本文從媒介文本的視角出發(fā),以短視頻紀(jì)錄片《了不起的村落》為例,從紀(jì)錄片類型、敘事技巧、村落符號(hào)和互文性體驗(yàn)四個(gè)方面對(duì)《了不起的村落》進(jìn)行了媒介文本分析,并從內(nèi)容定制、品牌植入、口碑傳播和多渠道分發(fā)四個(gè)方面歸納了短視頻內(nèi)容營(yíng)銷策略的具體表現(xiàn),揭示了差異化的文本類型是短視頻營(yíng)銷活動(dòng)取得成功的關(guān)鍵所在,多樣的敘事技巧、稀缺性的村落符號(hào)及互文性的切身體驗(yàn)滿足了目標(biāo)受眾的審美需求和情懷需求。本文還論述了《了不起的村落》的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值,不僅實(shí)現(xiàn)了推廣自媒體頻道的目標(biāo),同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了合作品牌和平臺(tái)的推廣價(jià)值。最后,針對(duì)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷過程中構(gòu)建文本的要素,本文認(rèn)為品牌在制定營(yíng)銷策略時(shí),需要考量差異化的文本類型、精準(zhǔn)化的敘事策略、個(gè)性化的符號(hào)組合和深入化的互文知識(shí)。品牌在擁有高品質(zhì)短視頻內(nèi)容基礎(chǔ)上,充分考慮視頻內(nèi)容的差異化表現(xiàn),同時(shí)配合全渠道內(nèi)容分發(fā)和高價(jià)值用戶群體,才能最終有效地實(shí)現(xiàn)短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值。

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究重點(diǎn)和難點(diǎn)
        1.3.1 研究重點(diǎn)
        1.3.2 研究難點(diǎn)
    1.4 研究方法及價(jià)值
2 媒介文本分析視角
    2.1 文本類型
    2.2 文本敘事
    2.3 文本符號(hào)
    2.4 文本互文性
3 短視頻及其內(nèi)容營(yíng)銷策略
    3.1 短視頻定義及內(nèi)涵
    3.2 短視頻內(nèi)容營(yíng)銷
    3.3 短視頻內(nèi)容營(yíng)銷策略
4 《了不起的村落》的文本構(gòu)建及其內(nèi)容營(yíng)銷策略
    4.1 《了不起的村落》的媒介文本分析
        4.1.1 紀(jì)錄片類型
        4.1.2 多敘事技巧
        4.1.3 村落符號(hào)
        4.1.4 互文性體驗(yàn)
    4.2 《了不起的村落》的內(nèi)容營(yíng)銷策略研究
        4.2.1 內(nèi)容定制
        4.2.2 品牌植入
        4.2.3 多渠道分發(fā)
        4.2.4 口碑傳播
    4.3 《了不起的村落》的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值
5 短視頻內(nèi)容營(yíng)銷策略之鑒
    5.1 文本類型差異化
    5.2 敘事策略精準(zhǔn)化
    5.3 符號(hào)組合個(gè)性化
    5.4 互文知識(shí)深入化
6 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3955422