隨著5G商用走入正軌,國家政策關(guān)于媒介融合話題的深入探討,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程由最初的對抗競爭關(guān)系,逐漸演變?yōu)橄嗪舷嗳诘臓顟B(tài)。傳統(tǒng)媒體在探索中取得不俗成績的同時也存在著一些問題。本文以杭州文化廣播集團“城市遺忘區(qū)域精準(zhǔn)信息扶貧”項目為案例,通過筆者親身參與、實地調(diào)研獲得的第一手資料,試圖為我國傳統(tǒng)廣電媒體在媒介融合背景下利用自身存量資源轉(zhuǎn)換成新的增量資產(chǎn)提供一種可供操作的方案。本報告共分為六個部分,第一部分對整個研究報告的背景和思路做了一個梳理,并對“媒介融合”這一概念進行界定,介紹了中外對于媒介融合的最新成果;第二部分對中國目前廣電融媒體的現(xiàn)狀和成果做一個分析;第三部分以項目的兩個個案為切入點,從“建筑工地”H5平臺搭建和“偏遠(yuǎn)山村免費WIFI”兩個分項目入手,通過筆者的親身體驗,梳理H5平臺的目前模塊劃分、未來模塊構(gòu)想,并從中推理出其戰(zhàn)略閉環(huán)圖;探討偏遠(yuǎn)山村實施“免費WIFI”可行性,跟隨項目工作人員深入臨安杜山村實地調(diào)查,獲得實地數(shù)據(jù),分析免費WIFI項目的優(yōu)越性和可行性。第四部分通過親身體驗和實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)該項目存在的優(yōu)勢和劣勢,優(yōu)勢主要從內(nèi)部和外部兩個角度進行分析;對該項...

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實意義
    1.3 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 國內(nèi)外研究評價
    1.4 研究方法
    1.5 研究思路
第二章 中國電視媒體媒介融合的現(xiàn)狀與成果
    2.1 “電視融媒體”的發(fā)展階段
    2.2 中國電視媒體媒介融合的現(xiàn)狀
        2.2.1 上海MSG:以“合”為本,互聯(lián)互動
        2.2.2 湖南廣電:芒果TV助力獨播優(yōu)勢
        2.2.3 湖北廣電:立足“媒體云”,打造區(qū)域媒介融合新生態(tài)
    2.3 中國電視媒體媒介融合成果
        2.3.1 電視融媒體提速保質(zhì)縱深發(fā)展
        2.3.2 跨區(qū)域、跨層級傳播模式日漸明朗
        2.3.3 海外融合傳播亮點頻出
第三章 “城市遺忘區(qū)域精準(zhǔn)信息扶貧”項目具體運作狀況
    3.1 項目運作背景
    3.2 項目運作現(xiàn)狀
    3.3 第一階段項目:“建設(shè)工地融媒體”H5平臺建設(shè)方案
        3.3.1 平臺戰(zhàn)略布局
        3.3.2 平臺技術(shù)支撐
        3.3.3 平臺具體內(nèi)容
        3.3.4 平臺目前收益
        3.3.5 平臺未來規(guī)劃
    3.4 第二階段項目:衍生項目的實際運用狀況——以淳安縣杜山村“免費WIFI”建設(shè)為例
        3.4.1 項目開展背景
        3.4.2 實地調(diào)研分析
        3.4.3 項目成效分析
第四章 “城市遺忘區(qū)域精準(zhǔn)信息扶貧”項目優(yōu)勢與劣勢分析
    4.1 優(yōu)勢分析
        4.1.1 外部優(yōu)勢
        4.1.2 內(nèi)部優(yōu)勢
    4.2 劣勢分析
        4.2.1 不同年齡段受眾消費理念有所偏差
        4.2.2 內(nèi)容資源缺乏核心競爭力
        4.2.3 平臺場景混亂致使用戶體驗不佳
        4.2.4 營收模式前路未明
        4.2.5 H5平臺的傳播形式過于陳舊
第五章 “城市遺忘區(qū)域精準(zhǔn)信息扶貧”項目優(yōu)化策略
    5.1 打好項目發(fā)展“組合拳”
        5.1.1 觀念轉(zhuǎn)變是項目發(fā)展的內(nèi)生動力
        5.1.2 技術(shù)是項目發(fā)展的支撐力
        5.1.3 協(xié)作是項目發(fā)展的推動力
    5.2 場景重構(gòu)
        5.2.1 “場景”的變遷
        5.2.2 “場景”的應(yīng)用
    5.3 邊緣受眾的深度挖掘
        5.3.1 營銷觀念的轉(zhuǎn)變
        5.3.2 挖掘縣級新媒體用戶
        5.3.3 挖掘更多弱勢工種用戶
第六章 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡介
    1 作者簡歷
    2 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集



本文編號：3954717