根據(jù)CNNIC第44次報(bào)告顯示,截止2019年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億,其中,短視頻用戶規(guī)模為6.48億,占網(wǎng)民整體的75.8%。隨著短視頻的發(fā)展以及其中自媒體的應(yīng)用,能吸引網(wǎng)民的關(guān)注的是更加私人化的生活內(nèi)容。在短視頻平臺(tái)中就涌現(xiàn)出了一群以藏地民族標(biāo)簽為特色的藏地網(wǎng)紅,他們擁有較強(qiáng)大的傳播力、影響力,通過(guò)短視頻吸引受眾,進(jìn)行營(yíng)銷傳播,銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品,推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。短視頻平臺(tái)獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)打破了藏區(qū)與外界的交流屏障,實(shí)現(xiàn)去中心化裂變傳播,觸達(dá)更多受眾。藏地網(wǎng)紅作為推動(dòng)藏地經(jīng)濟(jì)發(fā)展及文化傳播的新角色,展現(xiàn)了其在互聯(lián)網(wǎng)供需兩端形成的裂變效應(yīng)。本研究聚焦互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的少數(shù)民族偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)紅人們,他們利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行藏地特色產(chǎn)品營(yíng)銷,而其中藏地網(wǎng)紅的粉絲群體是其信息的接收者,也是潛在消費(fèi)者。那么藏地網(wǎng)紅應(yīng)該如何掌握受眾對(duì)其媒介內(nèi)容的使用偏好和消費(fèi)態(tài)度,對(duì)藏地網(wǎng)紅更好地利用短視頻進(jìn)行持續(xù)性營(yíng)銷傳播,延長(zhǎng)其生命力是本研究關(guān)注的。藏地網(wǎng)紅的短視頻營(yíng)銷傳播具有哪些特點(diǎn)?產(chǎn)生了什么樣的影響?藏地網(wǎng)紅的短視頻營(yíng)銷傳播對(duì)受眾的消費(fèi)態(tài)度的影響因素有哪些?為藏地網(wǎng)紅們更好地進(jìn)行短視頻營(yíng)...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1消費(fèi)態(tài)度理論示意圖

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文14圖1-1消費(fèi)態(tài)度理論示意圖1.4.2.4ICT4D發(fā)展傳播學(xué)作為傳播學(xué)的主要分支領(lǐng)域之一，以現(xiàn)代化理論為基矗發(fā)展傳播學(xué)的提出是以美國(guó)學(xué)者勒納在1958年出版的《傳統(tǒng)社會(huì)的消失:中東的現(xiàn)代化》為標(biāo)志的。發(fā)展傳播學(xué)解釋為運(yùn)用現(xiàn)代的和傳統(tǒng)的傳播技術(shù)，以促進(jìn)和....

圖2-1阿娟推廣湖南扶貧農(nóng)產(chǎn)品

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文22‘快手’將我們當(dāng)?shù)氐奶厣麄鞒鋈�，政府還會(huì)給我們開(kāi)展一些培訓(xùn)活動(dòng)，給我們學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，我們?cè)诋?dāng)?shù)匾驳玫搅酥С��！眻D2-1阿娟推廣湖南扶貧農(nóng)產(chǎn)品圖2-2甘孜發(fā)展改革委舉辦網(wǎng)紅電商培訓(xùn)正如阿娟和卓瑪采訪中提到的，雖然他們的起步較晚，條件也較為有限，但是他們?nèi)?...

圖2-3嘉絨阿娟“筆者在采訪阿娟時(shí)，阿娟提到：“我

第二章藏地網(wǎng)紅與其短視頻營(yíng)銷傳播基本情況概述23境中拍攝的。嘉絨阿娟短視頻平臺(tái)粉絲量共計(jì)300萬(wàn)，其中“抖音”的粉絲數(shù)量最多，為185.7萬(wàn)，“抖音”中視頻點(diǎn)贊量達(dá)2208.8萬(wàn)，“快手”的粉絲數(shù)量為21萬(wàn)，其中“抖音”拍攝短視頻共獲得2210.5萬(wàn)贊。阿娟通過(guò)短視頻銷售的藏地特....

圖2-4筆者采訪阿娟拍攝圖片：阿娟和家人正在打包貨品

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文24或者是一些比較時(shí)尚的人，從來(lái)沒(méi)有想過(guò)發(fā)布的藏地的視頻可以帶來(lái)這么多的關(guān)注，受到關(guān)注以后很多朋友就給我評(píng)論和私信問(wèn)我視頻里面的臘肉香腸賣不賣？這才讓我和我老公想到可以把我們藏區(qū)的一些特產(chǎn)帶到全國(guó)各地，讓大家都能了解和品嘗到我們的藏地特色產(chǎn)品�！奔谓q阿娟就....

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