新浪微博移動(dòng)端的原生廣告?zhèn)鞑パ芯?/H1>

發(fā)布時(shí)間：2024-04-25 04:05

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了廣告行業(yè)的新變革,形式多樣的廣告正如火如荼的發(fā)展。源起于美國(guó)的原生廣告,以“去打化,用戶(hù)體驗(yàn)至上”的特性,受到品牌商和用戶(hù)的歡迎。隨后,原生廣告走進(jìn)社交媒體領(lǐng)域,形成了自身日漸成熟的傳播方式,這種新型廣告?zhèn)鞑バ问揭惨饛V告?zhèn)髅浇绲膹V泛關(guān)注。新浪微博作為國(guó)內(nèi)較有影響力的社會(huì)化媒體平臺(tái),積極探索原生廣告在平臺(tái)上的傳播和推廣。論文以新浪微博移動(dòng)端中原生廣告的傳播為研究主體,剖析其原生廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)代背景,結(jié)合理論總結(jié)具有一般性的傳播模式,為社交媒體原生廣告的傳播發(fā)展提供一些借鑒。新浪微博移動(dòng)端與原生廣告的結(jié)合受到當(dāng)下社會(huì)語(yǔ)境的影響,社交媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,移動(dòng)端成為大勢(shì)所趨,同時(shí)社交媒體的社交屬性決定了其擁有廣泛的用戶(hù)群體,廣告主的訴求轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髲V告的高轉(zhuǎn)化率。在這樣的社會(huì)背景下,原生廣告應(yīng)運(yùn)而生,依托社交媒體平臺(tái)得到發(fā)展和完善。新浪微博所擁有的巨大用戶(hù)群體是基礎(chǔ),原生廣告的高轉(zhuǎn)化率是前提。因此原生廣告借助新浪微博這一載體進(jìn)行廣告推廣是實(shí)現(xiàn)雙贏的必然選擇。新浪微博移動(dòng)端中原生廣告的應(yīng)用形式主要分為四大類(lèi),原生分享式廣告,原生嵌入式廣告,原生導(dǎo)航式廣告和原生搜索式廣告,這四類(lèi)...

【文章頁(yè)數(shù)】：78 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-32017年中國(guó)傳媒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)收入年增長(zhǎng)率

新浪微博移動(dòng)端的原生廣告?zhèn)鞑パ芯扛妫?018）》數(shù)據(jù)顯示，2017年廣播電視廣告市場(chǎng)遇冷，出現(xiàn)了廣告發(fā)行持續(xù)下降。整體市場(chǎng)下滑14.8%，市場(chǎng)整體規(guī)模不足153所示，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)遇冷，其廣告收入也不容樂(lè)觀(guān)，急需轉(zhuǎn)型廣推廣方式已經(jīng)不再適應(yīng)新媒體時(shí)代的受眾需求。在新媒體時(shí)臺(tái)所....

圖2-2德弗勒互動(dòng)傳播模式圖

新浪微博移動(dòng)端的原生廣告?zhèn)鞑パ芯侩p向反饋的德弗勒傳播模式由美國(guó)社會(huì)學(xué)家M.L.德弗勒提出了德弗勒互動(dòng)傳播模式，“它克服了香農(nóng)-模式單向直線(xiàn)的特點(diǎn)，明確補(bǔ)充了反饋的要素、環(huán)節(jié)和渠道，使傳播過(guò)程更人類(lèi)傳播互動(dòng)的特點(diǎn)�！雹僭谶@一過(guò)程中，受眾的角色非常重要，在閉路循統(tǒng)中，受眾承擔(dān)著信息....

本文編號(hào)：3963980

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