關(guān)于男性主義的討論,是伴隨著女性主義的研究而逐漸展開的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和女性地位的提升,男性的形象也逐漸被“異化”為“被消費的對象”。一直以來,化妝品的產(chǎn)品性別都是女性,后由于市場細(xì)分,化妝品的產(chǎn)品性別逐漸走向中性。本文以媒介的發(fā)展為研究脈絡(luò),利用馬克·波斯特的第二媒介時代理論作為劃分依據(jù),嘗試探究化妝品廣告在不同的媒介時代建構(gòu)了怎樣的男性形象、是如何建構(gòu)的、兩個時代的男性形象有哪些不同、形象有哪些局限性、背后的影響因素及社會意義等。本文研究方法為文獻(xiàn)資料法、案例分析法和對比研究法。第一媒介時代聚焦于印刷媒介和傳統(tǒng)電子媒介;第二媒介時代聚焦于網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)移動終端。研究發(fā)現(xiàn):第一媒介時代的男性形象多為傳統(tǒng)男性形象,比較單一,多具有支配性和剛性趨勢,是以審美的主體和主動消費理想“男性”形象的姿態(tài)出現(xiàn)的。第二媒介時代的男性形象更多元、地位更為平等、從屬性和柔性趨勢增強,多以“被消費”的姿態(tài)出現(xiàn)。本文針對不同媒介平臺呈現(xiàn)出不同的男性特質(zhì)進(jìn)行歸納,同時討論在第二媒介時代中逐漸興起的消費社會、產(chǎn)品性別轉(zhuǎn)型和偶像崇拜對化妝品廣告中男性形象建構(gòu)所產(chǎn)生的影響。在第二媒介時代資本控制了男性形象的書寫,使...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1《良友》1926-1945年性別產(chǎn)品交叉列聯(lián)表[12]20

第一媒介時代化妝品廣告中的男性形象建構(gòu)13圖2-1《良友》1926-1945年性別產(chǎn)品交叉列聯(lián)表[12]202.1.1舊上海中的“Metrosexual”時髦紳士1872年，英商美查同伍華特、普萊亞、麥洛基合資創(chuàng)辦了《申報》，這是舊中國歷史最久、影響最大的商業(yè)報紙，其中有大量近代....

圖2-2雙妹老牌牙膏廣告[14]

第一媒介時代化妝品廣告中的男性形象建構(gòu)14從而獲得消費者的趨從。時髦的紳士必須得是衣衫整潔、皮鞋光亮、頭發(fā)梳得一絲不茍的。在鮑德里亞提出的消費社會中，人們不再僅僅關(guān)注商品的使用價值，更是滿足自己內(nèi)心的感性需求，人們消費的不僅是有形的商品更是無形的符號。圖2-2雙妹老牌牙膏廣告[1....

圖2-3司丹康美發(fā)霜廣告圖①不僅一般市民要時尚摩登,連六根清凈的僧侶,都開始注重外表追求時尚了

第一媒介時代化妝品廣告中的男性形象建構(gòu)15圖2-3司丹康美發(fā)霜廣告圖①不僅一般市民要時尚摩登,連六根清凈的僧侶,都開始注重外表追求時尚了。1932年11月25日,《上海報》一篇文章《五光十色的摩登和尚》中說道：摩登和尚們穿著好看的西裝、帶著手表、擦著發(fā)光的司丹康，敷著雪白的膏霜。....

圖2-4雙妹牌蘭花粉廣告[21]

第一媒介時代化妝品廣告中的男性形象建構(gòu)17圖2-4雙妹牌蘭花粉廣告[21]《申報》1927年6月12日雙妹牌蘭花粉廣告（如圖2-4）。描繪的是一個殷實的家庭，夫妻均著時髦講究的衣裳，恩愛融洽，妻子坐于丈夫膝上，似乎悶悶不樂，頭微微低垂。丈夫則笑著看著妻子，微微帶有寵溺討好之色，似....

本文編號：3953267