隨著技術(shù)的革新和進(jìn)步,以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體形態(tài)快速的占據(jù)了社會(huì)生活和社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。新媒體在廣告業(yè)的應(yīng)用,為廣告創(chuàng)意和視覺呈現(xiàn)開創(chuàng)了新的天地。新媒體廣告以新的視覺語言和傳播方式顛覆著傳統(tǒng)廣告。本文從設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)出發(fā),以新技術(shù)為新媒體廣告帶來的變化為切入點(diǎn),采用案例分析、分析比較、文獻(xiàn)研究、綜合研究的方法,在現(xiàn)有的與新媒體廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的研究基礎(chǔ)上,對(duì)我國新媒體廣告視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)發(fā)展變化的前提環(huán)境進(jìn)行了客觀的分析,揭露了我國新媒體廣告設(shè)計(jì)普遍存在的問題,并針對(duì)性地提出解決問題的方法。通過分析國內(nèi)外優(yōu)秀的新媒體廣告案例、我國的社會(huì)背景、技術(shù)背景和受眾審美變化,探究新媒體廣告在不同的應(yīng)用場(chǎng)景中,視覺呈現(xiàn)包含的設(shè)計(jì)要素的不同特點(diǎn),并由此歸納總結(jié)出不同類型的新媒體廣告視覺呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)要點(diǎn),從而指導(dǎo)廣告從業(yè)者科學(xué)、高效地實(shí)現(xiàn)新媒體廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X呈現(xiàn)的應(yīng)用價(jià)值。不論是靜態(tài)場(chǎng)景、動(dòng)態(tài)場(chǎng)景還是空間場(chǎng)景中的新媒體廣告的視覺呈現(xiàn),都沒有優(yōu)劣之分。廣告從業(yè)者應(yīng)當(dāng)利用合適的載體、有針對(duì)性地根據(jù)場(chǎng)景進(jìn)行設(shè)計(jì),從而發(fā)揮出視覺呈現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑ブ械姆e極作用。本文末尾展望了新媒體廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)。筆者希望通過對(duì)本論...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1.緒論
    1.1 研究背景及研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究目的與方法
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
2.新媒體廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X呈現(xiàn)的概述
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 新媒體廣告
        2.1.2 視覺呈現(xiàn)
    2.2 新媒體廣告?zhèn)鞑ジ攀?br>        2.2.1 新媒體廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)
        2.2.2 新媒體廣告?zhèn)鞑サ姆绞?br>    2.3 新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告的不同
        2.3.1 傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ袉我坏囊曈X呈現(xiàn)
        2.3.2 新媒體廣告在新技術(shù)支持下多場(chǎng)景的視覺呈現(xiàn)
3.新媒體廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X呈現(xiàn)發(fā)展變化的理論支撐
    3.1 場(chǎng)景理論與視覺心理學(xué)提供理論基礎(chǔ)
        3.1.1 場(chǎng)景理論
        3.1.2 視覺心理學(xué)
    3.2 跨學(xué)科興起提供可能
    3.3 受眾審美的變化
        3.3.1 受眾審美心理變化的過程
        3.3.2 受眾審美變化的原因
4.新媒體廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)探索
    4.1 視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)的必要性
        4.1.1 視覺呈現(xiàn)目前存在的設(shè)計(jì)問題
        4.1.2 合理的視覺呈現(xiàn)能使廣告效益最大化
    4.2 視覺呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)要素
        4.2.1 靜態(tài)場(chǎng)景中的視覺呈現(xiàn)
        4.2.2 動(dòng)態(tài)場(chǎng)景中的視覺呈現(xiàn)
        4.2.3 空間場(chǎng)景中的視覺呈現(xiàn)
    4.3 視覺呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
        4.3.1 平面展示類廣告
        4.3.2 視頻貼片廣告
        4.3.3 信息流廣告
        4.3.4 搜索廣告
        4.3.5 電商廣告
        4.3.6 戶外新媒體廣告
5.新媒體廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X呈現(xiàn)的應(yīng)用價(jià)值
    5.1 受眾體驗(yàn)價(jià)值
        5.1.1 多感官體驗(yàn)
        5.1.2 情感體驗(yàn)
        5.1.3 娛樂體驗(yàn)
    5.2 廣告?zhèn)鞑r(jià)值
6.新媒體廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)分析
    6.1 越來越注重與新技術(shù)的融合
    6.2 越來越注重與人的連接
        6.2.1 追求新奇感、定制化、個(gè)性化的交互式視覺呈現(xiàn)
        6.2.2 隨文化的發(fā)展變化不斷更新設(shè)計(jì)理念
        6.2.3 向簡(jiǎn)潔輕盈的設(shè)計(jì)方向發(fā)展
    6.3 不斷追求專業(yè)化、高質(zhì)量、差異化的視覺呈現(xiàn)
    6.4 向動(dòng)態(tài)化、立體化、多元化的視覺呈現(xiàn)方向發(fā)展
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄



本文編號(hào)：3963938