發(fā)布時(shí)間：2024-04-21 00:48

　　媒介再現(xiàn)連接現(xiàn)實(shí)世界,公益廣告承擔(dān)著為弱勢(shì)群體發(fā)聲的社會(huì)責(zé)任。公益廣告要達(dá)到為弱勢(shì)群體發(fā)聲的目的,必然會(huì)采用弱勢(shì)群體的形象,而弱勢(shì)群體的媒介形象直接關(guān)系到公眾對(duì)弱勢(shì)群體形象的認(rèn)知,這種認(rèn)知與社會(huì)對(duì)弱勢(shì)群體的歧視存在直接關(guān)系。第一部分為緒論,闡明了弱勢(shì)群體媒介形象研究的源起,通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)外關(guān)于“公益廣告”和“弱勢(shì)群體媒介形象”的相關(guān)文獻(xiàn)論證了公益廣告中弱勢(shì)群體形象研究的必要性和可行性,提出了該研究需要解決的問(wèn)題。第一章主要在對(duì)“公益廣告”、“弱勢(shì)群體”、“媒介形象”三個(gè)核心概念進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上,從三個(gè)方面闡明公益廣告和弱勢(shì)群體的媒介形象關(guān)系,明確在研究過(guò)程中采取的研究方法及樣本選擇,并進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。第二章主要研究公益廣告中弱勢(shì)群體的媒介形象呈現(xiàn),分析了研究樣本中呈現(xiàn)的兩類弱勢(shì)群體——生理性弱勢(shì)群體和社會(huì)性弱勢(shì)群體,及弱勢(shì)群體呈現(xiàn)的幾類媒介形象。第三章分析了公益廣告中弱勢(shì)群體形象的二元建構(gòu)方式,這種方式反映了主客體之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系;歸納了公益廣告建構(gòu)弱勢(shì)群體形象的特點(diǎn),指出擬態(tài)與現(xiàn)實(shí)的困境下,公益廣告固定化、模式化的群體形象呈現(xiàn),再現(xiàn)形象與現(xiàn)實(shí)形象的差別。第四章探究了弱勢(shì)群體形象塑造的原因和...

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景與意義
        (一)研究背景
        (二)研究意義
    二、文獻(xiàn)綜述
        (一)公益廣告的形象研究
        (二)弱勢(shì)群體的媒介形象研究
        (三)公益廣告中弱勢(shì)群體的媒介形象研究
    三、研究方法和創(chuàng)新
        (一)研究方法
        (二)研究創(chuàng)新
第一章 公益廣告與弱勢(shì)群體的媒介形象關(guān)系
    一、公益廣告的社會(huì)地位
    二、弱勢(shì)群體的生存現(xiàn)狀
    三、公益廣告在呈現(xiàn)弱勢(shì)群體媒介形象上的“代言人”作用
    四、研究設(shè)計(jì)
        (一)研究對(duì)象
        (二)類目建構(gòu)
        (三)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
第二章 公益廣告呈現(xiàn)的弱勢(shì)群體形象分析
    一、公益廣告呈現(xiàn)的弱勢(shì)群體類型
        (一)生理性弱勢(shì)群體
        (二)社會(huì)性弱勢(shì)群體
    二、公益廣告呈現(xiàn)的弱勢(shì)群體形象
        (一)被關(guān)愛(ài)被幫扶的弱勢(shì)群體形象
        (二)身殘志堅(jiān)、始終堅(jiān)持的奮斗者形象
        (三)默默無(wú)聞、堅(jiān)守平凡崗位的奉獻(xiàn)者形象
        (四)事業(yè)有成、老有所為的成功者形象
        (五)心中有夢(mèng)、渴望知識(shí)的理想者形象
        (六)生活困苦、處境悲慘的苦難者形象
        (七)國(guó)家政策的沐恩者形象
第三章 公益廣告建構(gòu)弱勢(shì)群體形象的方式與特點(diǎn)
    一、公益廣告建構(gòu)弱勢(shì)群體形象的方式
    二、公益廣告建構(gòu)弱勢(shì)群體形象的特點(diǎn)
        (一)對(duì)老年人弱勢(shì)群體和兒童弱勢(shì)群體的關(guān)注度最高
        (二)對(duì)社會(huì)性弱勢(shì)群體的關(guān)注不足
        (三)男多女少的性別傾向明顯
        (四)公益廣告建構(gòu)的弱勢(shì)群體形象與現(xiàn)實(shí)中弱勢(shì)群體形象的差異
        (五)公益廣告對(duì)弱勢(shì)群體的媒介形象建構(gòu)存在歷時(shí)性差異
第四章 公益廣告中弱勢(shì)群體形象建構(gòu)的反思
    一、公益廣告中弱勢(shì)群體媒介形象建構(gòu)的不足
        (一)公益廣告媒介形象建構(gòu)存在模式化問(wèn)題
        (二)公益廣告的敘事性不足
    二、公益廣告中弱勢(shì)群體形象建構(gòu)模式化原因探析
        (一)主流媒體在公益廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢(shì)地位
        (二)媒介議程設(shè)置偏差
        (三)社會(huì)資源不足造成的話語(yǔ)權(quán)缺失
    三、公益廣告中弱勢(shì)群體的形象建構(gòu)策略
        (一)議題選擇上的建議
        (二)廣告訴求手法上的建議
        (三)廣告敘事手法上的建議
        (四)社會(huì)參與方式的建議
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)成果
致謝



本文編號(hào)：3960167