精準(zhǔn)度。
    2.2 傳播渠道優(yōu)勢(shì)發(fā)揮有限
        1)傳統(tǒng)大眾媒介渠道單一且作用受限,傳播效果微弱。
        2)新媒體傳播勢(shì)頭良好,但仍未充分利用。
        3)政策傳播缺乏完善的反饋機(jī)制或渠道。
        4)組織傳播形式的效果均不佳,且受眾滿意度不夠。
    2.3 傳播受眾各方面水平較弱
        1)受眾文化水平普遍不高,呈現(xiàn)出高知曉低認(rèn)知。
        2)受眾獲取信息的意愿較低。
        3)受眾缺乏一定的媒介素養(yǎng)。
    2.4 傳播內(nèi)容和形式固化
        1)傳播內(nèi)容失真、失準(zhǔn)和缺失。
        2)“官方告知”形式難以撐起傳播重任。
3 惠農(nóng)政策的鄉(xiāng)村傳播之策
    3.1 提高傳播主體的知識(shí)儲(chǔ)備
    3.2 整合新舊傳播渠道,實(shí)現(xiàn)效用最大化
    3.3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代充分挖掘新媒體的潛能
    3.4 建立完善的政策傳播反饋機(jī)制[5]
    3.5 提高村民的知識(shí)水平和媒介素養(yǎng)
    3.6 確保傳播內(nèi)容的具體化和通俗化
4 結(jié)語



本文編號(hào)：3964028