伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和移動(dòng)智能設(shè)備在社會(huì)中的大量普及,直播作為一種網(wǎng)絡(luò)生態(tài)出現(xiàn)在人們眼前。2016年被稱為直播元年,直播平臺(tái)呈井噴式增長(zhǎng)。截至2016年6月,中國(guó)直播平臺(tái)就已經(jīng)超過(guò)了200家,在經(jīng)歷了直播市場(chǎng)的萌芽期、增長(zhǎng)期和爆發(fā)期后,今天的直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了成熟發(fā)展階段,如今國(guó)家對(duì)直播行業(yè)的法律制度正逐步完善,整個(gè)行業(yè)也趨向于更加規(guī)范化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中,斗魚(yú)直播通過(guò)深耕游戲直播而獲得了眾多用戶的喜愛(ài),從創(chuàng)立之初到今天幾乎一直霸占直播平臺(tái)流量榜單第一名,儼然成為了行業(yè)巨頭。消費(fèi)者是產(chǎn)品和服務(wù)的最終使用者,也是品牌傳播的參與者�；ヂ�(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下品牌傳播的主體逐漸從品牌主向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移,消費(fèi)者在品牌傳播中扮演著重要的角色。在互聯(lián)網(wǎng)背景下,信息過(guò)載情況的出現(xiàn)導(dǎo)致了消費(fèi)者在信息檢索中更加具有主動(dòng)性。一方面,消費(fèi)者接收信息的方式由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展由過(guò)去被動(dòng)接受品牌傳播信息變?yōu)橹鲃?dòng)檢索自己感興趣的品牌信息;另一方面,消費(fèi)者將接收到的品牌信息和自己在體驗(yàn)中感受到的信息進(jìn)行加工,UGC自創(chuàng)內(nèi)容不斷出現(xiàn)導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)品牌信息的重新詮釋,形成了圍繞品牌信息的網(wǎng)絡(luò)口碑,并通過(guò)社會(huì)化媒體中傳播到...

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1調(diào)查用戶男女分布

四個(gè)方面來(lái)設(shè)置問(wèn)題，旨在收集與次研究更為契合的數(shù)據(jù)，為本次研究的科學(xué)性提供保證。調(diào)查問(wèn)卷主要通過(guò)線上渠道發(fā)進(jìn)行放，所面向的群體主要由斗魚(yú)直播的使用者構(gòu)成，從調(diào)查對(duì)象的選擇上確保數(shù)據(jù)的科學(xué)和有效。第一節(jié)斗魚(yú)用戶調(diào)查問(wèn)卷的一般描述性統(tǒng)計(jì)在用戶的基本情況方面。本次調(diào)查問(wèn)卷采用了問(wèn)題觸發(fā)....

圖2-2調(diào)查用戶年齡分布

1626歲占有31.05%，可見(jiàn)年輕的大學(xué)生和剛步入社會(huì)的青年時(shí)斗魚(yú)直播的主體用戶。這也大致符合艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)游戲直播行業(yè)報(bào)告》中提到19到24歲之間的男性用戶為主的斗魚(yú)用戶畫(huà)像。圖2-2調(diào)查用戶年齡分布在職業(yè)調(diào)查中學(xué)生群體、生產(chǎn)人員以及銷售人員占了很大一部分比例....

圖2-3調(diào)查用戶職業(yè)分布

1626歲占有31.05%，可見(jiàn)年輕的大學(xué)生和剛步入社會(huì)的青年時(shí)斗魚(yú)直播的主體用戶。這也大致符合艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)游戲直播行業(yè)報(bào)告》中提到19到24歲之間的男性用戶為主的斗魚(yú)用戶畫(huà)像。圖2-2調(diào)查用戶年齡分布在職業(yè)調(diào)查中學(xué)生群體、生產(chǎn)人員以及銷售人員占了很大一部分比例....

圖2-4調(diào)查用戶收入水平平均每次使用的時(shí)間基本上不會(huì)過(guò)長(zhǎng)，一般情況下使用的市場(chǎng)在半個(gè)小時(shí)到一個(gè)

基于用戶體驗(yàn)的品牌傳播策略研究——以斗魚(yú)為例17圖2-4調(diào)查用戶收入水平平均每次使用的時(shí)間基本上不會(huì)過(guò)長(zhǎng)，一般情況下使用的市場(chǎng)在半個(gè)小時(shí)到一個(gè)小時(shí)之間，只有12.37%的人使用時(shí)間超過(guò)了2個(gè)小時(shí)。圖2-5調(diào)查用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)第二節(jié)基于SIPS行為模式對(duì)用戶調(diào)查結(jié)果的分析一、用戶對(duì)....

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