本文從媒介文本的視角出發(fā),以短視頻紀錄片《了不起的村落》為例,從紀錄片類型、敘事技巧、村落符號和互文性體驗四個方面對《了不起的村落》進行了媒介文本分析,并從內容定制、品牌植入、口碑傳播和多渠道分發(fā)四個方面歸納了短視頻內容營銷策略的具體表現(xiàn),揭示了差異化的文本類型是短視頻營銷活動取得成功的關鍵所在,多樣的敘事技巧、稀缺性的村落符號及互文性的切身體驗滿足了目標受眾的審美需求和情懷需求。本文還論述了《了不起的村落》的內容營銷價值,不僅實現(xiàn)了推廣自媒體頻道的目標,同時也實現(xiàn)了合作品牌和平臺的推廣價值。最后,針對短視頻內容營銷過程中構建文本的要素,本文認為品牌在制定營銷策略時,需要考量差異化的文本類型、精準化的敘事策略、個性化的符號組合和深入化的互文知識。品牌在擁有高品質短視頻內容基礎上,充分考慮視頻內容的差異化表現(xiàn),同時配合全渠道內容分發(fā)和高價值用戶群體,才能最終有效地實現(xiàn)短視頻的內容營銷價值。

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 國內外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究重點和難點
        1.3.1 研究重點
        1.3.2 研究難點
    1.4 研究方法及價值
2 媒介文本分析視角
    2.1 文本類型
    2.2 文本敘事
    2.3 文本符號
    2.4 文本互文性
3 短視頻及其內容營銷策略
    3.1 短視頻定義及內涵
    3.2 短視頻內容營銷
    3.3 短視頻內容營銷策略
4 《了不起的村落》的文本構建及其內容營銷策略
    4.1 《了不起的村落》的媒介文本分析
        4.1.1 紀錄片類型
        4.1.2 多敘事技巧
        4.1.3 村落符號
        4.1.4 互文性體驗
    4.2 《了不起的村落》的內容營銷策略研究
        4.2.1 內容定制
        4.2.2 品牌植入
        4.2.3 多渠道分發(fā)
        4.2.4 口碑傳播
    4.3 《了不起的村落》的內容營銷價值
5 短視頻內容營銷策略之鑒
    5.1 文本類型差異化
    5.2 敘事策略精準化
    5.3 符號組合個性化
    5.4 互文知識深入化
6 結語
參考文獻
致謝



本文編號：3955422